作者 |
Junjie Wang
编辑 |
Yiling Pan
11 月 7 日，瑰丽酒店在上海艺术季期间举办了 “发现瑰丽的世界” 特别展览，展览为期四天，以 “探索” 为主题，呈现了先锋艺术家夏永康、张家诚、李茶穿行于马德里、琅勃拉邦和北京的人文万象，这场展览也成了瑰丽酒店庆祝其落地中国十周年的 “赞歌”。十年前，2014 年的 10 月，瑰丽位于中国的首家酒店于北京揭幕，由此也拉开了瑰丽与这片土地之间的羁绊。一直以来，无论是空间上还是理念上，瑰丽都不把自己局限在酒店这一范畴内，而是注重人文视野的角度来探索世界的瑰丽，构筑独树一帜的品牌叙事。
特邀摄影艺术家张家诚、特邀摄影艺术家李茶、超模叶日群、著名摄影艺术家夏永康、蕾虎创始人刘馨遐、策展人 Sean Kunjambu 出席 “发现瑰丽的世界” 展览活动。图片来源：瑰丽酒店
“A Sense of Place” 是瑰丽一直以来的品牌理念，这次 “发现瑰丽的世界”（Behind the Journey）便强调了这一点。三位摄影师的镜头中，记录下了三座城市的人文风貌，而他们又以自身的角度来感知不同的地点，呈现了不同的视觉。
这意味着当下的消费者在追求品质提升的同时，对文化内涵、体验内容也有了兴趣和需求。据贝恩咨询与意大利奢侈品行业协会 Altagamma 联合发布的奢侈品市场研究报告，高端消费者对独特、个性化和变革性体验的需求迎来激增，高净值和超高净值人群对体验的期望也超出了传统奢华设施的范畴，特别是在年轻一代中，他们更倾向于更真实和文化沉浸的深层体验。
今次 “发现瑰丽的世界” 特别展览在上海 ROJO 文化艺术空间举行，走入展览空间，映入眼帘的第一幕，便是来自摄影师李茶的作品。李茶是一名常驻北京的摄影师，在他的镜头下，北京胡同的路面、墙面上的砖瓦都呈现出含蓄、细腻的一面。“我先以个人化的视角拍摄酒店中让我感兴趣的部分，再走到北京城中，寻找让我受触动的事物，我会尽量去摆脱别人想象中的北京，然后去探索。” 李茶说道。
在摄影师张家诚的镜头下，我们又得以瞥见了独属于琅勃拉邦的浪漫，还有东情西韵交织的文化风情，这座城市温煦的性格和异域的陌生都凝聚在此。“我的照片就是讲一个女孩从琅勃拉邦的瑰丽酒店走到城中，了解这座城市、观察当地文化的故事，整体轻松、美丽。” 张家诚对此说道，在他看来，琅勃拉邦瑰丽酒店在设计上有许多美丽的细节，给了他发现和记录美的机会，而身处琅勃拉邦，这座城的质朴和寺庙中漫溢的虔诚，让他感到奇妙，“我们在寺庙拍摄前先为僧侣献上礼物，再接受僧侣诵经祈祷、祝福，这样的仪式像一种心灵指示。”
“我不想用游客的眼光看这个地方，我想要了解文化的内涵是什么，这里的人是什么样的面貌。” 摄影师夏永康告诉我们，他在这次旅途中前往了麦格纳瑰丽酒店所在的西班牙首都马德里。斗牛士、弗拉明戈舞者和足球运动员是摄影师夏永康镜头中的主角，而这些人也代表了马德里的文化特征，融合着绚丽多彩的风情和充沛的运动活力。
这三座充满历史痕迹的城市与瑰丽有着深刻的情感联结。瑰丽分别于 2014 年、2018 年及 2021 年在北京、琅勃拉邦和马德里这三座城市落地，自那以后，瑰丽和这三座城市之间的对话便不再停止。北京瑰丽酒店坐落在朝阳区朝阳门外大街 ，设计上融合了北京的历史特色，比如北京瑰丽在大门前安放了两座龙之子 “椒图” 来充当门神角色，设计师 Stewart Ronertson 曾解释这是因为他考察到北京喜欢门神这个意象，一般的门神都是对外的，而让他们互相对视，寓意喜迎来客。
琅勃拉邦瑰丽酒店则邀请了世界园林大师 Bill Bensley 操刀，将过往的法式风情和老挝茂密的丛林景观融合在一起，以老挝传统文化融合过往历史，来演绎独属于琅勃拉邦的浪漫历史与文化精神。Bill Bensley 是酒店设计界的大师，他曾认为奢侈已死，对他而言，一座又一座的酒店作品，无非是他诉说一个又一个故事的方式。Bensley 曾接受采访时表示，“我们从巴黎跳蚤市场、古董店及古董藏品里，精心挑选原创艺术品、画作及插图以点缀每间客房，呈现当时旅客的住宿体验以及为住客带来宾至如归的感觉，是我们的使命。”
