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小游戏领域又多了一个新玩家。
上半年，华南玩具厂商-实丰文化，竟靠100多款小游戏实现了近3000万收入，同比增长353.63%。
10月，该厂商旗下的《小小庇护所》在微信小游戏畅玩榜中位列第7名，同时还有其他3款产品跻身畅玩榜TOP50。
一家玩具厂商，主业看似与游戏行业不直接相关，竟连爆多款小游戏？
这家公司究竟有什么背景？
一、6款小游戏跑出，投放量翻了10倍
（一）产品排名：6款跻身畅玩榜TOP100，最高排名第七
根据ADX微信小游戏畅玩榜的数据，在2024年10月，
实丰文化共有6款产品跻身微信小游戏畅玩榜TOP100，其中3款为新进榜的产品。
《小小庇护所》位列微信小游戏畅玩榜第7名，力压《躺平发育》《猛鬼宿舍》《天天象棋》《贪吃蛇大作战》等知名产品。
来源：
DataEye-ADX
注：ADX已上线微信小游戏人气榜、畅销榜、畅玩榜功能，其中微信小游戏畅销榜主要按IAP排，畅玩榜主要按IAA排，新游有较高特殊加成。更多数据，请联系客服获取。
从排名趋势来看，《小小庇护所》上线后稳居微信小游戏畅玩榜前十，并且位列微信小游戏人气榜40名左右。
图：近30天《小小庇护所》微信小游戏畅玩榜&人气榜排名；
来源：
DataEye-ADX
公司另外一款产品《出招吧大侠》，近90天稳居微信小游戏畅玩榜TOP40。
图：近90天《小小庇护所》微信小游戏畅玩榜&人气榜排名；
来源：
DataEye-ADX
（二）公司投放情况
从投放素材量来看，根据DataEye-ADX的数据，实丰文化
今年的投放量大幅飙升，已经达到了去年全年的7倍以上。
具体来看，实丰（深圳）网络科技有限公司作为主要负责游戏研发和运营的子公司，是集团最主要的投放主体，贡献了超过85%的素材量。
来源：DataEye-ADX
我们再来看一下实丰网络的投放情况。
图：实丰网络2024年投放趋势；来源：DataEye-ADX
根据DataEye-ADX的数据，从第三季度起，实丰网络加大了投放力度，
日均投放素材量从约500组增加至6000组，足足增长了超10倍。
这种大规模的投放策略，足以看出实丰文化在小游戏领域的投入和决心。
从销售费用来看，实丰文化自2023年起销售费用大幅增长，2023年同比增长137.96%。
来源：财报；游戏财经汇制图
进入2024年，公司销售费用的增长势头更加迅猛，
前三季度累计销售费用达到5809万元，超过了2022年和2023年全年的总额，同比增长183.21%
。
具体到每个季度，Q1、Q2和Q3的销售费用分别约为0.13亿元、0.11亿元和0.35亿元，其中Q3的销售费用超过了Q1和Q2的总和，这与实丰网络的投放情况相吻合。
此外，公司的游戏互联网流量费用也水涨船高。2022年该项支出约为300万元，而到了2023年和2024年上半年，这一数字分别增至约2400万和1800万。
对于销售费用的大幅增长，公司解释称，
主要系小游戏业务在抖音、微信及快手等平台的流量投放费用增加所致。
（二）头部产品投放情况
实丰网络主要投放了哪些产品？
根据DataEye-ADX的数据，过去90天，实丰网络主投产品包括《卡车模拟驾驶》《战车向前冲》《小小生存队》《人生轨迹模拟器》《暴走小人》《植物变异大招版》等。
从游戏类型来看，实丰网络主投休闲玩法的小游戏，主投产品TOP10中有5款属于休闲玩法；从题材来看，实丰网络主投现代题材。
