被时尚卷坏的年轻人，正在纷纷遁入“洞门”

从某一刻开始，时尚鞋款似乎走向了传统的反面，刻板印象里过于强调精致感从而牺牲可穿性的主流趋势慢慢消失，某种意义上，年轻人们变得更贪心，他们追求的是 在“时尚”与“舒适”的两端中寻找平衡点。 .

在象征自由舒适的鞋款中筛选，年轻人们很快找到了其中拥有亮眼时尚表现的对象，一双 洞洞鞋 如病毒效应般迅速传播，它的 舒适 经由无数人数十年验证，视觉效果也独具一格，在自由和美观的双重加持下， 一夜间，“洞门人”集结完毕。

一句 “洞门永存” 是最心照不宣的时尚暗号， 作为洞洞鞋鼻祖，Crocs品牌也得到了史无前例的关注与热捧。

每一个洞门人，将推广洞洞鞋的使命视为自己心领神会的修养，传播的“洞门文学”诸如“不要买洞洞鞋，因为一旦穿上你的一辈子就定型了”、“穿洞洞鞋的人再坏也坏不到哪去，这就是我的善恶观”等等，组成了Z时代集体性的网络行为艺术，俨然一场赛博狂欢。

被时尚卷坏的年轻人们，用略带调侃的方式遁入“洞门”。

真正开启“洞门永存”这一盛世的契机， 源自于2002年的Fort Lauderdale Boat Show，在这场游艇展览会上，一双EVA材料一体成型的划船拖鞋却出尽风头，这双被命名为 Classic Clog 的产品当场售罄，进而成为了日后Crocs公司的第一款鞋型上市，从此一炮而红。

Crocs经典洞洞鞋赖以成名的正是 它的舒适特性，材质软弹、上脚透气、出行轻便， 也因此奠定了它可以打破任何场景局限的基因，二十余年间，Crocs经典洞洞鞋加持了其他鞋款无法比拟的流行度， 逐渐形成了今日“洞门”的雏形。

Crocs经典洞洞鞋融入了品牌实现不可替代性的专利材料Croslite™， 不同于常规EVA鞋款所使用的塑料或橡胶，这种材料本身防水且轻便，还可以有效抑制细菌真菌的滋生，为长时间穿着减少烦恼。

值得一提的是，材质中 特殊的封闭式细胞树脂材质能够在体温作用下适应脚部形状， 这就使得上脚Crocs经典洞洞鞋后能直观感受到久穿不累，用畅快轻盈的步伐开启每一段旅程。

也因此，Crocs经典洞洞鞋迅速收割了包括厨师、医护人员在内一众久站工作者的支持， 确定了忠实粉丝的核心圈层。

同时，起初设计时只是为了更好排水而留下的一排排孔洞，在Crocs洞察市场需求后成为了为Crocs经典洞洞鞋添砖加瓦的绝佳途径，2006年，Crocs收购Jibbitz，一个前身是为了丰富Crocs鞋款趣味性而诞生的制作配饰扣的家庭作坊，进而更体系化、专业性地生产鞋花“智必星”，加持这些鞋花后， 每一双Crocs都变得独一无二。

如果说材质上的技术确保了Crocs经典洞洞鞋二十余年为人赞不绝口的舒适性能，那么 智必星鞋花的出现则给予了每个穿戴者最大程度的选择自由， 一双Crocs经典洞洞鞋不必被任何一个象征风格或元素的词语定义，这也成为它日后实现突破的最强底牌。

尽管Crocs的舒适度有目共睹、鞋花赋予的个性表现也毋庸置疑，但诞生前期却也饱受争议，评论家们将其定义为“时尚绝缘体”，似乎上脚Crocs经典洞洞鞋就意味着选择时尚的反面，Crocs没有选择小打小闹，以横空出世的姿态开启了自己的时尚赋能之路。

2016年，英国时装设计师Christopher Kane主动联系了Crocs，随后合作设计诞生的一款大理石印花的经典洞洞鞋，实惠日常的经典洞洞鞋通过使用皮草、珠宝等奢侈用料点缀，一举成为一件奢华单品，这次前所未有的联名举动也开创了先河， 这是Crocs重塑品牌调性计划的第一步棋，“舒适时尚”的潮流秘钥犹如伏笔埋下。

