在消费者越发注重性价比的当下，平价国货彩妆市场依然势头强劲。

近日，国货彩妆品牌「酵色JOOCYEE」于长沙国金街开出全国首家旗舰店，这也是品牌首次开设线下独立门店。

据了解，「酵色JOOCYEE」品牌2023年销售额达到9.4亿元，同比增长25%，尤其是口红系列销量超过700万支，出色的业绩表现为品牌布局线下奠定了坚实的基础。

目前市场上，受国内新一代的女性喜爱的潮流彩妆品牌，如Fenty Beauty、Huda等多为欧美品牌，虽然其形象和产品受到喜爱，但并不能完全匹配中国女性需求。

国货 彩妆品牌 「酵 色JOOCYEE」抓住了这一市场空白， 从“ 适合中国 女性的设计师彩妆”的 基调出发，于2019年诞生，打造为都市女性创造的设计师彩妆品牌。

品牌认为，彩妆不只是简单的快消品，它更是一种生活艺术和美学的载体。借由探索不同主题在彩妆上的运用，赋予彩妆多一点生活方式，亦激发更多人对生活和美的灵感。

数据显示，「酵色JOOCYEE」品牌成立第一年实现收入过亿，2021年收入同比增长超过5倍；2022年保持稳步增长，2023年实现9.4亿的收入，成为中国彩妆市场成长最快的品牌之一。

而在 「酵色 JOOCYEE」 长沙店开业不久后，品牌 随后登陆重庆时代天街开出西南首店，其 线下空间以粉色为主色调，为年轻女性消费者打造一个都市浪漫居所。

产品方面， 「酵色 JOOCYEE」推出口红、唇釉、眼影、腮红、粉饼等丰富产品， 其 晶冻口红、水精华口红等爆品、 断货王 均会在品牌两家线下门店 全套上架，并且 提供 品牌专业肤色测试。

酵色所研发的 「肌肤档案测试」小程序，可以帮助消费者通过回答经验判断类问题和拍照肤色对比组合，快速了解自己的肤色类型，并获得与肤色类型匹配的唇部、底妆等产品的推荐。

据了解，品牌每间隔 2-3 个月，便会推出新的产品系列，每个系列以特定主题，将具备类似视觉风格的不同产品以套装的形式推出， 例如铠甲蝴蝶、苹果之心、摩登新饰、梦中人等 多个限定系列 ，满 足消费者 多样化的彩妆需求。

创立至今，「酵色 JOO CYEE 」一直积极推进全渠道布局，线下渠道方面，除了新开的两家直营店之外，品牌还入驻 WOW COLOUR、喜 燃、 Tokyo Hands、@Cosme、LOFT、 Watsons 等多个海内外美妆集合店。线上渠道方面，品牌也入驻天猫、小红书、抖音、得物等多个平台开设美妆旗舰店。

「酵色 JOOCYEE」 所在的橘宜集团 是一家以“创造美丽，分享快乐”为使命的多品牌美妆集团， 集团的 联合创始人和 总裁 刘 晛 ， 同时 担 任 酵色的品牌CEO。

橘 宜 集团旗下 拥有橘朵 JUDYDOLL、酵色JOOCYEE 、 馥绿德雅 RenéFurterer（中国业务）三大品牌，涵盖彩妆、头发及头皮护理领域。 不仅 拥有 强大 的 研发与创新中心，还有美妆工厂，构建了集产品研发、生产、营销和销售为一体的产业链体系。

据 橘宜集团发布的2023年业绩报告显示，集团2023年全年零售额超过30亿元，收入达26.1亿元（不含馥绿德雅），同比增长48%。截至目前，橘宜集团已连续多年实现双位数的业绩增长，并持续保持盈利。

而旗下 橘朵 JUDYDOLL 和 酵色JOOCYEE 品牌分别领跑国货彩妆市场和口红市场。 2023年，橘朵营收16.7亿元，同比增长66%，占集团总营收的比重为63.98%； 酵色营收9.4亿元，同比增长近25%。两个品牌的 定位都是“平价彩妆”，橘朵的主要产品价格在100元以内， 酵色主要产品价格200元以下。

创立于2017年的橘朵 JUDYD OLL，品牌的目标定位是成为“彩妆界的优衣库”，以产品实用性为基础，拓展品牌趣味性。2020年，橘朵开设首家线下直营店，截至2023年末，品牌在全国共有54家单品牌店。

海外市场方面， 橘宜 集团自2021年便开启品牌出海计划，目前以日本及东南亚市场为主。 据相关报道，截至 2023年2月， 酵色JOOCYEE 在日本、加拿大等国家开设的海外门店已突破600家，且这一数字仍在持续增长。

2023年，国产美妆市场排位发生变化， 珀莱雅 营收超80亿元规模，一跃坐上龙头地位，其次， 上海家化 营收规模为66亿元，上美集团实现营业收入41.91亿元， 逸仙电商 营收超30亿元……在本土美妆阵营中，橘宜集团未来又将占据怎样的地位？

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作者 | AriaChoi 主编 | 苏苏

图片 | 来自橘宜集团官方渠道

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