赢得了诺贝尔经济学奖的拍卖理论，还为Google设计了广告机制

想象电影里竞标艺术品的场景，竞标者喊「 1200」，另一位喊「1300」，一场竞标战开打。 最后，其中一位终于赢得竞标，但他如果同时产生一种自我怀疑： 我是否出价太高了？ 那他其实也输了。

这个情境有一个称呼，叫做「赢家的诅咒」（ winner’s curse），虽然赢了竞标，却因为估价过高、偏离真正价值，心理效用因此降低。而这一届诺贝尔经济学奖的得主，正是因为完善解释了拍卖机制中赢家的诅咒如何出现、该如何避免，才赢得了该项殊荣。

得主有两位，他们是美国斯坦福大学经济学家威尔森（ Robert B. Wilson）与徒弟米格罗姆（Paul Milgrom）。正如同前述「赢家的诅咒」容易让一般人理解，威尔森和米格罗姆改善拍卖理论，也回应了经济学最基本的问题：谁应该买到商品？用多少价钱买到？

除此之外，拍卖无所不在，除了艺术品、古董以外，大众支付的电价、电信运营商的无线电频谱价格，都是拍卖的结果。这也是威尔森和米格罗姆厉害之处，他们既精于理论，也是实务大师，涉足现实中的拍卖创新。

理论上来看，竞标者为了避免赢家的诅咒，会动用削价的手段，却进一步产生问题，最后竞标品以低于价值的价格售出，而且往往不是真正想要的人买到，而这不应该在一个顺畅运作的拍卖中发生。威尔森和米格罗姆设计出了一个理论来处理这种状况，更创造了新的拍卖形式，帮助买家、卖家找出最合适的价格，并得以把重要的商品授予最能使用和管理的买家。

实务应用层面，米格罗姆成立了一家竞标咨询公司 Auctionomics，帮顾客设计拍卖机制，其中一个重量级顾客是美国联邦通信委员会（FCC），用他们设计的拍卖机制来执行频谱竞标。