推广 | 掀起华语音乐新浪潮，鹿晗让“敢”成为90后态度关键词。

随着网络时代数字专辑销售的发展，中国音乐行业正从谷底开始进入井喷发展阶段。数字音乐的单价更低、通过网络购买更加便利，同时，各大互联网平台也发展出不同的“福利”来刺激粉丝消费。

鹿晗作为在90后中拥有强大影响力的歌手，近期又推出一张全新MINI专辑《Venture》，这张以“V”作为概念，将“Venture冒险”贯穿整张作为主题的概念，掀起了2017年音乐行业的第一波浪潮。

但同时也有人质疑，鹿晗几乎每隔两个月就出一张MINI专辑，这么“高产”，能够保持作品的质量吗？

事实上，这种发行模式更接近于将传统专辑化整为零，探索出一种数字音乐的全新玩法。用两首单曲组成MINI专辑发行，看似能够突出单曲本身的关注度，事实上这更需要对每一首音乐作品的严格把关。而传统思维中的“高产必定低质”，显然已不符合这个时代潮流。

听过鹿晗近期音乐作品的乐迷应该知道，鹿晗的音乐风格在国内是不多见的TRAP、电音曲风。与他合作的Santell、Picard Brothers等电子音乐制作人也是处于欧美前卫音乐潮流前线的团队，经过“Xperience”、“Xplore”的磨合后，已逐渐开始形成自己独立的风格，在纯西方的音乐体系中，印刻着属于鹿晗的东方气质。

除了这种“鹿式电子风格的成形外，鹿晗也在MINI专辑《Venture》中首次参与歌曲作词，推出新歌《敢》。这首歌不仅呼吁抵制生活中过度“窥探”、“骚扰”的现象，也表达出鹿晗长久以来受到黄牛、追车、私生等行为的困扰。

鹿晗对于《敢》这首的阐释是这样的：“这次我选择用音乐来坦诚表达我的态度，不管是在镁光灯聚焦下的我，还是此刻正在听这首的你们，在生活中当我们面对过度的窥探或是不懂分寸、没有界限的打扰，是沉默还是直言？是忍受还是反击？听完这首歌，希望能找到属于你们的答案。让我们一起用真实的态度为自己想要的世界投票。”

在《敢》音频发布当天，《Venture》数字专辑销量增长12万，目前销量已突破160万，线上话题阅读量高达16亿阅读，800万+讨论，其他“鹿晗roleplay”、“鹿晗新歌敢”、“敢roleplay”等关键词也多次登上微博热搜榜，而鹿晗全部数字专辑销量更是以1000万的成绩向大众证明，华语乐坛不只有抒情歌，未来是数字音乐的时代，更是一个需要去“冒险”的时代。

面对长久以来各个领域已缺乏新意的各类活动，鹿晗打破艺人与普通听众之间的隔阂，在社会化媒体上发起了对“人与人之间的边界”的问题讨论，深入各个圈层的人群共同诠释“敢”的精神，引发了一场“跨界乐评”。广告创意总监东东枪、医学博士于莺、脱口秀编剧诗人李诞、果壳网CEO姬十三、社会学家李银河等数百位不同领域的意见领袖、共计6万人对“敢”给出了不同的解读，在微博、朋友圈等平台累计共有上千万覆盖。