《离线》倒下了，症结出在哪儿？

《离线》杂志官网在2月6日发布最后一期，主编 Cris 发表了一封特殊的“读者来信”

《离线》是一本比较小众的电子杂志，熟悉的人并不多。据了解，这本电子、出版物兼备的杂志于2016年4月11日上线起，一共发布了46期，寿命仅有10个月。离线编辑部将此前的出版尝试称为“一个未完的阅读实验”。

所谓盖棺定论，现在我们尝试分析一下《离线》倒下的原因。

客观公正的来说，和互联网上众多的内容供应商相比，《离线》所提供的内容质量还是相当高的，作为一本杂志，有着严谨的制作流程：约稿、审稿、校稿、排版、印刷，倾注了一个团队全部的心血，最终承现在读者面前的东西，确实要比许多网络媒体的作品要成熟和优秀。然而在这个时代，人们的生节奏太快，快到时常难以安排出专一的时间安静的读完一本书，有些会员按期收到的印刷版杂志，往往都会被束之高阁，因为大家似乎已经很难改变已经形成的屏幕阅读习惯。

在运营的十个月中，《离线》除了定期出版杂志、维护着一个微信社群并搞了几次线下沙龙，除此之外，并未提供给订阅者所谓“更新”的玩法。因此可以说——除了“阅读”本身，《离线》团队并未向读者提供更多的乐趣。纯粹的靠内容吸引用户，很难，毕竟大家每天面对的选择太多太多，随时会通过其它的、更简便的途径获取类似的内容。至于质量，很多时候不是那么的至关重要。比如音乐，CD的音质毫无疑问是最好的，但是现在还有几人会用CD机去听音乐，绝大多数人会选择免费的网络音乐，当然发烧友除外。

《离线》采用的是“免费+付费”（freemium）的业务模式，即杂志按周出版，用户可以双月订阅，也可以按年付费，基础会员200元一年，高级会员600元。这种模式理论来说是很完美的：既可以通过免费发展用户基数，又可以让付费用享受更好更多的服务。去年，得到、在行、知乎、分答、喜马拉雅等都在付费内容方面进行了相应的探索，各有所获。随着知识产权意识的深入人心，互联网的各方参于者渐渐的达成了共识：付费并不是什么大逆不道的事情。

所以说，《离线》既不是死在了质量上，也不是死在了收费上，而是死在了不确定上，死在了未知上。

《离线》主编李婷（Cris）在关于停刊的公告中，将《离线》停刊归结于互联网带来的“未知”：“互联网为个人生活带来了剧烈的震荡之外，还有更多激动人心的「未知」。离线在这样的未知中诞生，成为她的读者形成群体，分享故事，定义自我的空间，但她的乏力之处也是在此。未知......让读者的属性变得更难定义。”

理论上行的通的项目，在操作的过程中未必就能一帆风顺。在这个充满未知和变数的互联网世界，每一家企业除了自求多福，更需要如履薄冰，每一天都想好明天怎么活下去。

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