创新路上从未止步，在中国，宝马如何与年轻人对话？

你可曾想过，夕阳为上海的地标式建筑物中华艺术宫铺上一层暖色，耳畔是发动机的轰鸣声，赛车在眼前咆哮着疾驰，看着眼前的一切，你的肾上腺跟着引擎的节奏在颤动……而这一切，如今在新揭幕的BMW上海体验中心，全都成为现实。在弘扬汽车文化和创新品牌体验方面，宝马再一次走在了前沿。

在激烈的商业竞争中，品牌是制胜的关键。作为体验式营销的开创者，宝马始终走在品牌体验的创新前沿。BMW X之旅、BMW 3行动等标杆式的体验式营销活动均已连续举办超过十年，为数十万客户提供了深度和感性的品牌体验，不仅助力BMW品牌获得市场成功，也赢得了广大车迷的热爱。

3月25日过后，魔都又新添了一个好玩的地方，如果你是宝马车主或车迷，喜欢赛道的体验感，那么一定要到全新BMW上海体验中心一探究竟。作为一个Bimmer（宝马车迷），无论你是追求赛道上的激情，或是闲散的生活步调，在4.5万平方米的空间之中，都可以找到自己的一方乐土。数字的时代让沟通更便利，却也减少了亲人和朋友之间面对面的交流和全身心的陪伴。在BMW体验中心，你可以与家人、朋友共度一段美好时光。BMW上海体验中心的启用，是宝马在品牌体验上的又一次进化。

最近，在《福布斯》和《财富》杂志最新公布的“最受欢迎景仰公司”的双份榜单之中，均位列汽车业的榜首，而这样的认可不无原因，在产品、科技创新、数字化、个性化服务以及品牌营销等方面，宝马集团一直的成绩有目共睹，而现在，你可以在一个园区之中，得以一窥这一汽车品牌的全方位的用心——3月25日，全新BMW上海体验中心举行揭幕仪式，成为国内最具开放性、参与性和互动性的汽车品牌体验中心，是宝马“客户导向”品牌战略的最新例证，为宝马继续引领汽车行业全面创新树立新的典范。

BMW上海体验中心位于上海世博园区，旁边就是大名鼎鼎的中华艺术宫，这一设施于2013年投入使用，2017年扩建升级后呈现出全新面貌：源于宝马集团“下一个100年”概念的设计联结传统与未来；总面积增至4.5万平米，2.4万平米的BMW驾驶中心可提供10余项专业驾驶培训，最富激情的深度体验吸引粉丝相聚；开放的产品体验车型增至50种，所有人触手可及；新设JOY Café，让人领略纯正德式美食和自由生活方式。

今年，宝马集团准备在中国陆续推出14款新产品，并在本土化发展、电动出行、数字化客户服务和出行服务等领域推陈出新，实现在中国市场的可持续发展。而未来，宝马将着力在自动化、互联化、电动化和共享化和服务化等方面。

宝马集团将于2017年交付第20万辆新能源车型；未来，除了插电式混合动力产品之外，宝马集团还将在旗下各品牌、主要车系和车辆平台架构中，以高度灵活、可扩展的方式推出纯电动的电池驱动车型；同时，宝马计划于2021年推出全自动驾驶汽车BMW iNEXT，相关技术将在全球包括中国在内的多个城市进行测试。

在揭幕仪式上，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远先生致辞：“中国消费者正变得更加成熟、更有主见，他们渴求更高品质和创新的产品与服务，并由此获得高度个人化的独特体验。不断创造和提升客户品牌体验是宝马的长期策略，涵盖产品、技术、服务和市场活动等各个方面。全新BMW上海体验中心独树一帜地将这些整合于一体，这是我们对客户和粉丝的承诺，也是营销的创新。”