猎豹全球智库主编容荣作为演讲嘉宾，分享报告内容
2017年9月21日，2017实时互联网大会在北京举行，
“猎豹大数据”作为重要合作伙伴，在大会上与声网Agora.io联合发布了《2017中国泛娱乐社交报告》
。
声网 Agora.io是全球实时云开创者，为开发者提供实时音视频通话，和实时全互 动直播技术服务。
声网 Agora.io提供的实时云服务被广泛应用于直播、社交、企业协作、在线教育、游戏、远程医疗、金融等多个行业；
与小米、陌陌、花椒、熊猫、贪吃蛇大作战、狼人杀、饭局狼人杀、天黑狼人杀、欢乐狼人杀等app深度合作。
结合“猎豹大数据”移动数据分析平台和声网的独家数据
，猎豹全球智库复盘从2016年下开始进入“下半场”的直播领域在一年中的动态，通过整理移动互联网领域泛娱乐领域发生的大事，为大众展开泛娱乐社交领域的完整版图。
以下为报告全文：
第一部分 直播下半场的主旋律，依然是烧钱、烧钱、烧钱！
一、榜单解读
与
猎豹全球智库在去年10月的排行榜
相比，
从周活跃渗透率来看，有涨幅的app只占据三分之一
（
下图中：绿色代表周活跃渗透率数值下降，红色代表数值上升）
，直播app整体市场规模已经差不多固定、上涨空间小。
1.新上榜的腾讯系产品
从排名的变化来看，
腾讯的企鹅电竞、Now直播，和依托于新浪平台、一下科技的一直播，进步最多：大公司、大IP、大流量带来的红利成为它们逆袭的武器
；
企鹅电竞和Now直播虽然同是腾讯的直播产品，但是侧重点各不相同：企鹅电竞是游戏直播平台，打着“王者荣耀官方直播平台”的旗号过关斩将；而Now直播则是基于地理位置、结合了小视频、直播功能的泛娱乐直播平台。
2.不得不提的王者荣耀
企鹅电竞的上升，乃至大部分游戏直播平台的活跃，都得益于2017最强现象级游戏——王者荣耀的横空出世及超级爆发。
根据猎豹全球智库的2017年上半年数据，
王者荣耀位列游戏类第一名，周活跃渗透率达到8.66%，仅次于快手，进入中国总排行榜前20名。
企鹅电竞的排名一年里突飞猛进，跟它成为王者荣耀官方直播平台有很大的关系。
3.落榜的两个app
几家欢乐几家愁，也有
两个曾经在TOP 15的直播app落榜了，它们是视吧和全民直播
。视吧是大智慧旗下的直播app，最初主打秀场，曾经在线下做了大量广告，以丰厚回报招募主播，在去年的排行榜上一度超过花椒、进入前十。从趋势图可以看见，视吧在2016年10月中旬开始逐步下跌。应用宝显示，视吧最新一个版本的更新在今年7月，做回大智慧的老本行，加入了财经直播。
相比之下，全民直播的跌幅并不算大，但是它在2016年9月底拿到了5亿人民币的A轮融资，表现也可以说不尽人意。
二、2017年5月，直播再洗牌
从Top 15的直播app背后的公司实力看，都是大公司背景、大额融资，或两者兼而有之
。
排名第二的YY属于上市公司欢聚时代，排名第四、第八的企鹅电竞和Now直播属于腾讯，其它分别都是中国移动、一下科技、小米、人人（上市公司）、酷狗等大公司自家的产品。
除此之外的app，都无一例外选择了融资，或者被更大的金主并购。
不知道是巧合还是其它原因，这些事件大多数发生在2017年5月。
映客、龙珠直播分别被宣亚国际、苏宁并购，
虎牙、触手、熊猫直播、花椒直播以及传说中将要公布融资的斗鱼直播，融资金额都在4-10亿人民币的级别。
直播，仍然是人民币玩家的游戏。
除了大部分融资、映客被并购都发生在2017年5月，还有一个规律可循：
获得融资的，除了花椒之外，都是游戏直播为主的app。
相比泛娱乐或秀场直播app，游戏直播app的发展相对稳健很多，这与直播和游戏之间的天然属性接近有很大关系。
三、从短视频到直播，从直播到短视频
在直播兴起的时候，快手、陌陌等短视频app纷纷加入直播功能，也因此走向了成功的道路：快手数据一路走高，获得腾讯领投的3.5亿美元；而陌陌更是靠直播获得了盈利。
根据陌陌2017Q2财报显示，直播业务贡献收入达到2.594亿美元，占总营收的83.1%
。虽然这次的财报没有达到预期而造成股价下跌，但
从陌陌开始做直播之后，股价在2016年到2017年上涨了4倍。
从短视频加入直播功能是成功的，那逆向从直播到短视频是否可行？这里有两个例子，两个结局：
