最近，陌陌的新广告上线北京、上海、广州的地铁、公交，不喜欢玩直播视频的我，看到这些与之前陌陌广告迥然不同且没头没脑的文案时，内心是懵逼的。
不久前，陌陌发布彩色品牌LOGO，新LOGO意味着陌陌正式从单纯的基于地理位置的社交平台升级为泛社交泛娱乐平台。
定位一变化，衍生的广告似乎没以前那么犀利和酷了。
陌陌从做陌生人社交起家，无论是以前的直播社交，还是现在的视频社交，归根结底都是解决陌生人的社交需求。而陌生人的社交总避不开约炮二字。
直到今天，很多人对陌陌仍持以“约炮神器”的偏见。
虽然早期的“有色标签”为其收割一大批用户红利，但也为后续的品牌正名布下了牢固的障碍。纵观陌陌近三年的广告，几乎一直在努力去污名化。
1.
陌陌洗白运动
2014年5月，陌陌推出十四张“洗白”海报文案，力辩自己不是“约炮神器”，画风直怼微信。
你默默变成狼，我陌陌变成替罪羊
上陌陌，有更多文明可以约
还把我当约X利器
请你别再白费力气
上陌陌，约别的成功率更高
爱好再偏门
陌陌也有门
上陌陌，再小众的喜好都有出路
找朋友，得远离朋友圈
上陌陌，真实世界等你约
楼下门卫可能是球场搭档的后卫
上陌陌，发现身边的新奇
彪悍的人生不需要集赞
上陌陌，没有赞，只有更赞
这组陌陌海报直面约炮历史，强调自己是陌生人的兴趣社交而非约炮神器，并且顺便揶揄了微信。
配合这套正名海报，陌陌随后在微博上发起了＃帮陌陌洗白白＃的文案征集活动，随后网友的UGC也成为陌陌洗白战役里的亮眼一环。
2
.
总有新奇在身边
2014年7月，一支主题为「总有新奇在身边」的陌陌品牌宣传片登陆全国各大卫视以及视频平台。这支广告号召人们打破社交壁垒，勇于发现身边新奇的人和事。
别和陌生人说话
别做新鲜事
继续过平常的生活
胆小一点
别好奇
就玩你会的
离冒险远远的
有些事想想就好
没必要改变
待在熟悉的地方
最好待在家里
听一样的音乐
见一样的人
重复同样的话题
心思别太活
梦想要实际
不要什么都尝试
就这样活着吧
TVC文案正话反说，足够讽刺，引发了不少争议。
3
.
对不对味，一目了然
2015年，陌陌新版本上线。新版本在兴趣交友方面进行了系列优化，为此，陌陌推出了一套“拒绝硬聊”的海报，这套海报是环时互动操刀，也是我最喜欢的一套海报文案之一。
想不到不俗的开场白
只能盯着你头像发呆
嘻嘻哈哈
恍恍惚惚
相聊甚欢
全靠演技
话唠找不到同类
只好假装社交恐惧
每晚反复说去洗澡了
可我没有洁癖
世间所有的内向
都是聊错了对象
4.
陌陌
×贾樟柯
2015年，陌陌请贾樟柯拍摄了一支广告。广告主要讲的是三个年轻人通过陌陌找到同好的故事。
当时我看了这支TVC，把卸载的陌陌又默默装了回来。
TVC的slogan是：陌生并不存在，因为我们都有同样的孤独。这句话用在寻求兴趣社交的陌陌身上，非常打动人心。
5.
做一个动物吧
2016年，陌陌上线一支非常肆意的广告，号召大家去像动物一样本性生活。虽然文案很有张力，但对我的触动不如贾樟柯拍的那支故事广告。
做一只动物吧
做一条鱼，去合群
做变色龙，去出色
做孔雀，去炫耀
做野马，去张扬
做飞蛾，去扑火
做飞鸟，去随性
做狮子，去征服
做一只鲸，去享受孤独
