商标作为企业的无形资产，在日常经营中起着至关重要的作用。可以说，商标承载了一个企业的信誉，是企业参与市场竞争的重要工具，对于企业及其产品的重要性不言而喻。因此，对于企业来说，无论从事行业，规模大小都应先把商标搞定。
现在越是大公司，注册的越多，不论是自己用的，保护性注册的，已有的名称，将来可能会用到的都注册一遍。然而，商标不是你想注册就能注册的到的，就连许多知名企业、行业巨头也不例外！
阿里“借呗”商标被驳回
阿里巴巴集团支付宝旗下原来有一个借呗，也有一个花呗，但是不同的是，花呗注册成了商标，而借呗被驳回了。
阿里巴巴在2015年2月25日一共申请提交了5个借呗商标，注册类别分别为第9类、第35类、第36类、第38类、第42类。但是这5个商标均已被驳回。
第“16411340”号借呗商标
腾讯“小程序”商标尚未注册成功
大部分人知道小程序，都是从微信的推出开始，腾讯也是第一个开始申请注册“小程序”商标的，而且是45类全注册，但是最终全部都没有注册成功。腾讯的小程序商标，如9类，42类等计算机相关的都在驳回复审中。
部分腾讯科技（深圳）有限公司申请的“小程序”商标
商评委认为，腾讯的申请商标由纯文字“小程序”构成，相关公众一般情况下，不易将这三个字当做商标加以识别，缺乏作为商标应有的显著特征，而且腾讯所提交的证据并不足以证明申请商标“小程序”，经过使用已获得可作为商标注册的显著性。
第“22430309”小程序商标
今年4月，腾讯又重新注册了几个类别，目前正处于等待实质审查状态，这次能否会注册成功，尚且未知。
LG电子注册“QLED”商标失败
商评委最近取消了LG电子对“QLED”商标备案的申请，但LG业务发言人指出，业内常用术语不能由个人或公司独家拥有。
QLED是目前OLED或先进LCD的升级产品，是采用可发光量子点半导体颗粒的下一代显示技术，但其大规模市场化应用预计至少需要五年。
早在2014年，LG就提出了QLED的商标申请，以在三星电子等竞争对手中占据领先地位，但是三星立即提出了一项投诉，要求取消该申请。
2015年LG的申请在韩国被拒绝后，商评委也取消了LG的申请。
商标注册，的确没有百分之百成功的，阿里、腾讯、LG都有成千上万的商标，这些商标，对于保护他们企业确实起了很大的作用，但是并不是他们想注册就能注册下来的。怎样才能提高商标注册的成功率呢？
1、商标取名有诀窍
我国《商标法》第十条、第十一条等条款规定了不得作为商标使用或注册的标志，企业若是使用了国家名称、国徽、红十字等不得作为商标使用的标志，或是将商品的通用名称、缺乏显著性的名称作为商标注册，那么将无法通过商标局审查，最终导致企业商标注册失败。
因此，企业在选择商标名称的时候，除了考虑到名字好听、好记、便于宣传等影响传播力的因素之外，更要考虑商标是否具有显著性、独创性、近似性等专业问题，这样才能否顺利通过商标局审查，提高商标注册成功率。
2、近似查询需仔细
在商标注册过程中，因商标相同或近似而导致的商标注册失败是最常见的失败原因，因此，在提交商标注册申请之前，需要仔细查询商标近似情况。
企业或个人可通过登录商标局指定网站“中国商标网”或委托商标代理机构进行商标近似查询，通过查询商标局商标登记注册情况，了解准备申请注册的商标与他人已注册或正在注册的商标是否相同或近似，将会大大降低商标注册风险，提高商标注册成功率，避免造成时间与金钱的双重损失。
3、组合商标分开注册
我国《商标法》规定了包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音等要素均可作为商标申请注册，其中，单纯的使用其中一种要素作为商标申请称之为单一商标，使用两种或两种以上要素组合而成的商标称为组合商标，如“文字+图形”商标、“字母+数字”商标等等。组合商标综合了各种要素之间的不同特点，具有图文并茂、形象生动、易于识别等优势，加之组合商标大大节省了分开注册的费用，因此得到了企业和个人的广泛认可与使用。
