专栏名称: 品牌观察报

专业品牌经理人的首席优质读本！专注品牌资讯，聚焦品牌案例、故事，解读品牌人物、事件。

520和小满撞了个满怀，这些品牌发来甜蜜暴击！

品牌观察报 · 公众号 · · 2024-05-20 17:15

正文

后台回复品牌免费送你《135本品牌营销必读书》

作者 | 栗秋来源 | 顶尖广告

今年520和小满是同一天，正好是小满“小满胜万全”，更有意思的是，今年520521刚好是1314——公历的520、521，对应农历13、14，公历和农历的浪漫撞了个满怀。

于是各大品牌擅长借势“浪漫经济”的商机，与消费者建立联系产生情感共鸣，通过推出限定活动或新品礼盒来吸引消费者的目光，同时赋予节日更多的价值观，达成节日销售目的。

520到了，到处都开始弥漫着节日氛围，一起来感受一下今年的520品牌如何实现快速出圈。

线条小狗

和你天下第一好

玩乐主义这次带来线条小狗520限定礼盒，内含线条小狗快乐贴贴盲盒及许多可爱周边，整体粉红营造七夕甜蜜氛围，两只小狗甜蜜贴贴，可爱又有特色的设计非常治愈，从视觉上就实现了人们对“恋爱”“甜蜜”的认知关联。

线条小狗作为热门IP受到广泛关注，简单线条构成的形象让它们拥有极强的可塑性，主打的就是治愈系的陪伴，在压力如此大的当下给年轻人带来许多温暖，也跟玩乐主义的品牌价值观十分贴合。并且这次联名让品牌在节日期间提高了曝光度，也说明可爱的东西在年轻人的群体中依然有很强的战斗力，精准命中大家的情感需求。

Jellycat花店搬进野兽派

开启童话世界

520即将到来，野兽派又出了新活动！风靡全球的Jellycat和野兽派再度联手，开启联动「全球首家限时花店」，于5月17日-5月21日联名花店将亮相北京三里屯太古里，有趣的子母双店铺。让玫瑰和玩偶手拉手，穿越了复古和现代两个空间。

还有4款520联名花店限定系列以及不同尺寸礼盒，将经典玩偶和花束巧妙结合起来，每一款都超级可爱，在这个浪漫的节日里带来怦怦怦的心动感觉。

可以看出野兽派一定对合作品牌有深刻的理解与认识，才能创造出贴合双方的联名产品，同时注重品牌的故事性和表达，让消费者能一直保持喜爱。

GUCCI邀请文淇、宋威龙

一起共度520

520情人节即将到来，在爱意满满的欢乐氛围中，GUCCI邀请品牌大使文淇与演员宋威龙一起演绎全新广告大片「再一次爱出发」，共度曼妙节日时光。

在镜头前挥洒亮丽色彩，演绎当代风格，以浪漫的日落为背景，一起拥抱山海，撷取旅途中的珍贵记忆装入行囊。在玩耍、欢笑与奔跑中，享受每一处美好风景，聆听爱的故事。用充满艺术感的短片增强了产品的故事性，让大家切身感受到品牌的文化。

LOEWE上新

全球独家粉调配色手拿包

罗意威520限定粉色 Flamenco Purse 手拿包已经上线，大胆采用全球独家粉调配色诠释节日氛围，并搭配连结心动的粉色甜甜圈链条，为情人节甜蜜加码。

同时邀请了品牌挚友陈昊森以及演员卢昱晓一同拍摄广告短片，见证爱的多元表达。短片满屏的暧昧气氛搭配新款包包，非常吸睛，帮助品牌扩大曝光度的同时，也与目标受众建立更紧密的联系。

DIESEL和DOLORES

推出性感辣妹限定挂饰

尔康《爱在意起》

DIESEL和DOLORES去年七夕节首次合作，今年520双方再次携手，推出了三款全新520中国情人节限定联名潮玩手办。DOLORES 身着明亮色系短裙，手拿 DIESEL 经典 1DR 包袋，化身为性感辣妹，唤醒 520 的暧昧讯号，让消费者提前感受到了520的浪漫氛围。

偶遇若客x蜂鸟跑腿

即可免费领取玫瑰花

若客联合饿了么蜂鸟跑腿，让爱与玫瑰在城市街头穿梭，所有人偶遇就可以0元领取应急玫瑰花。在5月13日-5月20日期间蜂鸟跑腿下单备注「若客积木花」即可抽取积木花1枝。

若客与蜂鸟跑腿还携手拍了一个浪漫的短片《许你一路生花》，将爱意具象化，呼吁大家不要错过路上的风景，所有的美好都已出“花”。若客这次的活动通过线上购买或线下偶遇的方式相结合，既为年轻用户在节日期间营造出了独有特的氛围体验，又彰显了品牌的人文关怀。

瑞幸带来“意中人”

见证你的爱情

瑞幸咖啡联名电影《大话西游》，带来520限定款「大话西瓜拿铁」「小话西瓜拿铁」和「脆脆瓜瓜大福」。在这个520，会有意中人会脚踏七彩祥云，披着金甲圣衣，手握「大话西瓜拿铁」来见你。

5月18日起购买指定套餐，还能获得一个票根形式的爱情见证牌，在特殊里的节日里珍藏独特的浪漫时刻。

瑞幸总是能精准拿捏消费者的心理，掌握年轻人的喜好成为联名的方向，靠情绪价值和话题的叠加，让联更名有价值。此次联名致敬经典、感悟爱情，祝愿大家活在当下，勇敢示爱。

玛丽黛佳推出

520「蓝朋友」

玛丽黛佳和最新官宣首位底妆代言人侯明昊一起，推出520「蓝朋友」限定礼盒。内含种籽气垫薄荷蓝限定、新品野藤粉饼、新品种籽粉底液、两款新底妆工具、侯明昊限定全套透卡、侯明昊限定贴纸手账本、侯明昊限定应援风扇、侯明昊限定化妆镜等超丰富福利，在5月15日20：00侯明昊直播间首发。

这次活动既有年轻人的时尚元素，也凭借代言人在粉丝圈层获得较高的关注度和话题度，很好地满足了粉丝的追星心理，不知不觉中提升品牌在消费者心中的好感度与忠诚度。