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本文作者：纪宇佳
体育大生意记者
谁才是这个星球上“最知名”的运动员？
ESPN 运动分析总监 Ben Alamar 运用一套相对公平的公式给出了答案，这套公式综合考量了运动员的薪资水平、代言数量、社交媒体，以及 Google 搜索流行度等指标，参考福布斯的百大运动员排行榜，再由ESPN的记者团添加一些有资格入选这一榜单的落选人名单，最终为大家甄选出了“2017 ESPN全球百大运动员”榜单。
作为当代足坛的“绝代双骄”，C罗和梅西分列榜首和第三位；连续7年带队闯入 NBA 总决赛的勒布朗·詹姆斯则排在两人之间，成为篮球界排名最高的运动员，而近两年风头正劲的斯蒂芬·库里则从去年第34位上升至榜单第11 位，上升幅度明显。
▼C罗连续两年称霸ESPN全球百大运动员榜单
其他数据方面，上榜的 100 位运动员中只有8名女性，排名最高的是美国女子柔道运动员龙达·鲁西；入围人数最多的运动项目是足球，共有38 人，比第二名篮球多出25人，去年篮球入围人数为20人，而足球则为17人；至于国家方面，美国当仁不让排在第一，为全球体育产业贡献了多达 35（去年同期56）位精英；除此之外，C罗以超2亿6千万的粉丝在社交媒体领域独占社鳌头，费德勒则以6000万美元继续称霸代言赞助榜单。
值得欣喜的是，在这份榜单中，有三位中国体育明星的名字在列。宁泽涛排在第66位，马龙第71位，林丹排在第88位。其中，马龙和林丹是乒乓球和羽毛球领域唯一上榜的运动员，宁泽涛则力压罗切特成为泳坛排名最高的运动员。
再次浏览这份榜单，我们可以看到一些细节。
足球38人入围逆袭篮球夺回榜首，五大职业运动占比80%
足球和篮球依然是当今世界最受欢迎的两项运动。在前十位入选名单中，C罗（1）、梅西（3）、内马尔（6）和詹姆斯（2）、杜兰特（6）占据五席，且排名靠前。
▼尽管詹姆斯排名第二位，但仍不能改变足球在本次榜单中的绝对优势
相比去年篮球的略占上风，今年的足球可谓完成逆袭。38位入选数量约是篮球的三倍，在前50位的榜单中，更是占据19席。
另外，在全球最知名的100名现役运动员中，有80名来自职业化程度最高的五项运动：足球（38）、篮球（13）、高尔夫（11）、网球（10）和美式橄榄球（8），其他所有项目的运动员只占20席。奥运两大项目，田径只有尤赛恩·博尔特(7)一人，而游泳项目也只有中国的宁泽涛(66位)和美国的罗切特(67位)上榜。
▼五大职业运动入围运动员占比榜单总数80%
值得注意的是，中国正在进行广泛普及的冰球和棒球没有运动员上榜。
众所周知，由于体育项目的差异，工资没有成为这次排名的依据。而商业代言收入能很好地反映运动员的受欢迎程度。
在本次榜单中，总排名第4的网球选手费德勒以6000万美元，击败勒布朗·詹姆斯(5500万美元)和菲尔·米克尔森 (5000万美元)登上赞助代言的榜首。
▼不难看出，篮球运动员在赞助代言领域颇占优势
从某种程度而言，尽管网球相比足篮两项运动相对“偏门”，但费德勒跟网球却是绝妙的组合。“在球场上他有着如莫扎特般的优美，有着如金属乐队般的激情，这两者集合在费德勒的身上，达到极致优雅的和谐之美”，美国朗涛品牌咨询的董事长亚当森曾说到。
2016年10月，福布斯杂志出了一份榜单，费德勒力压NBA球星詹姆斯、高尔夫天王伍兹以及足球巨星C罗等人，以3700万美元成为全球体坛中最具价值的个人品牌。这数值的计算方法是：运动员个人赞助收入减去所属项目中赞助收入top10的收入均值。这个榜单算法规避了各运动项目的差异性，以凸显个人品牌价值。
▼连续十年成为全球收入最高网球运动员的费天王职业生涯预计收入将达到5.6亿美元
