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2024首都视听产业年会产业发展论坛：剧集市场变局下的机遇与探索

导演帮 · 公众号 · 电影 · 2025-01-17 12:51

正文

1月15日下午，由北京市广播电视局指导，首都视听产业协会主办的2024首都视听产业年会在北京隆重举行，今年年会的主题为“破局纳新智创未来”。作为国内视听产业领域的盛会，本次会议吸引了大量业内人士的参与和关注，承载着业界对新机遇、新趋势探索的期望与热情。

在这样一个大背景下，年会中的产业发展论坛——“剧变新局：长剧短制与长短融合下的市场新机遇”备受瞩目。

本次论坛旨在深入探讨长剧短制、长短融合的趋势及其成因，同时分析这一现象对行业和创作者的具体影响，进而为市场带来新的发展机遇。

论坛由资深媒体人李星文主持，与会嘉宾阵容强大，包括首视协副会长、完美世界高级影视副总裁及影视业务负责人曾映雪，首视协监事长、阿里影业副总裁、优酷敦淇工作室总经理敦淇，首视协副会长、编剧、制片人、青春你好创始人梁振华，爱奇艺高级副总裁杨海涛，腾讯在线视频影视内容制作部总经理李啦，以及红果短剧总编辑乐力等多位行业领军人物。

当下，正值视听行业变革的关键转折点，市场环境处于快速动态变化之中，观众对影视内容品质的期望并没有放松要求。制作端方面，长剧短制与长短融合的趋势日益凸显，已然成为行业发展的重要走向。在新形势下，一方面是对影视制作方的创新思维与市场敏锐度提出了严苛考验，另一方面也如强劲的引擎，有力地推动着整个视听产业踏上深刻的自我革新与转型升级之路，引领产业迈向全新的发展阶段。

01

长剧短制与长短融合带来的行业变化

长剧短制与长短融合的趋势，是近年来影视行业面临观众需求多样化、时间碎片化以及市场竞争加剧等多重挑战下的必然产物。论坛上，各位嘉宾围绕这一主题展开了深入探讨。

曾映雪指出，长剧短制不仅要求创作者在故事构建上更加紧凑、节奏上更加明快，还需要在有限的篇幅内提供更为硬核的内容，以满足市场对高品质作品的需求。

完美世界影视在坚持长剧创作这一核心基本盘的同时，也在积极顺应行业变化，调整创作策略。

她强调，对于影视公司而言，不仅要做好内容的坚守和创新，还需要紧跟市场潮流，及时探索可持续发展新路径。

敦淇从平台方的角度分析了长剧短制与长短融合对行业的影响。

他表示，优酷在内容制作和分发上始终坚持精品化策略，无论是长剧还是短剧，都力求在质量上精益求精。

优酷在长短剧方面取得了显著成果，例如《新生》和《边水往事》等作品不仅获得了良好的收视率，还提升了会员收入，进一步验证了精品化路线的正确性。

制作出好的精品剧集，背后最重要的逻辑是创新。怎么给观众提供有活力的、年轻的、刺激的、有创新力的，眼前一亮的作品，才是优酷未来最重要的坚持所在。

他认为，长剧短制与长短融合的趋势不仅有助于提升作品质量，还能推动整个行业向更加专业化、精细化方向发展。

梁振华则从编剧视角出发，对这一现象发表了见解。他认为影视作品品质的高低与长短并无直接关联，关键在于作品所承载的审美与艺术表达方式。他反对行业内用短剧标准衡量长剧或短剧方式创作长剧的混乱现象，并担忧情绪生产与消费成为文化创作唯一诉求。

梁振华呼吁同行们与其焦虑微短剧对长剧的冲击，不如提升叙事能力，坚信并纯粹地从事长剧创作，同时也要自信地在精短篇幅内讲好故事。

他同时强调，应将竖屏微短剧与精品短剧区分开来，影视作品的长短只是形式的一种体现，关键在于作品所承载的审美经验和艺术表达方式。行业应该回归纯粹与自信，不论用什么形式拍摄，都能用好作品胜出。

