爸妈玩微信的时候都在想什么？微信为老年用户拍了一支广告片

12月28日，微信公布了2016年的 用户数据 。80后、90后以及95后，依然构成了使用微信绝对的主力军。不过同时推出的品牌广告片，却关注了月活只占比1%的老年用户。

“现在要是不学会用微信，你都不知道孩子们在干嘛”“我只有在朋友圈才能看到他的照片”“因为我不会用拼音，所以发语音”“现在呀，有些孩子连我们父母的朋友圈他们都屏蔽，你说这事是不是得管一管？”使用微信的爸妈越来越多，但除了你印象中的养生鸡汤和中老年表情包，他们的日常生活，很多人并不知道。在这支4分钟的短片里，一群来自天南海北的父母，向你讲述起了他们使用微信的生活。

【老年人对微信的心声】

55岁以上的老年用户占比不高，但他们确是微信用户中很有代表性的一群——他们在日常生活中越来越依赖微信和儿女沟通，也在通过微信努力抓住变化飞速信息时代的入口。 从这个角度来说，微信正是要通过这样一群特殊的用户，向你强调“微信，连接每一个群体”的品牌诉求。

微信不同年龄用户比例 图片来源：2016微信数据报告

不过这支以爸妈为主角的广告，却并不只是拍给他们看的，微信真正想要打动的人，还是年轻人群体——这些真正有购买力、话语权，还能够影响老年用户的人。片中也出现了儿女教爸妈使用微信视频、挂号等场景。

这种讲述普通人生活故事的广告，已经成为了一种常用的情感营销方式。品牌不再围绕产品做“灌输式”的广告，而是找来一群平常生活中的父母，和你聊聊家常，这背后是对用户的洞察——精准地抓住了微信对生活带来的改变，以及中国爸妈和子女之间的情感沟通。

拉来爸妈做情感营销，也成为了品牌在国内市场的特色题材。比如阿里健康、科沃斯机器人、星巴克和雀巢。因为对于中国这一代在生活方式和价值观上突变的城市人来说，子女和父母的关系几乎是所有人都面临的问题。