而追随费德勒多年的各大高端品牌，在他身上找到了与自身品牌所契合的特质——经典、优雅、长盛不衰。奔驰、劳力士、瑞士信贷银行、酩悦香槟、耐克、威尔胜等品牌，均被其所征服。
除了独占本次榜单榜首外，帮助皇马五年后再夺西甲冠军，并有望实现欧冠卫冕的C罗还以2亿6100万粉丝排名社交媒体关注总数第一位。值得注意的是，排名第二的詹姆斯社交媒体关注总数为8550万人次；梅西排在第三，他的社交媒体关注总数为1亿5170万人次。二者相加也依然威胁不到C罗在社交媒体的领先地位。
▼社交媒体领域，C罗可以自称为“孤独求败”
2016年，C罗最大化自己在社交网络上的价值，同样的，他的赞助商也正在享受这份成果：这名4夺金球奖的球员是Facebook最受关注的用户，拥有1亿1180万名粉丝；他在Facebook、Twitter、Instagram总共拥有超过2亿6100万粉丝，单单在2016年他的粉丝数就增加了6500万。
根据社交媒体分析工具CrowdTangle的调查结果显示，2016年在全球所有职业运动员当中，C罗创造了Facebook点阅率前3的全部动态，并包揽了Instagram点阅率前5的所有照片，其中最火热的一条动态共有3400万用户参与互动。
▼除了品牌代言，C罗还拥有自己的品牌CR7
这其中，与C罗签署终生代言协议的耐克则是最大受益者。
C罗在2016年总共在社交媒体上发布了1703条状态，围绕这些状态衍生了22.5亿次的社交互动，这些社交互动包括点赞、评论、分享、转发、点击。其中347条状态和4.77亿次社交互动包含了与耐克有关的图标、照片、视频。Hookit通过考量这些状态的宣传类型、质量、交互性以及市场转化率，最后得出的结论是，C罗在2016年总共为耐克创造了4.996亿美金的媒体价值。
中国三人"打榜"排名过低或受地域拖累，郎佐将成为现象级选手？
百名运动员中，体育产业最发达的美国贡献了35位，中国只有3位，宁泽涛(66位), 其次马龙(71位)和林丹(88位)。分析榜单我们不难看出：包揽80%入围运动员的五大项目中，在姚明、李娜退役后，中国缺少明星级别的现役运动员。
其次，因为相对落后的体育发展模式，中国体育产业的发展模式和运动明星的商业化运作还没有进入正规的体系化中，赞助金额、数量仍不透明化且不准确。以本次入选的三人为例，宁泽涛的代言赞助金额在榜单中仅显示为150万美元，而马龙和林丹的则显示空白。
▼世锦赛夺冠后的宁泽涛成为品牌代言宠儿
另外，统计中作为数据来源的全球社交媒体三大平台在中国并不通用，影响中国运动员在世界范围得到更多人的认知。比如宁泽涛的微博粉丝量达到800万，而排名50位的伊万·拉基蒂奇的脸书粉丝数仅为350万。
除了宁泽涛外，马龙和林丹则是乒乓球和羽毛球项目中唯一上榜的明星，这也从侧面证明了中国作为乒乓球和羽毛球大国的实力。但是，作为里约奥运会后国内最具话题性的运动员，孙杨、张继科等人的落榜依然另不少人摸不到头脑。
在《体坛周报》公布的2016年中国体坛财富榜中， 孙杨以6900万人民币位居榜首，张继科则以6000万居于次席。而本次上榜的三人中，仅有宁泽涛以3500万排名第三位，马龙更是没有进入前十。在社交媒体领域，孙杨在新浪微博上拥有3200万粉丝，张继科则拥有810万的粉丝，也都远高于三人。所以，尽管本次宁泽涛等三人登上榜单，但依然留下诸多疑问。
▼被誉为最具话题新秀的郎佐·鲍尔能上榜2018百大运动员榜单吗？
而诸如一些热点事件中的人，前段时间闹得沸沸扬扬的郎佐·鲍尔十亿天价代言事件，榜单创建者Ben Alamar也进行了解读：“郎佐·鲍尔还不是一个NBA球员，但是随着他的家族品牌影响力的扩大，他很有可能入选明年的百大明星。”
注：本文所用图片非注明均来自网络
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