02

剧集播出平台的积极调整

随着长剧短制与长短融合趋势的日益明显，平台方也在积极调整内容制作、分发和运营策略以适应市场变化。

杨海涛表示，爱奇艺始终坚持精品化策略，对长剧和短剧都同样重视。他认为，长剧短制有助于提升作品的紧凑性和观赏性，而长短融合则能满足不同观众的多样化需求。

在内容制作上，爱奇艺注重创新，不断推出具有新意的作品；在分发和运营上，则利用大数据和人工智能技术，精准定位目标受众，提高作品的曝光度和影响力。

同时，他也提到了爱奇艺与红果短剧达成深度合作的案例，强调通过合作可以实现资源共享、优势互补，共同推动行业的发展。

李啦则从腾讯视频的角度阐述了平台在推动“长短融合、长短共进”方面的举措。她表示，腾讯视频始终坚持“长短共进、精品共荣”的愿景，不断投入资源推动精品内容的发展。她认为，长剧和短剧各有其优势，长短融合可以实现优势互补，满足不同观众的需求。

在内容制作上，腾讯视频注重挖掘优质IP和优秀创作者，同时也通过优秀作品激励计划、厂牌激励计划等等，打造平台整体的精品短剧内容生态。

在营销运营上，腾讯视频则利用强大的中台赋能能力以及渠道资源，放大精品内容的口碑和影响力，为观众提供丰富多样的内容体验。

随着行业竞争的加剧和市场的不断变化，平台之间的合作变得愈发重要。论坛上，各位嘉宾也分享了对平台合作以及公司能力建设的看法。

乐力指出，短剧的兴起为整个影视行业带来了新的发展机遇。短剧不仅能够快速吸引年轻观众和演员的关注，还能为长剧创作提供优秀的编剧和演员资源。

他认为，平台之间的合作可以实现资源共享和优势互补，共同推动长短剧的融合与发展，这里他再次强调了红果短剧与爱奇艺达成深度合作的案例。

此外，各位嘉宾还强调了公司在能力建设方面的重要性。他们认为，面对市场的不断变化和观众需求的多样化，公司需要不断提升自身的创新能力、技术能力和团队协作能力。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

03

剧集市场的新机遇与探索成果

当前市场现状对长剧集工作室产生了深远的影响。一方面，长剧集面临着来自短剧集的竞争压力；另一方面，观众对长剧集的品质要求也在不断提高。因此，长剧集工作室需要在创作和制作上更加注重质量与创新。

曾映雪指出，随着长剧短制趋势的加剧，长剧集工作室需要在内容紧凑性、节奏明快性等方面进行改进。同时，还需要注重作品的社会价值和思想深度，以满足观众对高品质内容的需求。此外，她强调，长剧集工作室还需要加强与平台方的合作，共同推动长剧集的传播与发展。

敦淇则从平台方的角度分析了当前市场现状对长剧集工作室的影响。他认为，平台方在内容选择和分发上更加注重品质和创新性。因此，长剧集工作室需要注重作品的差异化竞争，通过独特的创意和制作方式吸引观众的关注。同时，还需要加强与平台方的沟通与协作，共同探索新的商业模式和盈利模式。

在上述的新趋势下，一方面推动了影视作品的多样化和品质提升；另一方面，也为创作者和平台方提供了更多的发展空间和合作机会。

首先，在影视作品多样化方面，长剧短制和长短融合打破了传统长剧集的固定模式，为观众提供了更多元化的选择。短剧集的兴起不仅丰富了市场供给，还满足了观众对快节奏、高观赏性的需求。同时，长短剧的融合也推动了影视作品在叙事风格、视听语言等方面的创新与发展。

其次，在品质提升方面，长剧短制和长短融合推动了创作者对作品内容的深入挖掘和精心打磨。无论是长剧集还是短剧集，都需要在有限的篇幅内提供硬核的内容和高品质的制作。这一要求促使创作者更加注重作品的质量和创新性，从而推动了整个行业向更高水平发展。

最后，在创作者和平台方的发展空间与合作机会方面，长剧短制和长短融合为双方提供了更多的可能性和选择。创作者可以根据不同平台的定位和需求进行定制化创作；平台方则可以通过多样化的内容布局和合作方式吸引更多用户和合作伙伴。这一趋势不仅有助于提升创作者和平台方的竞争力，还可以推动整个产业的繁荣发展。

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