苹果作为手机界的王者，独占着手机市场90%以上的利润，令很多国产手机厂商羡慕不已，纷纷朝高端市场发力。
2016年12月26日晚间，金立正式发布了其全新商务旗舰手机M2017，6GB+128GB版本为6999元，私人定制版（6GB+256GB）的最高定价竟然达到16999元。
对于国产手机来说5000都是一个难过的坎，在国产智能手机的排位赛中还没有挤进前5的金立，怎么敢把价格定得那么的“出类拔萃”？
M2017的定价如此之高，很多人会觉得金立是在自不量力，事实上，进军高端市场对金立来说也是一个必然选择。
金立的处境也比较尴尬，线上渠道没有华为、小米、乐视、魅族做的好，线下呢，ov两座大山在镇守，似乎金立的发展机会也不大。所以它现在寻求一个竞争力小利润又大的一个市场空间。而就目前的国内手机市场而言，无论是千元档，还是2000元档市场，目前基本都处于一个饱和的状态。国产品牌要想寻求更好的发展，必然要在高端市场上有所动作。
2002年成立的金立，相对小米、乐视、360这些手机厂商而言有着更为悠久的历史，多年的技术积累成了它寻求品牌溢价的砝码之一。
况且商业的本质是逐利，而不是漂亮的销售数据，与其走大众路线靠性价比厮杀，不如像苹果一样定位高端市场，花最少的力气追逐最大的利益。
vivo、OPPO的崛起让很多追逐互联网营销的手机厂商意识到线下深耕的重要性，金立也在学vivo、OPPO品牌管理。
对于金立而言，渠道建设是重中之重，基于十五年线下市场的沉淀，金立也建立了一支全国最大的线下销售队伍。目前，金立在全国共有10万个合作网点，7万多个专区，30万节专柜，外销40多个国家和地区，并已进入8个国家运营商体系。
金立集团董事长刘立荣也曾透露，金立正计划将四到六线城市的销售门店从7万扩张到10万个，导购员也增加1万名，进一步夯实渠道实力及优势。不过，因为要对线下的渠道的代理商让出很大一部分利润，所以也就对定价有了更高的要求。
除了深耕线下，金立还和vivo、OPPO学会了一招——挥金如土的打广告！
据了解，2016年以来，为打开知名度，炒热市场，金立先后冠名了东方卫视《笑傲江湖》、《四大名助》《今夜百乐门》《欢乐喜剧人3》、北京卫视《跨界歌王》、江苏卫视《我们战斗吧》《最强大脑》、浙江卫视《真声音》等节目，且其中多数都是正当红的超级综艺。
不过和vivo，OPPO不同的是，金立的产品更多的是在诠释“高端制造”的价值。
从一开始金立就知道自己应该对焦什么样的用户群，所以，在M2017的宣传方面，金立为这款产品选择了“成功的标配”这一宣传语，并请来冯小刚夫妇做这款产品的代言人。
超长续航和安全，“高端制造”和“私人订制”，金立很聪明的选择了高端人士更为关注的功能点作为产品卖点，对于这部分人来说，这些显然要比宣传手机性能更容易让人接受。
16999的定价会让很多人难以接受，但对于像冯小刚这样的“高端人群”来说，价格和需求之间的天平往往更加倾向于后者，做好了高端人群需要的功能，自然就在定价方面拥有了更多的发言权。
这一次，金立M2017则是携着“高端制造”和“私人订制”这两大秘密武器来冲击高端市场。据了解该机搭载的处理器为高通中端芯片-骁龙653，频率为1.95GHz，这个价位为何不选择高通821处理器确实让人有点费解。不过在其余配置方面还是有些特色的，譬如曲面，双摄，1.7大光圈，7000mAh电池等。
目前许多国产手机的境遇和金立很相似，看到三星和苹果垄断着5K以上的手机市场赚的盆满钵满羡慕不已，但是做手机不能太着急。如果真的想去做高端手机，不如把三防、支付、NFC、多功能运动检测芯片等功能都开发出来，因为高端手机拼的不只是硬件，更重要的是软实力。
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