在互联网时代,新兴媒体遍地开花,传统媒介的生存空间被挤占。先天优势的不足以及新兴媒体的冲击使得报刊行业受到重创,越来越多的报纸宣布休刊、停刊。
2022年4月1日,创刊于1957年的《河南科技报》发布休刊公告,该报定于2022年4月2日起休刊半年,所有业务暂停运营。
2022年3月4日,知名财经媒体《中国产经新闻》宣布停刊3个月。对于停刊原因,消息称是内部整顿。
在2021年末,多家媒体于最后的工作日发布了休刊、停刊的公告。这些媒体分别是《合肥广播电视报》《温州新壹周》《贵阳晚报》《宜宾晚报》《巴中晚报》《洛阳商报》《河北科技报》《南方法治报》《赤峰读书报》《北海晚报》等。
从报纸印刷总量来看,2020年全国报纸总印数为289.1亿份,与2015年相比,5年内数量总共减少了140.99亿份。出版种类上,2020年全国报纸出版种类为1810种,与2015年相比,减少了96种。
如果以2009年微博的诞生为中国新媒体元年,那么我们谈论的“新媒体”已经13岁了。在这个属于新兴媒体的时代,智能终端、移动网络及相关技术引发的新媒体革命,在传媒市场掀起一波又一波巨浪。
一方面,在注意力资源分配有限的前提下,新兴媒体为受众带来了极大的便利。无论是随时随地的阅读,还是双向的交流空间,新兴媒体都有着极强的市场竞争力,更受读者们的欢迎。
另一方面,新兴媒体新的营销方式,分散了纸媒的流量,使纸媒的广告份额大幅缩减,纸媒生存空间越来越窄。据数据统计,2018-2020年中国传媒产业总产值逐年增长,网络广告收入在传媒产业结构中占比第一,但图书、报刊等纸质媒体收入却逐年下降,尤其是报刊行业的收入持续垫底,情况不容乐观。
纸媒日渐没落,新兴媒体的冲击只是部分原因。纸媒种类的同质化、产业结构的不合理以及受众信任感的下降等因素也不容忽视。纸媒自身的基因不足,使其经历新媒体时代的重创。
报纸印刷量9年来首次上涨,对纸媒有着重大的意义,这意味着饱受“行将就木”这一观点质疑的纸媒,以其仍有的韧性与生命力,进入了一个相对稳定的发展期。
首先,老年人阅读需求仍然存在,报纸订阅量有较为稳定的保障。
以00后为代表的数字原住民与以80、90后为代表的数字移民都在互联网中找到了自己的数字基地,并日益习惯数字化的生活,但对于老年群体为主的数字难民来说,因缺乏与新媒体相匹配的媒介素养,使得互联网与他们之间存在着巨大的鸿沟。在此背景下,纸媒展现了对老年群体的包容。
其次,国家对党报的发行极其重视
,在舆论引导方面,纸媒有着不可替代的优势,新兴媒体的新闻来源缺少真实性的保障,而不具备纸媒的权威性,因此,纸媒日渐实现了舆论宣传的回归。
例如在2021年末,中央军委政治工作部发布通知要求做好2022年度党报党刊的订阅工作,深入学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想。强调组织开展读报学习,是军队政治工作的一项重要内容。
再者,新媒体碎片化阅读的泛滥,唤起了部分当代人对深度阅读的需求
,人们重新捧起报纸,希望找回寻求“诗与远方”的那份恬静。这是文字阅读的力量,不管声音、图片多么精彩,它们始终无法代替人们对文字的依赖。
更多人认为,回归报纸阅读,能够获得真实的资讯和知识,报纸的深层报道,不仅传递信息,更传递着一种方向。简而言之,报纸在信息爆炸的年代,浓缩了精华。
这些原因体现了纸媒的坚守与韧性,虽然纸媒在竞争中处于不利地位,但仍然有一定的生命力,能够逐渐适应时代发展。
报刊的告别潮,并不能代表纸媒的彻底衰落。正如《河南科技报》在休刊公告中的一句话,“青山仍在,初心不改;今春结笔,绸缪万千气象。破茧成蝶,涅槃重生;金秋再见,归来仍是少年”。
无论是休刊、停刊或者转型,对于报纸,人民日报副总编辑谢国明“报将永存,纸或有变”的评论引人深思。
对于报纸来说,时代的车轮滚滚,其黄金时代也一去不返。但时代也在昭示着纸媒的数字化转型进入了不可逆转的态势。纸媒要继续向前走,在互联网的战场中寻求媒体融合的同时,把握自身优势,转变盈利模式,实现自身的涅槃重生。
从全局来看,报纸印刷量的回升并不能完全代表报纸的回春,只是报纸在经历重创后稳定发展的表现。我们不能因为数据的回升而忘记纸媒在新媒体元年经历的寸步难行。
但从另一角度看,作为一种激励,这一数据或许能够鼓励纸质媒体拨开云雾见青天,不忘初心,重整旗鼓。纸终究会消亡,但新闻永在,这也提醒着纸媒们在新媒体时代要找准定位,完成转型大考,得到持续发展。
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