火山小视频和映客。
火山小视频最初叫火山直播，内嵌在今日头条做秀场直播。
一年前，火山小视频在猎豹全球智库的直播排行榜50多名，但现在从周活跃渗透率来看，火山小视频已经远远超过了直播第一的虎牙。
火山小视频转型后直接对标快手，最近在农村开发布会闹得沸沸扬扬。2017年5月，网传火山小视频花2000万从快手挖走主播MC天佑，把火山小视频的知名度推向一个高峰；而同样是5月，映客被宣亚国际并购。
映客是直播app最具有代表性的产品，游戏直播很早就已经存在，而映客定位的‘泛娱乐“，是超越秀场的小众、游戏的垂直而存在的新形式社交直播。
猎豹全球智库的2016年2月涨幅榜上出现映客，宣告直播app走上风口；映客的投资方出让股权，把映客推向70亿小独角兽的高峰；映客加入短视频功能，紧接着就是短视频app在2017年初的大爆发；而映客“ 卖身”，意味着直播的一个时代已经终结。
无独有偶。最近
花椒直播也高调宣布进入短视频领域，自我定位“视频交友平台”
。从更新的app功能来看，花椒与陌陌比较类似，面对的竞争，就更为激烈了。花椒和映客们路向何方，可能也是广大直播app想要知道的答案。
四、秀场没落了吗？野火烧不尽，春风吹又生
泛娱乐、秀场发展艰难，一方面因为，优质内容被短视频app抢夺一空，
泛娱乐直播往往言之无物，观众审美疲劳；另一方面，泛娱乐
优势所在的“秀场”、“美女”曾是吸引用户的灵药，然而聚集大量用户后，平台面临更加严苛的监管，触及红线就会万劫不复。过度自查的结果导致缺乏刺激，最终变成恶性循环。
大的秀场平台苦苦挣扎，闷声发大财的小平台却数不胜数。
在新登上
猎豹全球智库2017上半年排行榜
的直播app中，100%都是秀场app。
五、BAT时代落幕，百度也基本上退出直播
去年猎豹全球智库曾经根据公开资料整理了一份BAT的直播行业布局：
一年后，再看这份布局表，我们把存在感低的app涂成了灰色，答案一目了然：
正如市值一样，BAT时代落幕了，百度也基本上放弃了直播。
第二部分 狼人杀：娱乐化的超级IP，巨头入场
直播领域进入下半场后，其实远非数据看起来这样乏善可陈，有一些东西在悄悄改变着。除了王者荣耀的主播走红之外，狼人杀游戏，在2016年底随着综艺而走红。
一、开局：十几年的老游戏，从综艺复辟
狼人杀是一个已经存在了十多年的游戏，跟”天黑请闭眼“等杀人游戏类似，是一个凭借玩家发言进行逻辑推理的游戏。
狼人杀的综艺最早可以追溯到2015年，
直播平台战旗做了一个叫《Lying Man》的节目，首次把狼人杀引入到综艺当中。
“国服第一狼王”JY也是从这个游戏中声名鹊起。但
Lying Man的
游戏规则从简单易懂到后期花样百出，以竞技性、逻辑性为基点，始终是小众的节目。
战旗的《Lying Man》是最早的狼人杀综艺之一
让狼人杀真正火起来是米未的
《饭局的诱惑》综艺节目，邀请明星进行访谈+玩狼人杀，一举把狼人杀这个游戏推向大众层面。
《饭局的诱惑》请明星容祖儿和阿娇玩狼人杀
在《饭局的诱惑》播出前后，一个个狼人杀app如雨后春笋般涌现出来。
狼人杀app可以解决玩家的几个痛点：
1.狼人杀游戏规则复杂，机器的法官比真人更靠谱
2.狼人杀对游戏玩家数量要求较高，最少需要6个人才能开始游戏，线上形式更容易组局，节省等待以及在路途上的时间
3.狼人杀游戏可以帮助陌生人迅速熟悉，是很好的陌生人社交手段
二、“先发”、“正统”未必优势，“流量”、“背景”才是王道
从排行榜上来看，
狼人杀app的世界遵循互联网的一贯规则，“先发”、“正统”未必优势，“流量”、“背景”才是王道。
1.欢乐狼人杀
位于排行榜第一的欢乐狼人杀，跟虎牙、YY直播一样，是欢聚时代的产品。
欢聚时代是中国有名的互联网语音平台提供商，技术十分成熟，旗下产品以直播为主：主打秀场的YY直播，游戏直播虎牙、连麦功能为主的多玩对战、主打海外市场的bigo live……
在这个前提下，欢聚时代做狼人杀是有独特优势的，一方面，YY、虎牙作为直播的头部产品，必然要加入狼人杀的直播功能；而从这两个平台为新产品导流，效果立竿见影。
从日活来看，
欢乐狼人比狼人杀（上海假面）的发展晚了3个月左右，但后来居上
