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《欢乐颂2》刚刚播完，创下了全网播放总量超过220亿次的收视纪录，成为目前为止网络播放量最高的现实题材电视剧。该剧出品方之一、正午阳光影业董事长侯鸿亮，近日现身上海电视节。他带来的新消息是，继由他担任制片人、孔笙执导的《鬼吹灯之精绝古城》创造了收视与口碑的双赢后，《鬼吹灯》其他7部，都已经确定了“掌灯人”。
电影《老炮儿》导演管虎执导的《黄皮子坟》已经拍摄完成，并将继续拍摄《南海归墟》和《怒晴湘西》；电视剧《大明王朝1566》的导演张黎，将执导《龙岭迷窟》《云南虫谷》《昆仑神宫》。而侯鸿亮自己，将和孔笙再度合作另一部大戏《境外组》，讲述的是境外追捕的热血故事。
以上这些剧集，都是纯正的“网剧”。
根据制作和播出方式的不同，在互联网视频平台播出的剧集可分为三种形式：一是版权剧，买来电视剧版权，跟在电视台之后播；二是定制剧，制作方根据平台的需求量身定制内容，播出方式一般是“先网后台”；三是自制剧，IP和制作都是平台的，往往是独播。一般后两者，被视为真正的“网剧”。
在一年前的这个时候，视频网站还在争相购买独家版权。优酷土豆CEO古永锵宣布要在未来一年内花费100亿采购内容，爱奇艺CEO龚宇在去年也表示，2017年至少花费100亿元采购优质版权内容。
去年年初，腾讯视频以单集900万的价格买下《如懿传》网络独播权，掀起了视频网站头部大剧购买上的军备竞赛。随后网络版权单集800万元的《琅琊榜2》、单集800万元的《赢天下》、单集750万元的《择天记》、单集600万元的《军师联盟》等价格高企的项目频频闪现。
如果说一年之前，互联网公司还仅仅作为输出平台的角色，疯狂采购版权剧，而今年他们已经占据了影视产业链的上游，以出品方的姿态站到了影视大潮的风尖浪口上。
上海电视节期间，企鹅影视、爱奇艺、优酷几乎同时发布了自己的2017年片单计划：企鹅影视带着60部头部IP自制内容来势汹汹；爱奇艺豪掷7.08亿买下周星驰《西游伏妖篇》《爱奇艺》的网络剧改编权；优酷也不甘示弱，一口气发布六部独家剧集。
实际上，从2014年开始网剧市场就呈现出爆发趋势，2014年-2016年短短三年多的时间里，每年都有一两部具有代表性的网剧以黑马姿态成为影视从业者们口中的“爆款”。从2014年的《灵魂摆渡》，到2015年的《太子妃升职记》，再到2016年的《余罪》，这些网剧以其小体量、低成本、娱乐性强的特点迅速吸引了投资人的注意。
网络剧发展如此之快，在企鹅影视天机工作室总经理常斌看来，这是因为互联网视频平台仅靠一些大的版权剧，很难支撑互联网发展需求，需要很多定制化、个性化的内容。同时，网络拉低了入行门槛，促使一批新兴公司进入这个行业，推动了网剧市场的发展，而如今网剧正向着精品化方向迈进。
精品化的网剧正以激进的方式摆脱观众对网络剧“粗制滥造，内容浮夸”的刻板印象：大量的电影团队开始从大银幕转战小荧屏，行业级扛鼎人物也在向网剧靠拢，周星驰、管虎、唐季礼、冯小刚、张黎等一众导演也开始在网剧领域内探索。
这些现象的背后，一场对大IP、大制作、资本的白热化争夺俨然开始上演。
爱奇艺首席内容官王晓晖称：“视频平台纷纷加大头部内容投入比例，过去一年，全网S级自制网剧单集成本年增速最高达到了230%，网剧由小作坊式操作向精品头部内容转化迹象明显。”
首先是资本的介入，让互联网公司与这个行业里头部内容制造者们的联系更加紧密。
2017年开年，当周星驰还在为《西游伏妖篇》兢兢业业路演时，上海新文化的一则公告让人们重新认识了周星驰这三个字的价值。1月3日晚间，上海新文化宣布以13亿投资周星驰名下独资公司PDAL，此举被外界解读为新文化试图通过控股周星驰公司来绑定周星驰。圈内不止周星驰，冯小刚名下公司东阳美拉传媒同样以资本并购的方式与华谊兄弟紧密联系在一起。欢瑞世纪联合张涵予成立了合资公司，而双方合作的第一部电视剧《天下长安》已经立项。
没有哪个时代的明星大导像今天这样如此近距离地靠近资本，不过这种“上市公司+明星股东”的模式因轻资产和高估值现象而备受投资者质疑。
影视投资人曹海涛称，“轻资产公司，像影视、互联网属于人才、资本密集型产业，公司是靠人力驱动的”。创投的热钱流向行业里的头部内容属于正常情况。
“现在影视圈内有一个趋势，影视投资都在扶持一些年轻导演，因为他们有可能成为这些上市公司并购的下一个目标。”
就在上海电视节期间，爱奇艺宣布了制定三个计划：海豚计划、幼虎计划和天鹅计划，海豚计划是爱奇艺网剧定价的招标计划，幼虎计划是扶持制片人新人，天鹅计划则是培养新演员。在资本层面上，企鹅影视和阿里分别以股权投资的方式支持网剧一哥白一骢的公司灵河文化。
有了资本和人才，互联网公司同样不缺乏内容源头。
