微信灰测“视频”新入口！公众号短视频大有可为

晓程序速报 · 公众号 · · 2020-02-27 18:37

正文

微信公众号积极拥抱短视频。

作者丨Tsai（旧文调整重发）

在生活节奏日益加快的当下，短视频这种信息传达更直观、表现形式更多元的内容形式越来越受到用户欢迎。尤其伴随着5G时代的到来，整个社会或将进入一个无视频不欢的“新时代”。

那么，内容平台该如何迎接这个即将到来的“新时代”？已经走到第8个年头的微信公众号给出了它的应对之策，即积极拥抱。

具体怎么个拥抱法？借着微信近日灰测重磅新入口的机会，晓程序速报（ID：xcxsubao）决定盘点下微信公众号这两年在短视频的一些重大动作，以及其背后可能的意图所在。

增加公众号短视频曝光

2月26晚，微信公众号在“常读订阅号”一栏最左侧新增“视频”入口，据微果酱报道，目前该功能正在iOS系统用户小范围内测中。用户点击该入口，系统会跳转至以一个视频集合页，这些视频内容均来自于用户所关注的公众号。

在这一界面，随机点击一公众号名称，系统将进入该公众号所发表的视频合集页，在这里，用户可以直观地看到该号发布的视频总数，以及每个视频的长度以和播放量。再次点击右侧的公众号名称，系统将会跳转到其历史消息关注列表。

▲截图来源：微果酱

不得不说，此次灰测的入口很妙，就在用户的“常读订阅号”栏目，是用户打开订阅号消息第一眼就能看到的位置，无疑是一个高曝光位。

尽管微信官方并未公布过“常读订阅号”位置的曝光效果，但我们从新榜2019年8月的500强月报中的一项数据窥见一二， “ 公众号的常读用户比例一般为11%，18-35岁用户是当前主要的公众号阅读群体，他们使用常读功能的比例也较其他年龄层更高。 ”

由于灰测入口是用户已关注订阅号的视频内容集合，能够给公众号内容带来潜在高曝光，那么在未来，部分公众号主为了能在该入口露出，很可能有会调整自己的内容形式，新增或扩大视频内容的比例，进而丰富公众号的视频生态。而短视频这类“短内容”，由于契合微信内容生态的发展方向，接下来应该也会得到更多的资源扶持。

持续鼓励短视频创作

如果说灰测入口带来的短视频创作激励还只是猜测，那么在此次灰测前，微信公众号的这一系列“先手”，就是微信为公众号短视频铺路的实证了。

先是“视频标签推荐”功能， 当公众号主推送短视频内容时，可以为之添加标签（最多5个）。准确的标签有助于视频被推荐，从而使得公众号视频内容能够获得更多曝光；

而在公众号视频的上传方面，微信在2019年3月就已经将公众号素材库上传视频的限制由20M改为30分钟时长，使得公众号主在内容上可以有更多“施展拳脚”的空间。

同样在3月份，微信还上线了 “公众号视频前贴广告”，将公众号开启视频广告的门槛下调为 >3 分钟， 目的就是通过 增加公众号尤其是短视频类公众号的收入，从而激励更多创作者在平台发布优质短视频内容。

此外，短视频创作者心心念念的“原创”标识，在2019年8月份也开启了大范围的内测。

毫无疑问，微信这一系列动作，都是在围绕公众号短视频做文章， 试图通过短视频这种内容新形式一步步盘活公众号，进而打破公众号近年来的“阅读量困局”。

而短视频市场也的确极具想象空间，据CNNIC第43次《中国互联网发展状况统计报告》显示，我国8.17亿手机网民中，使用短视频的就高达6.48亿，甚至有分析机构预测，2020年短视频市场规模将突破400亿元。

如此一来，我们或许就可以理解，为什么近年来抖音、快手等短视频内容平台会如何火爆，而微信又为何会如此煞费苦心地为公众号配置一系列短视频能力。 因为拿下了短视频，也就拿下了至少未来2年内的移动互联网的“内容命脉”。

打造更优的视频交互体验

除了为公众号配置一系列短视频能力鼓励创作，微信还通过交互界面的优化，提升用户观看视频的体验。

此前，用户查看公众号视频内容，需要跳转后再次点击才能正常播放。如今，在微信订阅号最新的“信息流”模式中，用户可以对其中的视频内容实现“点击即播放”，从内容呈现和用户体验上看，与目前市场上存在的信息流产品大同小异。

相同的变化也发生在“看一看”栏目，对于其他人“在看推荐 ”的视频内容，用户同样可以“即点即看”：

不仅如此，微信公众号还对视频内容的分享能力进行了升级，使得视频内容可以以卡片大图的样式显示。