家居大佬都想当网红？54岁湖北前首富卷直播，90后富二代爆火出圈

富豪大佬们不装了，都直说要当网红了？

最近，居然智家老板汪林朋，公开宣称：老板要带头当网红，并否认这是作秀。此言一出，震惊四座。

事实上，家居圈大佬们为了活下去，早就偷偷卷起来了。

作为前湖北首富，汪林朋一直心思活络，2024年上阵搞直播，还起了个接地气的名字，叫“汪老板不躺平”。每一场直播，他都拉着其他家居圈的大佬，一起聊行业趋势、怎么应对市场难做的问题。

而百得胜、博洛尼、梦百合、邦元名匠等家居老板们，也都亲自打造个人IP，一边抢流量一边给自家品牌站台。

更有意思的是，家居圈的90后富二代们，明明可以继承家业，却卷得更狠。

曲美家居老板的儿子赵泽龙，自称“负二代”，靠着“父债子还”的人设火了。洁丽雅的“毛巾少爷”、帝标家居公子郑安迪，天府丽都家居二代“姚公子等”，一大批家居圈富二代们，争相拍短剧、搞直播......

最近，家居大佬汪林朋公开说“老板要带头当网红”，震惊了不少网友。

而在汪老板看来，企业家直播带货“必须提倡”。因为传统营销玩不转了，都被短视频和直播颠覆了，他的观点也很明确：

“公众媒体时代转向自媒体时代，企业宣传必须让每个员工成为传播节点，而转型成功的关键在于老板躬身入局。”

“如果老板不带头尝试当网红，新模式就难以真正落地。这不是作秀，而是营销体系的结构性变革。”

的确，家居行业这几年日子不好过，价格打到地板价、年轻人不爱逛实体店、流量被网红主播抢走。2024年上半年业绩中，111家家居板块上市公司营收、净利平均增长率分别为-18%、-72%。

汪老板还发现，企业不跟上网红经济时代，很快就会被市场抛弃。于是，2024年，他就亲自下场当网红，在行业率先喊出“老汪不躺平，爱拼才会赢”，还给自己立了个新人设：“不躺平的创业者”。

为什么立这个人设呢？汪老板说了，如果企业家都躺平了，员工怎么办呢？企业家是“最后扛住社会责任的一批人”。

从2024年8月起，汪老板开始主持《汪老板不躺平》系列直播，与博洛尼创始人蔡明、梦百合董事长倪张根等大佬聊天，每期都聚焦行业热点，比如周期穿越、诚信建设、以旧换新等。

而成效也反映到了业绩上。2024年上半年，居然之家销售额(GMV)达到了的559.2亿元，同比增长16.2%。数字化平台“洞窝”的交易额，更是超过了466亿元，同比增长11.8%。

其实，汪林朋早在2020年就玩IP了。只不过，当时他的IP还不叫“老汪不躺平”，而是“老汪来了”。

2020年双十一，汪林朋首次直播出镜，联手10家一线大牌，以“老汪来了”为IP，现身“BOSS来了年度大赏”。

最终，这场长达6小时的直播，互动点赞数突破3328万，成交金额高达4.65亿元，直接登顶“天猫双11巅峰家具排行榜”。

之后，“老汪来了”一路开挂。汪老板亲自上阵，还请来张歆艺、陈宝国这些大明星助阵，同时与苹果、茅台等大品牌合作，推出各种数码产品、酒类兑换券，突破家居圈层，数据也是很能打：

2020年双十一，吸引234万人次观看；2021年双十一，斩获2.2万笔订单；2022年双十一，观看人次超过686万，同比增加188%；直播间订单量突破5.9万笔，同比增长168%。

2023年初，54岁的汪老板又开通个人视频号，分享对行业的见解，做出了许多爆款视频。

其中，《汪林朋坦白超爱“抱大腿傍大款”》点赞数超过1600。之后的每个视频，基本都点赞破千，算是家居界的顶流了。

说起来，汪林朋也是家居圈的“老江湖”了，早在1999年就掌舵居然之家。2019年，居然之家借壳上市，汪老板直接成了湖北首富，身家368亿。

汪林朋1969年出生于湖北黄冈，1990年从北京工商大学毕业，拿到了经济学学士学位，之后一直在机关国企上班，日子过得安稳平淡。

直到1999年，汪老板遇到了一个逆袭的机会：临危受命掌管居然之家。

1998年，北京“居然城”家具城发生火灾，直接财产损失380万元。后来重建了一个新的家居卖场，就叫“居然之家”。1999年，30岁的汪林朋临危受命，被派去当国企老总。

汪老板这人眼光很毒，他发现当时家居行业乱象丛生，消费者权益经常被无良商家侵害。于是，他带头喊出“先行赔付”的口号，得到了大家伙的信任，家具自然就越买越好。

2001年，居然之家改制成私企，汪林朋成了背后老板，他又把品牌定位成“一站式中高端家居卖场”，主打现代时尚设计，跟其他家居卖场区分开来。

在汪老板的掌舵下，居然之家历经25年，从北京北四环一家小店，发展到如今在全国29个省市，拥有400家家居卖场，而且还干成了一家上市公司。

2019年12月，居然之家借壳“武汉中商”上市，正式登陆A股市场。汪老板以61.94%的股份，成为上市公司的实际控制人。上市首日，居然之家的市值就飙到了630亿元，汪老板以368亿身家，成为湖北新首富。

上市之前，居然之家还获得了阿里巴巴、泰康集团、加华资本等多家机构的130亿元联合投资，投后估值为363亿元。其中，阿里巴巴就投了54.53亿元，占居然之家15％的股份。

有了阿里的加持，居然之家开始数字化转型，把业务和流程都变成数据，挖掘增量价值。2020年，居然之家推出了产业服务平台“洞窝”，到2023年，交易额就达到了974亿元，入驻商户超过10万家。

2024年12月，“居然之家”正式更名为“居然智家”，意味着它从传统卖场，向智能家居服务商转型。现在，居然智家的数智化布局，已经覆盖了家居卖场、工厂、经销商、导购员、消费者智慧生活服务等，触及品牌端、设计端和消费端。

其实，除了数字化转型，汪老板还搞了很多方法自救。

比如，首创了“销售分成”模式，让大家一起承担风险，共享利益；拓展海外市场，在柬埔寨金边、澳门、马来西亚吉隆坡都开了店，招商率都超过了96%。2024年还联动千家厂商，搞“国补+厂补+居然补”的三重补贴。

汪老板带头做网红，更是转型的重点，而其他家居大佬们也纷纷效仿。

其中，圣堡罗门窗董事长吴国洪，IP名为“门窗吴会长”，做了三个月的短视频，就在行业内爆火。

特别是2024年底，吴国洪发布一条“员工未完成业绩，集体啃甘蔗”的视频，用上了“苦尽甘来”的谐音梗，单条播放量超5000万，直接带动“门窗吴会长”出圈。

网友纷纷调侃：“别人年终奖发钱，吴会长发甘蔗。”

博洛尼家居老板蔡明，也开了个超有梗的账号，叫“蔡明头顶沙发做潮牌”。在视频里，他会头顶沙发在威尼斯闲逛，还带着沙发去看球。

▲ 蔡明头顶“沙发”在威尼斯

百得胜家居老板张健，账号叫“张健为啥干水漆” ，内容从水漆定制产业链、工厂探访到银发经济。

梦百合的倪张根，在抖音、视频号、B 站等多平台开花，职场、企业、产品，热点、文化各种内容都聊......