在企鹅影视发布的60多部剧集中，《全职高手》《三生三世枕上书》《庆余年》《斗破苍穹》等热门IP均来自腾讯旗下阅文集团。企鹅影视还拿下了江南的龙族系列，两者共同开发《龙族之龙王》；南派三叔的填坑之作、揭秘小哥身世的《藏海花》也宣布花落企鹅；起点中文网作家跳舞拿出了自己的成名作《恶魔法则》和企鹅影视联合开发。
企鹅影视CEO孙忠怀
除了以上作品以外，与企鹅影视联合开发的影视公司还有唐人影视、耀客传媒、柠萌影业和新丽传媒，这些影视公司几乎都是行业内业绩突出的影视新贵。
企鹅影视CEO孙忠怀说，现在腾讯视频的用户超过3亿，付费用户规模在2016年11月的数据为2000万会员；而从目前的市场局势来看，可能需要年均3000万才是不被行业淘汰的基准线。
在腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆等网络视频平台也可以看到，付费内容所占比例越来越大。目前，年轻女性用户仍是网剧的主要目标受众。20岁以上的“轻熟女”和20岁以下的“少女”喜欢的类型还不一样，“少女”们对“玛丽苏”情节有着极强的代入感，比如《恶魔少爷别吻我》和《逆袭之星途璀璨》之类，都是为她们准备的。女性用户不仅愿意看，还愿意传播。
影视公司参与网剧IP开发，也越来越往“上游”走，可能一部网络小说还没写完，影视改编就介入了。方芳说：“比如，《剑来》是‘烽火戏诸侯’的新作，南派三叔的《藏海花》已经出过实体书，江南的《龙族之龙王》还没有写，无论哪一种情况，我们的影视开发都可以进行。”
写过张纪中版《天龙八部》《中国式相亲》等电视剧作品的编剧白一骢，后来更为人熟知的作品是网剧，包括《盗墓笔记》《鬼吹灯之精绝古城》等。2013年，当他最初做网剧的时候，别人表示怀疑；到了2014年，别人开始羡慕，“你真好，这么早就做了网剧”；现在，他再去谈项目的时候，对方会问，“这是网剧还是电视剧”，如果是电视剧，对方会接着说，“能不能拍网剧”。
以腾讯视频和企鹅影视为例，两家今年在自制内容方面的投入，相对去年有8倍增长，且将继续增长。其中，企鹅影视2016年的项目储备，从最初的8个增加到近30个；2017年，项目储备数量已经超过100个，有10余部作品将在今年内陆续播出。
白一骢与腾讯视频合作的第一部网剧是《暗黑者》，当时单集成本是70多万元；到2014年，成本上涨至百万元左右；现在，单集500万元以上制作费已经司空见惯，甚至还不太够。白一骢说：“我在2013年就看到了未来，但是没想到这个未来这么快到了。但因为太快了，这个行业有一定的泡沫。现在不缺钱，不缺IP，缺的还是优质的制作团队。”
与大制作、大IP、大投入相伴而来的是背景五毛特效、演员抠图表演，资本、IP和明星既是流量的杀手锏，也是口碑崩盘的原罪。
热衷于IP改编源自于热门IP自带流量， “简单化、投资少、来钱快”，IP降低了影视剧改编的技术门槛，资本介入之后，要求“量”和“回报率”，热门IP不经评估改编一下就能用，小生花旦自带流量无需演技都能演，整个影视圈被资本所裹挟。随之而来的是IP价格和明星片酬的水涨船高，整个影视剧市场呈现扭曲式发展。
狂热的IP盛行之风下，每一家影视公司都会囤积一些IP版权。“如今是IP时代，每家大公司都要储备一些项目。”一位业内人士表示，“握有大IP的公司其实就只是随便买了一个小说，原小说是否具备粉丝基数、改编难易程度，改编价值几何几乎没有统一的评估标准。”
被资本裹挟的影视剧行业面临着诸多盈利性的现实问题。影视行业受到政策、演员片酬、影视项目周期性等因素影响，利润波动较大，从许多公司的年报中可以看出。
影视公司大晟时代文化在年报中披露，公司在2015年收购的全资子公司中联传动业绩承诺完成率仅为69.20%，其未能实现业绩承诺的主要原因是公司投资拍摄的电视剧《八月未央》《捉妖世家》《小时代》等10部网络剧未能按计划时间取得电视剧的发行许可证。
资本求量，时间成本也被纳入计量考核。在越来越快餐化的影视剧市场上，影视剧沦为对赌协议下的筹码。业绩承诺完不成，压力最大的是上市公司，因此其会尽可能实现业绩承诺指标，“一般来说承诺业绩差20%~30%，上市公司都会采用方法去弥补”。
所以说，大投入、大制作越来越多，就意味着真正的大剧出现吗？
王晓晖对此持怀疑态度，“我们认为真正能够打动人心的，像前段时间《摔跤吧！爸爸》那样的，无论是品质、商业影响等等都能够结合在一起的产品相对于价格而言增长得太慢了。”
据王晓晖介绍，目前网络剧成本的静态增速最顶尖的剧按照40%，2020年单集会达到6000万，相当于1000万美金。制作成本上足以对标美剧市场，然而仅仅是对标价格而已，虚高的制作成本会影响到网剧市场的可持续发展。
“身边做剧的人越来越多了，资本涌入，很多剧本都看不过来了，这让我们很焦虑，因为好的不多，消耗的时间又特别长。”
很显然，真正的头部内容依然稀缺，精品网剧仍然值得期待。
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