夏永康在马德里居住的麦格纳瑰丽酒店原本是一处古建筑，麦格纳 Villa Magna 一直是马德里自 1972 年以来的传奇酒店。2021 年时，Villa Magna 得以重溯并正式成为瑰丽酒店的新成员，而在瑰丽的重塑之下，Villa Magna 有了机会复原当年豪华酒店的风貌，并保留了其历史底色。麦格纳瑰丽位于马德里卡斯蒂利亚大道，是探索马德里这座城市丰富的文化遗产的最佳出发点。酒店邀请了景观建筑师 Gregorio Marañón 以及著名建筑师 Ramón de Arana，分别为其设计了还原地标建筑精神面貌的园林景观和酒店外立面。而为了重振当地社区，瑰丽甚至邀请了此前 Villa Magna 的员工，让他们以当地人的主人公视角来继续塑造这座传奇酒店 。
瑰丽在中国的十周年，
如何以在地性和文化力
塑造独树一帜的品牌叙事？
不论是举办展览还是在全球各地扩张，开展新的瑰丽项目，文化这个名词总是会被提及。“我们始终坚持 A Sense of Place 的品牌哲学，让我们的客人通过当地文化来体验每一个地方，并确保我们的思维尊重我们所接触的文化，进而在这些文化中发展和延伸。” 瑰丽酒店集团品牌策略及市场副总裁 Ingrid Chen 在这次 “发现瑰丽的世界” 展览活动的论坛上这样说道。
在构思北京瑰丽时，他们的出发点就是要让酒店摆脱传统的雕梁画栋的手法来诠释皇城气质，最终选择了以艺术为载体，来轻盈且抽象地刻画京城的底蕴。其实许多瑰丽的酒店作品都采用了这样一个理念，每一间瑰丽酒店，在用设计巧妙地展现当地文化，将细腻的故事融入高端酒店的叙述当中的同时，瑰丽则用艺术来塑造酒店的灵魂。像北京瑰丽中就放置了大量当地的艺术作品和文献，由此为渴望以艺术的触角来感知文化故事的旅客提供了一个沉浸的体验方式和氛围。
蕾虎创始人刘馨遐女士与特邀摄影艺术家李茶先生对谈。图片来源：瑰丽酒店
据知萌发布的 《2024 中国消费趋势报告》，在奢侈、优质的高价市场中，消费者更加注重情感价值和体验价值，而在体验价值这一方面，高净值消费者渴望在消费过程中彰显身份的尊贵性，并享受高质量的服务，但又与此同时希望在整个过程中能够感受到文化和美学的价值赋能。巴塞尔艺术展与瑞银联合发布的《2023 年全球收藏调查》则显示，亚洲高净值千禧一代在艺术品和古董上的支出中位数为 59,785 美元，其中 Z 世代在 2023 年上半年的支出约为 56,000 美元，足以可见年轻一代对艺术的兴趣正在激增。调查还指出，Z 世代藏家对当代和古典亚洲艺术也有浓厚兴趣，凸显出他们渴望与自己的文化根源建立联系。
这意味着中国的高端消费者在经历了财富积累的阶段后，开始寻求文化和精神层面的体验及回馈，他们开始对千篇一律的奢华感到厌倦，渴望独特体验，而瑰丽酒店这样注重消费者文化体验和在地化感受的酒店品牌，也正是当下中国高端酒店市场所欠缺的一环。尤其是在当下的酒店业，有着深厚在地积淀的酒店品牌一直有所欠缺，要么则是浅显地将图案元素融入在建筑形态当中，却缺乏深刻的了解与认知。
瑰丽在中国市场以前瞻性的在地思维和文化策略来赢得消费者的青睐，并由此在中国高端消费者心中塑造夯实的文化品牌形象。不断捕捉中国消费者的需求也是瑰丽酒店本土化策略的重要一环，在设想北京瑰丽酒店时，集团准确捕捉到了新一代客群的餐饮需求，没有一味地引进米其林餐厅，而是准确瞄准了时髦火锅餐厅这一高端市场空缺，在奢华酒店中首次设置了火锅餐厅 —— 赤 Red Bowl。
北京瑰丽酒店火锅餐厅-赤 Red Bowl。图片来源：瑰丽酒店
这也凸显了瑰丽酒店主张 “因地制宜” 的文化策略，它不会简单地复制粘贴。这一点不仅能从酒店设计和理念上看出区别，也能从不同酒店的艺术收藏风格略知一二。北京瑰丽酒店的艺术品收藏兼收并蓄，拥有一系列本土艺术家的藏品，比如李永飞、江山春等，这些艺术作品又横跨毛笔画、摄影作品、多媒体作品、雕塑等多个领域。广州瑰丽酒店则致敬了中国的前卫艺术，邀请了罗旦为酒店设计了大堂转角处的 “平衡” 雕塑，以及还有艺术家秦峰和冯凯旋创作的一系列实验型水墨画和书法作品。
北京瑰丽酒店的艺术品收藏兼收并蓄，拥有一系列本土艺术家的藏品。图片来源：瑰丽酒店
广州瑰丽酒店则致敬了中国的前卫艺术，邀请了罗旦为酒店设计了大堂转角处的 “平衡” 雕塑。图片来源：瑰丽酒店
