新故相推，日生不滞。2017年，对于有着百年传承的老字号而言，又迎来了最好的时代。
1月13日，商务部联合16个部委专门印发了《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》。
据了解，经商务部认定的中华老字号共有1128家，平均有160多年的历史。这些传承百年的中华品牌瑰宝，应当如何应对消费结构升级，以及国际化所带来的双重机遇与挑战？这已经成为全社会关注的命题。
“王老吉是中国唯一一个在历史长度、行业地位和影响力方面，可以与可口可乐媲美的饮料品牌，是中国的‘可口可乐’。”
说这话的是世界营销大师、全球定位之父艾·里斯。
近几年，以拥有189年历史的凉茶始祖王老吉为代表的老字号企业，再次蓄力，直面窠臼，全力突围。
根据AC尼尔森的统计数据，2016年中国饮料行业在前三季度只有3.82%的行业增长率，部分饮料品类及品牌均有不同程度的下滑。一片低迷之中，王老吉国内销售量同比增幅却超过双位数，市场份额节节上升，引领行业增速之冠。
在中国饮料行业进入行业结构调整期、整体增速放缓的背景下，是什么推动一家百年品牌再放光彩？从根本上讲，这与王老吉一直推行的“时尚、文化、科技”相结合的“品”字形发展战略紧密相关。
在今年的政府工作报告中，李克强总理又一次提到了“工匠精神”。只不过与去年相比，这一次“中国工匠”不仅要弘扬工匠精神，厚植工匠文化，更要成为享誉世界的“中国品牌”，推动中国经济发展进入质量时代。
老字号作为历经岁月磨砺的金字招牌，“匠心精神”早已融入百年根骨之中。
事实上，从大碗药茶、凉茶包、凉茶精、凉茶颗粒，到现在健康时尚的凉茶植物饮料……百年王老吉的创新步伐从未停止。
近10年来，王老吉每走一步，都深深地打下了科技创新的烙印。
仅举几例。
据了解，2008年，王老吉就组建了“凉茶重点工程技术研发中心”，开展凉茶原料规范化种植、质量控制、安全性评价研究等方面的工作。2010年，王老吉凉茶安全性评价项目成为率先参加国家863计划的凉茶项目，并取得重大突破。
2013年，王老吉委托诺贝尔奖得主弗里德·穆拉德博士为代表，携手瑞士SGS共同启动了“王老吉凉茶植物饮料国际标准研究项目”，向世界证明王老吉凉茶的功能性和安全性。
2017年，又有好消息传来，王老吉参与的“中草药DNA条形码物种鉴定体系”项目，荣获国家科学技术进步二等奖。这个项目将世界领先基因条码技术用于植物饮料原材料鉴定，创造出凉茶配方原料专属“基因身份证”，从源头确保了凉茶的品质。
为顺应市场健康饮食、优质消费的趋势，2016年王老吉率先推出无糖、低糖凉茶新品，突破了行业一款单品走遍天下的传统，为凉茶行业发展带来新的增长点。
2016年王老吉迎合消费者推出无糖低糖新品
广东省政协科教卫体委员会副主任，广药集团董事长、党委书记李楚源分析说，“十三五”期间，在“健康中国2030”规划的带动下，整个凉茶行业迎接新一轮技术革命时代的到来。在消费升级的新需求下，想要实现传统凉茶的价值回归，还必须不断依赖技术的进步。
内联升布鞋、陆子冈玉牌、一得阁墨汁……对于中华老字号来说，每一个品牌都像一本厚重的书。也正因为如此，形象一成不变，对年轻人缺少吸引力，也成为一些老字号的“难言之隐”。
对于饮料产业来讲，缺少时尚品质，无疑会自弃市场。在消费者选择日益多样化的今天，如何在传统与时尚之间取得平衡？如何让年轻人也喜欢传统产品？这是王老吉不得不考虑，也不得不做出回答的大问题。
为此，近年来，针对互联网时代的年轻消费者，王老吉通过持续的营销动作，以老字号的时尚感召力不断“圈粉”———联合湖南卫视、浙江卫视等众多强势媒体，进行多个综艺标杆节目的打造；积极跨界合作网络视频平台，通过冠名热播网剧《盗墓笔记》，与《万万没想到》大电影合作等，实现强有力的品牌曝光。
据介绍，2017年春节期间，王老吉独家冠名了播出时段跨越整个春节的综艺强档《我们十七岁》。其节目青春、回忆的主题与王老吉一直推崇的吉祥、团圆的情感诉求，以及不忘初心的品牌态度十分吻合，不仅带动了春节期间的销售增长，还迅速建立起与新生代消费群体之间的情感链接，获得了足够大的品牌声量，成为春节营销大潮中的“领头兵”。
