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家居大佬都想当网红?54岁湖北前首富卷直播,90后富二代爆火出圈

金融八卦女频道  · 公众号  ·  · 2025-03-03 12:00

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作为湖北前首富,汪林朋一直心思活络,2024年上阵搞直播,还起了个接地气的名字,叫“汪老板不躺平”。百得胜、博洛尼、梦百合、邦元名匠等家居老板们,也都亲自打造个人IP抢流量,为了活下去拼了…

文丨金融八卦女作者:澍野


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富豪大佬们不装了,都直说要当网红了?

最近,居然智家老板汪林朋,公开宣称:老板要带头当网红,并否认这是作秀。此言一出,震惊四座。

事实上,家居圈大佬们为了活下去,早就偷偷卷起来了。

作为前湖北首富,汪林朋一直心思活络,2024年上阵搞直播,还起了个接地气的名字,叫“汪老板不躺平”。每一场直播,他都拉着其他家居圈的大佬,一起聊行业趋势、怎么应对市场难做的问题。

而百得胜、博洛尼、梦百合、邦元名匠等家居老板们,也都亲自打造个人IP,一边抢流量一边给自家品牌站台。

更有意思的是,家居圈的90后富二代们,明明可以继承家业,却卷得更狠。

曲美家居老板的儿子赵泽龙,自称“负二代”,靠着“父债子还”的人设火了。洁丽雅的“毛巾少爷”、帝标家居公子郑安迪,天府丽都家居二代“姚公子等”,一大批家居圈富二代们,争相拍短剧、搞直播......


1.
/ 54岁家居大佬变顶流网红,
直播带货带动业绩暴涨? /


最近,家居大佬汪林朋公开说“老板要带头当网红”,震惊了不少网友。

而在汪老板看来,企业家直播带货“必须提倡”。因为传统营销玩不转了,都被短视频和直播颠覆了,他的观点也很明确:

“公众媒体时代转向自媒体时代,企业宣传必须让每个员工成为传播节点,而转型成功的关键在于老板躬身入局。”

“如果老板不带头尝试当网红,新模式就难以真正落地。这不是作秀,而是营销体系的结构性变革。”

的确,家居行业这几年日子不好过,价格打到地板价、年轻人不爱逛实体店、流量被网红主播抢走。2024年上半年业绩中,111家家居板块上市公司营收、净利平均增长率分别为-18%、-72%。

汪老板还发现,企业不跟上网红经济时代,很快就会被市场抛弃。于是,2024年,他就亲自下场当网红,在行业率先喊出“老汪不躺平,爱拼才会赢”,还给自己立了个新人设:“不躺平的创业者”。

为什么立这个人设呢?汪老板说了,如果企业家都躺平了,员工怎么办呢?企业家是“最后扛住社会责任的一批人”。

从2024年8月起,汪老板开始主持《汪老板不躺平》系列直播,与博洛尼创始人蔡明、梦百合董事长倪张根等大佬聊天,每期都聚焦行业热点,比如周期穿越、诚信建设、以旧换新等。

而成效也反映到了业绩上。2024年上半年,居然之家销售额(GMV)达到了的559.2亿元,同比增长16.2%。数字化平台“洞窝”的交易额,更是超过了466亿元,同比增长11.8%。

其实,汪林朋早在2020年就玩IP了。只不过,当时他的IP还不叫“老汪不躺平”,而是“老汪来了”。

2020年双十一,汪林朋首次直播出镜,联手10家一线大牌,以“老汪来了”为IP,现身“BOSS来了年度大赏”。

最终,这场长达6小时的直播,互动点赞数突破3328万,成交金额高达4.65亿元,直接登顶“天猫双11巅峰家具排行榜”。

之后,“老汪来了”一路开挂。汪老板亲自上阵,还请来张歆艺、陈宝国这些大明星助阵,同时与苹果、茅台等大品牌合作,推出各种数码产品、酒类兑换券,突破家居圈层,数据也是很能打:

2020年双十一,吸引234万人次观看;2021年双十一,斩获2.2万笔订单;2022年双十一,观看人次超过686万,同比增加188%;直播间订单量突破5.9万笔,同比增长168%。

