富贵鸟倒了！倒在对电商的不屑一顾

邮市财经 · 公众号 · · 2019-10-17 21:35

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2019年8月26日晚间，富贵鸟发布公告称，重整计画草案遭法院驳回并被宣告破产。同日，公司在香港的上市地位正式被取消，这预示著一代「鞋王」走到了命运的终点。有媒体发现，富贵鸟的倒下并非个例，曾经上榜过中国「鞋王」的百丽、达芙妮，近几年都在步步倒退，在寒冬裡苦苦煎熬。

业界人士指出：「鞋王」相继折戟，折射出中国国内传统鞋业的现状，辉煌一时的中国鞋业转型升级已经迫在眉睫。

富贵鸟创始人林和平肯定没有想到，从上市到破产，只用了短短6年的时间。曾经如此鼎盛的鞋业市场，为何一夜之间跌至冰点？

有业内人士分析，富贵鸟最大的败招在于对电商的不屑一顾。 富贵鸟上市之后，面对电商给传统经营模式带来的强烈衝击时，没有主动求变，反而选择背道而驰。

在一次採访中，创始人林和平就曾表示，“公司对微商分销平台的成长更加乐观。” 可是，微商模式难以承载一家上市企业的销量，这无疑给了富贵鸟的经营重重一击。富贵鸟很显然低估了电商平台带来的冲击力几乎是颠覆性的，改变了几亿中国人的消费模式和营商环模式，那些一成不变抱残守缺的经营者纷纷发现很难支撑了，要么求变，向电商靠拢，要么直挺着被淘汰。

央视财经评论员刘戈： 电商的爆发式增长，对传统消费品制造企业是一个重大挑战。在服装鞋帽这个领域，原来的品牌，要有很好的设计、广告、橱窗，能够营造出来所谓高端品牌的氛围，然后产生溢价。但这样一条走了很多年的道路，现在看来是走不通了。

市场已变企业思维要跟上时代变局

电商冲击之下，对于很多处在奢侈品和便宜货之间的中间企业，要么产品大卖考验初心，还能不能坚持做“笨事情”；要么低价冲击，彻底失去市场。这确实很难，但回过头看，鞋还是刚需，皮鞋一年也还有40多亿双的产量，产业集中度也很低，那脱颖而出靠什么？还是得靠品牌。仅有品牌也是不够的，还得借力电商。

任正非先生最近接受记者采访时说： 当一个企业不放弃传统的时候，可能就会失败。当一个人不思改变的时候，同样会面临淘汰。 比如说做零售不懂电子商务那是死路一条。比如说卖衣服不上大平台那是死路一条。实体店纷纷倒闭早就说明问题了。科技革命带来新路径和新趋势，必须顺从，紧跟，与时俱进，才能立于不败之地！

早在十几年前，马云曾说过：“世界业已进入互联网时代，如果你不懂电子商务，将会无商可务。” 现实，无情地验证马云的预见。任何低估电商的重要性和颠覆性、未能及时跟上的人，都会付出代价。

有道是：你没有办法去唤醒一个装睡的人。