【她经济专题】2024女性珠宝配饰行业趋势洞察报告

在追求个性与美的时代，珠宝配饰早已超越了单纯的装饰意义，成为了身份的象征、情感的寄托，更是时尚潮流中不可或缺的一部分。本期报告将带大家一同潜入珠宝配饰行业，探索闪耀背后的故事与趋势，揭秘2024年珠宝配饰行业的最新风向标。💎🔍

中国珠宝首饰市场规模持续拓展，女性成为珠宝消费的核心群体。近年来，消费者对珠宝的消费意愿上升，消费潜力释放，其中黄金、珍珠品类占主导且增速亮眼。从市场格局及品牌动作看，奢侈珠宝进入百家争鸣状态，BVLGARI、CARTIER引领奢华珠宝赛道，梵克雅宝“四叶草”、宝格丽“灵蛇”及“扇子”及卡地亚“三环”成为常青爆品；大众珠宝赛道，黄金品类占主导且市场潜力大，国货品牌周大福声量断层领先，品牌通过与动画、设计师积极联名创新，进一步拓展消费群体；小众珠宝中，何方HEFANG凭借明星效应，与赵今麦等联动推出方糖系列，《玫瑰的故事》刘亦菲同款更是破圈引热议；此外，何方还通过线下开设品牌形象店+线上小红书联动董洁慢直播形式，多场景打造品牌专属互动空间，离消费者更进一步。

在消费者需求层面，珠宝不仅仅是礼赠纪念的重要选择，更是消费者日常悦己的衍生手段，年轻人小型投资黄金获得长期价值，并以珠宝作为疗愈和个性表达的方式。珠宝寓意同样受用户关注，转运珠、葫芦、四叶草等象征幸运、吉祥的元素，正在成为消费者的精神寄托。2024年，多巴胺风的崛起渗透进珠宝界，与象征着艺术与工艺的东方美学、静奢主义风格相互碰撞，一边是色彩带来的情绪感官抚慰，一边是工艺带来的恰到好处的精致，都成为消费者的核心选择。与此同时，珠宝日常化趋势凸显，成为穿搭的重要一环，传统黄金首饰场景延伸，配饰款/挂件等新产品也进入大众视野。

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