『案例』“留白”的院子，怎样引来了众多名家和人们为其创作

硕大的“留白”广告引得众人浮想联翩，留白，是对成都人想象力和记忆的尊重。一千个成都人心中，有一千种院落情结。

这一次有关成都院子的故事，背后的创作者，是千万个成都人，以及成都的数位文化名家：巴蜀文化研究专家袁庭栋、知名艺术家及设计师王亥、诗人及作家龚静染、金像奖摄影师陈锦、金熊猫奖导演王不在、成都商报谈资副总监张丰，这是一次成都文化大咖与文化成都老百姓的思想交融与集体创作。

这些院子没有出现在我脚下，而是出现在金熊猫奖导演王不在、金像奖摄影师陈锦联袂献映《消失的院子》里，转眼间院子成空。

只有这样的粉白墙才算得上墙，只有这样的深色门窗才算得上窗，也只有这样的小青瓦顶才算得上屋顶……因为她们才真正属于成都，她们可以把成都院子的市井气给勾勒出来，成百上千年的春秋，院子里的那口井比我们懂得更多。

成都宽巷子、小通巷、锦官驿、义学巷、水井街，数张珍贵的院落生活老照片，给我们娓娓道来成都院子。

院子，是成都的根，是城市里最后的诗。她意味着我们守护着一个古都的文化气质和风貌，守护一种价值，守护着我们的过去未来。无论成都的文化名人或是普罗大众，提到院落，一种乡愁情结，都会使得他们迅速融入其中。

 文化意见领袖，以院落守护成都之魂

院落并非仅仅只是建筑，研究学者能看到它承载的岁月，文人墨客能读到它书写的故事，设计师能从它的横梁砖瓦中拆解出院落的美学，此次保利院系用情怀与成都人对话。

一个院子，文化研究专家看到了成都的富饶；作家看到了成都的历史；设计师看到了成都的文化；媒体人看到了成都的包容、闲适……

 “院字，一个包耳旁包住了全部，有院子什么都有了”

——袁庭栋

“院落属于过去，也指向未来 ”

——王亥

“邻居帮我代养小孩半年之久” “每家每户都不锁门”

——袁庭栋

“可能几家人共用一个水龙头，

但是那水在记忆中仍是甜的” 

——张丰

“种七八棵树，开五六色花，摆三四桌茶，养一二缸鱼”

——王少华

“那二年辰”，认识一个成都人，

先得从家里的院子说起

——蘑菇菇

“24个天井、6000多平米、活水池、后花园……

五通桥的豪门大院，就像红楼梦中的大观园”

——龚静染

“川西民居大观园”陈家大院，历经三年修缮，

花费六百万巨资，一朝开馆，竟有些近乡情怯”

——谢礼恒

关于童年的记忆，关于老家的记忆，似乎都来源于老院子，李伯清微信大号下，无数成都人的故事，资格的成都方言，满满的烟火气，让院子活色生香起来。

土生土长的成都人，以院落守护成都人情味 

▶刊于成都商报的保利院系广告，逐步放大的“院”字，寓意院落的回归。 

记忆会消失，砖墙被粉碎，历史会淡去，但我们坚信那个守护成都人内心富饶的院子一定会回来。院子，这围合起来的一方天地，与四川盆地何其相似，深耕成都十年的保利，深谙成都人的悠闲步调，再筑一方院子，守护成都人居所的留白，成都人精神的留白。

保利怀揣城市院子情结的敬畏之心， 历经十载研修，考证近百座古建，总结了前面2000套左右低密别墅作品的经验，以“天赋臻境 隐世独立”“纵情四季 雅赏天地”“师琢藏品 礼传家声”……三大院系标准折射保利背后的匠心定制。其院系产品享有的“城市里·水岸旁·林湖间”珍贵资源引得无数关注，保利观湖根据成都北门群居习惯，结合自然山水，打造四合院落。保利两河院子，文承西贵院藏天府，隐于6000亩森林中。

“哪怕是残片，哪怕是废墟，它也是独一无二的，历史就是独一无二的。”“居住要求高了，光有情怀是不够的，现在回归把新的技术、理念融入到老建筑中，让老院落焕发新的生机，传承文化，更多还是要进步。”设计了成都知名建筑“崇德里”的王亥先生，其理念和保利不谋而合，不想做保守派，也无意复古，旧建筑不能满足现代人需要，要新陈代谢居住才会进步。

保利首创合院的“5+1”院落体系亮点颇多，除了前院、后院，还有侧院、台院及屋顶花园 ，形成5+1的立体式院落生活。

这场传播是一场成都人情结的顺势而为，文化名家、导演、摄影师、设计师等千万个成都人，是保利院系真正的“创作者”。

成都本土大号“李伯清”阅读量4万多，成都文化大号“一筑一事”引来对成都文化兴趣浓厚的法国人前往参加发布会。

精彩皆在“留白”处，一幅画的留白比着墨处更令人神思，居所里的留白——院子，更让人向往。 “留白”的户外广告，引发集体回忆院落生活，是对中式建筑沉闷营销大胆搅局。

邀请袁庭栋老先生等数位文化大咖谈院子，在清代元素当代庭院的太古里博舍举行的文化沙龙、陈锦摄影展、及《市井中国》签售落地项目......无不体现了保利院系的营销文化，来源于“院系”产品背后的文化气质。这也是保利第一次用文化大家，建立起了一个有温度有内涵的产品系——保利院系。

首发今日头条幻幕广告

行业首发，多样态创意组合，全景观沉浸体验，院子四季雅韵流转。

院系手册赠礼，挖掘媒体价值

保利联合成都商报，随报送出了院系手册《消失的院落》，该手册专门邀请资深媒体人，从不同角度解读成都院落，真正挖掘和应用了媒体的价值。