正在灵感枯竭的边缘试探？这10头戛纳「雄狮」给你踹开脑洞

连续两年都没有被带走的「制药狮」奖项今年终于觅得意中人，专注于健康医疗领域的国际4A——麦肯健康中国凭借一个水墨风韵的小程序将其收入囊中。

这个创意首先值得一提的是它的公益意义。在我国约有1亿人患有慢性阻塞性肺病，其中仅有不到7%的人得到正确的诊断，大多数老人因为很难将其与常见的呼吸短促区分开，因而错失治疗。为了鼓励大家提早判断，品牌GSK葛兰素史克联手知名艺术家和肺病学家共同打造了这款名为 Breath of Life 的慢阻肺自查应用程序。

挑好树形与花朵颜色，深吸一口气后呼出，根据呼吸声音的波段而算出的水墨树冠便会在手机屏幕上缓缓绽放。

这本书，看起来有点奇怪？怪，就对了，这是一本伪装成书的卫生棉条，由The Female Company发起，抗议高昂的税收。

在德国，卫生巾、卫生棉条等必须使用的女性用品被视为「奢侈品」，因而收取高达19%的税收，但像松露、油画、鱼子酱这样令普通大众觉得奢侈的非必需品却只收取7%的税收，这种做法引发了国际性的抗议。

走在抗议最前列的The Female Company没有上街举牌摇旗，他们大开脑洞，用一本关于月经、禁忌和女权主义的大胆漫画书将卫生棉条包裹，因此可以按照书籍7％的低税率出售。他们用法律本身超越了法律。书籍出售第一天便销售一空。

在缺乏性教育的波兰，这些名为《Twoj Weekend》的色情杂志成为了大部分波兰男性的启蒙读物。然而这一系列杂志将女性贬低化、情色化，对波兰数量不多的女性极其不友好。

于是，波兰Gazeta.Pl报纸 、Mastercard（万事达）、BNP Paribas（法国巴黎银行）三个品牌联合买下了《Twoj Weekend》杂志，并出版了它的最后一期《The Last Ever Issue》。

最后一期杂志填充满性教育、性别描绘、平等权利和性别歧视等正经的性教育知识，向波兰男性科普，为波兰女性翻身正名。

在官方打压街头涂鸦文化的巴西圣保罗街边，一批又一批的涂鸦人物却穿上了NIKE最新的Air Max气垫鞋，这个反其道而行之的推新创意让人忍不住一探究竟。

NIKE与巴西街头艺术团体InstaGraffiti合作，给街边墙面原有的涂鸦人物喷涂上了各式各样的最新版Air Max气垫鞋。穿上新鞋的涂鸦人物引得路人驻足观看，而用手机扫描图案还会跳转到耐克线上商店，可以选择购买同款气垫鞋，圣保罗城市一角静止的涂鸦墙就被艺术巧妙变成了活灵活现的街头涂鸦商店。

创意界的「怼怼王」——汉堡王这次又暗戳戳地来对竞争对手下手了，在西班牙汉堡王发布的一组名为“Birthday should be happy（生日就该快乐）”的海报里，每个被小丑抱着的孩子都露出不同程度的害怕表情，与狂欢嬉笑的小丑形成巨大对比。

据2016年的调查，42%的美国人都害怕小丑，本是希望带来快乐的小丑却给不少孩子留下了童年阴影。汉堡王借此提倡「孩子们的生日应该只有欢乐」，没有小丑带来的恐惧，来汉堡王预定生日趴，远离小丑。

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你是否认真思考过，余生中除开工作、生活，真正能和爱人、朋友在一起的时间还有多少天？在上方这个神奇的网站里，通过对国家统计数据中人们工作和娱乐时间的数据以及人类寿命的预期这两部分时间的交叉，算法计算出了人们余生陪伴至亲的时长总和，往往只是几十天甚至几天。

保乐力加酒做了一个名为“The Time We Have Left”的社会实验，通过几对朋友、亲人的真实计算结果告诉人们：大部分的时间都已被工作和娱乐占据，可用来陪伴所爱之人的天数少之又少。在这些触目惊心的数字面前，你是否愿意离开虚拟的网络世界，回归真实？