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作者 | 张逸

来源 | TOP电商（ID：itopec）  中国原创电商第一媒体 ！

2015年，亚马逊中国在B2C市场的份额跌倒了2.1%，相比天猫京东占比20%以上的份额，显得微不足道。为什么亚马逊在中国12年，一直停滞不前，甚至倒退？我们从一个例子就可以看出亚马逊中国的无奈。

2008年，是被亚马逊高管一致认为“错失良机”的一年，当年8月，卓越亚马逊启动全场免运费活动。当时，当当网一度指责卓越亚马逊恶性竞争，但到10月份时也吃力地跟进。“卓越再坚持半年，当当可能就不行了。”最终亚马逊放弃了，给了其他平台喘息的机会。

在那年在B2C市场，亚马逊的市场份额一度占据了15.4%，当当和亚马逊等电商平台是第一梯队成员， 天猫的前身淘宝商城刚刚呱呱坠地，京东因为金融危机，到处筹钱挽救死亡危机，刘强东还一夜白了头。

也就是过了那年之后，天猫和京东取得了飞速的发展，狠狠的将亚马逊甩在后面。

2004年，亚马逊正式进军中国市场，却不是以直接设立分公司的方式，而是以7500万美元收购雷军和陈年创办的卓越网，“卓越”成为亚马逊全资子公司。

2007年，卓越网经历了第一次改名，由“卓越”改为“卓越亚马逊”这个土洋结合的新名；但这个名字也让其工作人员困扰了几年，最大的麻烦是，“名字复杂，每次面对用户都要解释一番”。

2011年10月27日，又经历了第二次改名，由“卓越亚马逊”正式改名纯洋化的“亚马逊中国”。这一天，中国最早的电子商务品牌“卓越”成为了历史。

今年，是亚马逊进入中国的第12年。中国市场于亚马逊而言，就像传说中的一样，外来的和尚难念经。在收购卓越网后好几年时间，亚马逊中国都没摸到做电商的门道。

早期，中国的电商环境正处于竞争激烈的状态，相比于成熟的美国市场，中国还是新兴市场。各路玩家都在通过烧钱跑马圈地，但是亚马逊中国则一直保持其谨慎、稳健的步伐，在避免陷入恶性竞争的同时，也失去了不少机会，市场份额并不理想。

不过，如今，亚马逊倒成为了一家风格独特的电商企业。 不同于eBay、谷歌、雅虎等这些在中国黯然离场的跨国巨头，亚马逊通过深耕市场，沉稳发展，保住了其在中国这个庞大市场的一席之地。