经典洞洞鞋在此次联名中的亮眼表现迅速吸引更多时尚品牌，彼时掌舵BALENCIAGA不久的Demna就向Crocs发出邀约，同样是选择经典洞洞鞋为模板，Demna将鞋底升高10公分，并辅以“BALENCIAGA”字样的智必星，双方合作产品随后登陆2018春夏的女装秀场，那一年，街头x时尚层出不穷，Crocs x BALENCIAGA一跃为行业顶流。

这一次的创意事件铺垫了双方接踵而至的对设计界限的探索，反时尚意味昭然若揭， 继续巩固了品牌的时尚属性。

此后， Crocs用联名新闻统治了潮流市场， 除了品牌与创意单位以外，越来越多的Z世代中极具影响力的意见领袖也折服于Crocs的魅力，BLACKPINK、Post Malone、Bad Bunny......最奇妙的是，上脚的明星固然坐拥难以想象的声量和受众群体，却没有人会质疑Crocs以此镀金 ，相反，Crocs赋予了他们更高完成度的多元化属性。

其中，Justin Bieber更是从野生代言人时期就表达出对Crocs经典洞洞鞋的狂热喜爱，而作为全球范围内的顶级Icon，他的搭配方式也一定程度上做出了经典洞洞鞋穿搭的示范。

之后，他的个人品牌Drew House与Crocs两度合作，进一步将Crocs的流行程度推向了一个高峰。

携手高奢品牌、合作创意单位、吸引顶流Icon，这些还不足以描述Crocs经典洞洞鞋在潮流圈层中的卓然地位，对于瞬息万变的趋势，Crocs总是能敏锐捕捉加以合作，从而在Z世代人群中巩固影响力。

近年来不容忽视的女性穿搭风向，正是“少女时尚”Blokette崛起，Crocs在4月就携手了这一趋势的头部品牌Simone Rocha，Simone Rocha搭建的少女时装美学三部曲，以联名的三双鞋款将故事推向最高潮，其中， Simone Rocha x Crocs经典洞洞鞋 更是在没有爆改的前提下，仅仅用鞋花诠释风格语言，一举坐稳时下大热的少女风顶端宝座， 这双鞋款也展现了 品牌核心的“饰物美学”，无论话题还是规格都不输主线款。

除了对服装风格语言的敏锐捕捉外，Crocs同样 瞩目了年轻人的生活趋势 ， 作为与“洞门”齐名的集体性意识形态，热爱麦当劳的年轻人所组成的“麦门”同样在社交媒体上拥有极大声量，两者强强联手，从穿搭与饮食这两个不可割舍的元素出发，其中， 对经典洞洞鞋的再创作可谓信仰碰撞 ：以麦当劳标志性的红色为基础，点缀诸如汉堡、薯条、可乐与品牌Logo的智必星鞋花， 文化交融，呈现全新的时尚体验。

相同合作逻辑的还有Crocs与泡泡玛特的合作，而其中更具象化表现的是，Crocs的智必星所营造出的“不确定性”也一如盲盒一样给予穿戴者最大自由程度的自我表达。双方以Pop Mart的大热IP CRYBABY为灵感，在经典洞洞鞋的模板上，印有游乐园「大转盘」的条纹图案，另有6套智必星常规款盲盒，和一款智必星隐藏款盲盒。不仅寓意了随性而哭的天真心性，也在某种意义上，进一步融合了当代年轻人的所思所想。

在大众心中，Crocs这样强调舒适时尚的鞋履品牌似乎更偏向于女性视角，然而， 在Crocs近年来的努力中，也能看到其拥抱男性群体的信号释放，效果也十分显著，包括LeBron James、Kanye West在内的男性Icon接连示范Crocs上脚，吸引忠实粉丝纷纷效仿。

除了通过不同的男性Icon做出穿搭示范外，Crocs也有意识地在合作对象中添加男性更热爱的IP类型，例如动漫或影视IP，为经典洞洞鞋赋予全新视角。

在Naruto x Crocs的合作呈现中，整体鞋款与动漫代表性的上忍套装配色相呼应，苦无、手里剑、暗部面具等“忍者”元素都以智必星的形式呈现；而《星球大战》中，鞋床上醒目的尤达宝宝卡通图形，更添萌趣可爱；在艺术类型方面，Crocs选择知名艺术家Keith Haring标志性的红心、三眼怪物以及咆哮狗元素作为三款智必星，满满致敬意味。