你可曾想过，夕阳为上海的地标式建筑物中华艺术宫铺上一层暖色，耳畔是发动机的轰鸣声，赛车在眼前咆哮着疾驰，看着眼前的一切，你的肾上腺跟着引擎的节奏在颤动……而这一切，如今在新揭幕的BMW上海体验中心，全都成为现实。在弘扬汽车文化和创新品牌体验方面，宝马再一次走在了前沿。
在激烈的商业竞争中，品牌是制胜的关键。作为体验式营销的开创者，宝马始终走在品牌体验的创新前沿。BMW X之旅、BMW 3行动等标杆式的体验式营销活动均已连续举办超过十年，为数十万客户提供了深度和感性的品牌体验，不仅助力BMW品牌获得市场成功，也赢得了广大车迷的热爱。
3月25日过后，魔都又新添了一个好玩的地方，如果你是宝马车主或车迷，喜欢赛道的体验感，那么一定要到全新BMW上海体验中心一探究竟。作为一个Bimmer（宝马车迷），无论你是追求赛道上的激情，或是闲散的生活步调，在4.5万平方米的空间之中，都可以找到自己的一方乐土。数字的时代让沟通更便利，却也减少了亲人和朋友之间面对面的交流和全身心的陪伴。在BMW体验中心，你可以与家人、朋友共度一段美好时光。BMW上海体验中心的启用，是宝马在品牌体验上的又一次进化。
最近，在《福布斯》和《财富》杂志最新公布的“最受欢迎景仰公司”的双份榜单之中，均位列汽车业的榜首，而这样的认可不无原因，在产品、科技创新、数字化、个性化服务以及品牌营销等方面，宝马集团一直的成绩有目共睹，而现在，你可以在一个园区之中，得以一窥这一汽车品牌的全方位的用心——3月25日，全新BMW上海体验中心举行揭幕仪式，成为国内最具开放性、参与性和互动性的汽车品牌体验中心，是宝马“客户导向”品牌战略的最新例证，为宝马继续引领汽车行业全面创新树立新的典范。
BMW上海体验中心位于上海世博园区，旁边就是大名鼎鼎的中华艺术宫，这一设施于2013年投入使用，2017年扩建升级后呈现出全新面貌：源于宝马集团“下一个100年”概念的设计联结传统与未来；总面积增至4.5万平米，2.4万平米的BMW驾驶中心可提供10余项专业驾驶培训，最富激情的深度体验吸引粉丝相聚；开放的产品体验车型增至50种，所有人触手可及；新设JOY Café，让人领略纯正德式美食和自由生活方式。
今年，宝马集团准备在中国陆续推出14款新产品，并在本土化发展、电动出行、数字化客户服务和出行服务等领域推陈出新，实现在中国市场的可持续发展。而未来，宝马将着力在自动化、互联化、电动化和共享化和服务化等方面。
宝马集团将于2017年交付第20万辆新能源车型；未来，除了插电式混合动力产品之外，宝马集团还将在旗下各品牌、主要车系和车辆平台架构中，以高度灵活、可扩展的方式推出纯电动的电池驱动车型；同时，宝马计划于2021年推出全自动驾驶汽车BMW iNEXT，相关技术将在全球包括中国在内的多个城市进行测试。
在揭幕仪式上，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远先生致辞：“中国消费者正变得更加成熟、更有主见，他们渴求更高品质和创新的产品与服务，并由此获得高度个人化的独特体验。不断创造和提升客户品牌体验是宝马的长期策略，涵盖产品、技术、服务和市场活动等各个方面。全新BMW上海体验中心独树一帜地将这些整合于一体，这是我们对客户和粉丝的承诺，也是营销的创新。”
让我们看看在这个4.5万平方米的体验园区之中，都有什么值得我们一探究竟：
甫一进馆，一辆明黄色的BMW 507限量老爷车跑车（这辆车最有名的车主是猫王），一下子开启了你在体验馆之中的时光之旅： BMW制造飞机发动机的发家史、在赛道上创造的传奇、BMW 艺术车串联起来的简明艺术发展史、BMW M对高性能永不止步的追求、BMW i面向未来的出行解决方案、BMW 摩托车的骑行文化，都在展厅内得到了呈现。
这里不仅是一个BMW博物馆，还是时代进步的缩影和明日科技的前哨。二层的体验中心，在感应区只需挥一挥手，大屏幕上就会出现BMW对于现在和未来的构想，如何用智能链接车与环境……你还可以走到一层的设计区，通过视觉辅助技术，来亲手设计一辆BMW艺术车。在体验中心，一身蓝西装的帅气导览员，与你探讨在时光之旅之中关于BMW品牌和产品的各种问题。而未来，创新科技展区将会进行一场场关于未来汽车的探讨——碳纤维究竟有多轻？未来如何与你的汽车沟通？全自动驾驶如何实现？这些问题，都可以在BMW体验中心找到答案。未来，这个创新展示区将会邀请各行各业的人士就创新话题进行分享和交流。
作为一个始于发动机，在赛道上延展自己的可能性的品牌，全新BMW上海体验中心也有着让你探索自己车技的可能。拥有2.4万平米驾驶体验区。无论是玩M车型漂移挑战、金卡纳圈速挑战赛、越野驾驶体验、VR赛车游戏体验轮番上演，而这一切将成为常态，人们可以参与由宝马精英驾驶培训师教授的10余种驾驶课程，提高驾驶技能，体会最振奋人心的BMW纯粹驾驶乐趣。
值得一提的是，无论你会不会开车，都可以去VR区一试究竟，BMW标志性的驾驶路感经由逼真的设计，将每一分驾驶感受放大，让你身临其境地当一回赛车手。
在驾驶人体验区，你可以试驾包括新能源车在内的50多款BMW车型；获得对驾驶全新的理解。专业的卡丁车活动日和摩托车活动也将定期举办，宝马爱好者们甚至可以带着自己的BMW汽车，约起好友来此切磋车技。
成为一名Bimmer，可以从娃娃开始。即使是小朋友，也可以通过BMW儿童交通安全训练营，接受到BMW科学、互动的体验式安全教育。无疑，BMW上海体验中心将成为宝马粉丝的新据点。
作为一个有着德国血统的汽车品牌，设计是不可分割的一部分。无处不在的美学设计、精致的生活方式和丰富的公共文化活动，让参观BMW上海体验中心成为一次难忘的文化体验。体验中心主体建筑采用了简洁、现代的设计语言，用全透明结构打造出“内景外置”的效果，与气势恢弘的中华艺术宫交相辉映；融合了宝马集团“下一个100年”标示及BMW VISION NEXT 100未来百年概念车设计元素的展览和景观设计令人心旷神怡；拥有200年历史的知名德国餐饮进驻一层的JOY Café，让人在温馨的室内或惬意的露台上领略和慕尼黑BMW博物馆同样的服务；对面观景阁的顶层，你可以预约下来，在这里举办一场难忘的私人宴会。
