【2017.04.06】赢·忠诚 | 一言

第一财经YiMagazine · 公众号 · 财经 · 2017-04-06 08:41

正文

大卫·奥格威，奥美广告公司创始人

关于今天的一言

出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元，更被《时代周刊》称为“当今广告业最抢手的广告奇才”。

他在《一个广告人的自白》书中写道：“靠打折促销建立不起无法摧毁的形象，而只有无法摧毁的形象才能使你的品牌成为人们生活的一部分。削价的做法可以引诱人去尝试一个品牌，但他们还是会回到他们惯用的品牌上去，就像什么事情也没有发生过一样。”

用广告建立一个品牌，让消费者因为其他因素而非产品本身去选择这个品牌，就是企业形象的成功。同是一杯即溶咖啡，这就是为什么有人愿意付出更高的价格去选择某个品牌的原因。

一言一问

你是哪个品牌的忠粉？最喜欢它的什么？

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