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聚焦|阿里自营“淘宝心选”悄悄上线酒仙网欲摘牌新三板转IPO

电子商务研究中心 · 公众号 · 电商 · 2017-05-27 20:08

正文

导读

5月26日，淘宝悄悄上线了一个域名为Good.taobao.com的平台，名为“淘宝心选”，主打口号“用心选、放心选”。淘宝除了作为一个平台给第三方商家入驻开店，以后也有自己的店了。同日，酒仙网发布公告称，因公司经营战略发展需要，以及在境内资本市场上市的新发展规划，拟申请在新三板终止挂牌。

“淘宝心选”悄悄上线

这是一个挂在淘宝旗下的二级域名，通过站内搜索也可以找到店铺，店铺属天猫商城。

在店铺描述里，“淘宝心选”写着“品牌直销”，但和淘宝网站上其他品牌直营店不同，这家店的产品没有突出供应商是谁，也没有店家信息，唯一可以看到的统一对外说法是，这家店品牌名称为“淘宝心选”，客服系统也使用了这一名字。也就是说，这或者是阿里巴巴的完全自营的电商网站。

这家店铺目前新品不多，商品以生活家居品为主，有U型枕、肥皂盒、杯子等产品。从商品介绍和产品图来看，“淘宝心选”给消费者传递出的信息和“网易严选”相近，主打优质低价商品和简单生活。而从产品定价来看，这两家的产品价格也十分接近。比如说一款U型枕，淘宝心选卖79元，网易严选卖69。

天猫也要“消费升级”？

近日，天猫对品牌进行升级，Slogan也从“上天猫就够了”改为为“理想生活上天猫”。天猫营销平台事业部总经理刘博表示：“我们要告诉消费者什么才是你真正应该购买的品类和商品，什么才是真正应该购买的产品和价格带，什么才是你应该追随的品牌和商品。”“淘宝心选”在此次天猫品牌升级后便悄悄上线，不免让人猜测这是阿里巴巴的新尝试。

“网易严选”最初以“MUJI制造商直供”、“COACH制造商直供”的ODM电商模式进入公众，但却因为有侵权之嫌刚上线时便备受争议。ODM模式指的是通过去掉高昂品牌溢价、剔除中间环节等做法，让产品价格回归理性。

虽然在最初网易严选受到指责，但明显的，这一电商模式为网易带来不少收入。根据网易公布的数据，刚上线没多久，网易严选的月流水就已经超过了6000万元；2016年，网易的“邮箱、电商及其他业务”共创下了80.46亿元人民币的净收入，为2015年的两倍以上。其中，成立刚满一年的网易严选为电商业务贡献了很大一部分收入。

(左为米家有品，右为网易严选)

在网易严选快速发展的过程里，国内不少电商平台也开始提倡这种消费模式。比如，小米上线了精品生活电商平台“米家有品”，腾讯也悄悄发布自媒体电商平台企鹅优品。

现在看来，阿里巴巴也想加入这场“好的生活，没那么贵”的精选电商战争里来了。（来源：爱范儿）

告别新三板酒仙网欲摘牌IPO

又一家企业选择从新三板(全国中小企业股份转让系统)摘牌。5月26日，酒仙网发布公告称，因公司经营战略发展需要，以及在境内资本市场上市的新发展规划，拟申请在新三板终止挂牌。

这是第二家从新三板摘牌的酒类电商企业，上个月，网酒网曾发布公告表示，将从新三板摘牌，给出的原因是，因公司发展需要，与酒仙网颇为类似。

对于本次摘牌，酒仙网董事长郝鸿峰表示，推进新三板挂牌并不是酒仙网的最终目标，公司会在时机恰当的时候择机转板。如今看来，多种因素交织在一起，郝鸿峰眼中的“时机”已经到了。据了解，经过新三板两年的“锤炼”后，酒仙网即将迎来下一站：IPO。

全年盈利拥抱IPO

成立于2009年的酒仙网，共经历过7轮融资，累计金额14.3亿元，包括红杉资本、东方富海、沃衍资本、华兴资本等投资机构都曾参与融资。2015年10月挂牌新三板至今，虽然时间还不到两年，但是酒仙网已经以总市值201.31亿元跻身新三板当月企业市值TOP10，位列第5名，成为新三板酒类电商市值第一的企业。

与不断攀升的市值相对应的是，酒仙网逐年下降的亏损额。数据显示，2016年上半年，酒仙网亏损额为7155.48万元，较上年同期减少亏损4120.73万元，亏损同比降低36.54%。

据了解，2017年第一季度酒仙网已经实现盈利，预计2017年将实现全面盈利。对于郝鸿峰的酒仙网而言，这或将是离开新三板，拥抱IPO的好时机。

新三板打基础

新三板对于挂牌企业的价值并非仅仅体现在资本上，更是挂牌企业整体业务能力及规范化运营的试金石。

据了解，在经历了新三板两年的锤炼后，酒仙网在信息披露、财务审计等方面都更加规范，企业资质也获得了投资者与市场的认可，市值名列新三板TOP5。

此外，挂牌新三板的企业，如果一直能够规范经营，也会影响投资者和市场对于企业的认知，无论是留在创新层发展或者是寻求转板，都会有非常好的品牌“效益”。

以光莆电子为例，转板之前，该公司在新三板的最后收盘价为4.6元/股。而首发上市当天，便以7.39/股的价格公开发售2895万股，从新三板到创业板，公司估值提升了2.14倍。5月11日收盘后，光莆股份股价更是达到了32.4元/股，市盈率为78.4%。

供应链能力突显

作为中国最大的酒类垂直电商，酒仙网不仅为消费者提供酒水产品及相关消费品的销售服务，整合行业上下游资源，而且通过持续推出互联网定制新品、进一步开展红酒全球直采业务、加强业务渠道的拓展。

据了解，自2014年开始，酒仙网就开启了互联网爆品战略，联合白酒品牌打造互联定制酒。数据显示，酒仙网与酒企打造的泸州老窖三人炫、汾酒优级杏花村、桃花春曲、洋河特曲等都是典型互联网爆款产品。

而不久前与五粮液联手推出的密鉴、海外直采战略下的澳洲葡萄酒品牌丁戈树、法国茉莉花等都成为新的爆款。郝鸿峰表示，目前定制酒业务占酒仙网整体营收的份额还在不断增加，今年有望达到35%。若以酒仙网2015年年报公布的营收及增长数字计算，定制酒有望在今年为酒仙网带来超过10亿元的营收。

此外，酒仙网B2B“酒仙团”战略成为了酒仙网的又一发力点。据酒仙网2016半年报显示，酒仙网在B2B版块持续发力，获得了超过200%的增长，业务覆盖区域及销售额在行业内均遥遥领先。目前，酒仙网B2B已经布局全国的2000个县市，覆盖近20万会员，形成了庞大的销售网络。（来源：消费观察家；文/笑笑）

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