2023年初,54岁的汪老板又开通个人视频号,分享对行业的见解,做出了许多爆款视频。

其中,《汪林朋坦白超爱“抱大腿傍大款”》点赞数超过1600。之后的每个视频,基本都点赞破千,算是家居界的顶流了。


2.
/ 30岁临危受命当国企老总,
干成368亿身家湖北首富 /


说起来,汪林朋也是家居圈的“老江湖”了,早在1999年就掌舵居然之家。2019年,居然之家借壳上市,汪老板直接成了湖北首富,身家368亿。

汪林朋1969年出生于湖北黄冈,1990年从北京工商大学毕业,拿到了经济学学士学位,之后一直在机关国企上班,日子过得安稳平淡。

直到1999年,汪老板遇到了一个逆袭的机会:临危受命掌管居然之家。

1998年,北京“居然城”家具城发生火灾,直接财产损失380万元。后来重建了一个新的家居卖场,就叫“居然之家”。1999年,30岁的汪林朋临危受命,被派去当国企老总。

汪老板这人眼光很毒,他发现当时家居行业乱象丛生,消费者权益经常被无良商家侵害。于是,他带头喊出“先行赔付”的口号,得到了大家伙的信任,家具自然就越买越好。

2001年,居然之家改制成私企,汪林朋成了背后老板,他又把品牌定位成“一站式中高端家居卖场”,主打现代时尚设计,跟其他家居卖场区分开来。

在汪老板的掌舵下,居然之家历经25年,从北京北四环一家小店,发展到如今在全国29个省市,拥有400家家居卖场,而且还干成了一家上市公司。

2019年12月,居然之家借壳“武汉中商”上市,正式登陆A股市场。汪老板以61.94%的股份,成为上市公司的实际控制人。上市首日,居然之家的市值就飙到了630亿元,汪老板以368亿身家,成为湖北新首富。

上市之前,居然之家还获得了阿里巴巴、泰康集团、加华资本等多家机构的130亿元联合投资,投后估值为363亿元。其中,阿里巴巴就投了54.53亿元,占居然之家15%的股份。

有了阿里的加持,居然之家开始数字化转型,把业务和流程都变成数据,挖掘增量价值。2020年,居然之家推出了产业服务平台“洞窝”,到2023年,交易额就达到了974亿元,入驻商户超过10万家。

2024年12月,“居然之家”正式更名为“居然智家”,意味着它从传统卖场,向智能家居服务商转型。现在,居然智家的数智化布局,已经覆盖了家居卖场、工厂、经销商、导购员、消费者智慧生活服务等,触及品牌端、设计端和消费端。

其实,除了数字化转型,汪老板还搞了很多方法自救。

比如,首创了“销售分成”模式,让大家一起承担风险,共享利益;拓展海外市场,在柬埔寨金边、澳门、马来西亚吉隆坡都开了店,招商率都超过了96%。2024年还联动千家厂商,搞“国补+厂补+居然补”的三重补贴。

汪老板带头做网红,更是转型的重点,而其他家居大佬们也纷纷效仿。

其中,圣堡罗门窗董事长吴国洪,IP名为“门窗吴会长”,做了三个月的短视频,就在行业内爆火。

特别是2024年底,吴国洪发布一条“员工未完成业绩,集体啃甘蔗”的视频,用上了“苦尽甘来”的谐音梗,单条播放量超5000万,直接带动“门窗吴会长”出圈。

网友纷纷调侃:“别人年终奖发钱,吴会长发甘蔗。”

博洛尼家居老板蔡明,也开了个超有梗的账号,叫“蔡明头顶沙发做潮牌”。在视频里,他会头顶沙发在威尼斯闲逛,还带着沙发去看球。

蔡明头顶“沙发”在威尼斯

百得胜家居老板张健,账号叫“张健为啥干水漆” ,内容从水漆定制产业链、工厂探访到银发经济。

梦百合的倪张根,在抖音、视频号、B 站等多平台开花,职场、企业、产品,热点、文化各种内容都聊......







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