知名连锁品牌被曝关店，门店遍布全国！

百果园全称“深圳百果园实业（集团）股份有限公司”，2001年成立于深圳，2002年开出首家门店。在门店的统一门头上，百果园醒目标注着 “6000家门店” 。

近日，百果园实发布盈利预警公告， 预计2024年归属公司所有者亏损将达3.5亿元至4亿元，由盈转亏。

图片来源：百果园公告

百果园上市仅半年，业绩颓势开始显现——

业绩下滑，直观反馈在百果园加盟商层面。据2024年半年报显示，2023年底，百果园有6081家加盟店。到了2024年上半年结束，减少至6011家。再到2024年底，减少至5116家。也就是说， 2024年全年，百果园有965家加盟商关店， 其中下半年有895家关店，按照下半年184天，日均闭店4.86家。

深圳百果园实业(集团)股份有限公司董事长余惠勇的短视频下， 有网友留言频频提到百果园压货问题 。 “坏货要到百分之三十才能报给公司”“压货加盟商真的吃不消，卖不掉就烂了”等。

百果园上海地区的加盟负责人表示，网传关店消息是全国范围的，因为年初并无详细统计， 预估上海目前300家门店闭店率大概为5%左右 。 对此，集团对于新店加盟会有相应的补贴。

就业绩预亏原因 ， 百果园首要归结为国内消费疲软 ， 公司在2024年下半年主动采取措施优化产品组合并降低毛利率，以满足消费者对高性价比产品的需求。

业内人士分析认为，百果园近年来走的是 精品水果路线 ，建立了招牌、A、B、C四级水果品质分类制度，以不同价格区分。2023年，零售价格较高的招牌及A级水果销售总额约占百果园门店销售总额的66.5%， 相对周边的水果店来说，不少商品的价格会高出一截。

近两年，消费者对水果价格越发敏感，中高端水果与大众追求的“质价比”需求并不相符。 2024年下半年，百果园开启“高品质高性价比”口碑战役，主动采取措施优化产品组合并降低毛利率，以满足消费者对高性价比产品的需求。

另外，从竞争环境因素分析，江浙沪地区生鲜电商、社区团购等新兴模式发展迅速，如盒马鲜生、叮咚买菜等，它们在价格、便利性等方面具有一定优势，给百果园等传统水果零售门店带来了较大竞争压力。