由KONAMI出品、网易代理的足球手游《实况俱乐部》国服已正式运营三年。从14年借世界杯热度上线到如今运营了三年。在风云万变的手游榜单中，许多同期，甚至晚于它上线的足球手游已经再难见到其身影，但《实况俱乐部》依旧位于体育游戏畅销榜前列 。
《实况足球》系列游戏影响了整整一代人。无论是国内最火的王涛初代解说实况8，是被阿德+伊布骑脸的恐惧所统治的实况10，还是独树一帜、近乎完美的实况2011，又或者是逐渐走回正轨的实况2017，每个实况粉都有自己最钟情的一代版本。
近10年来，国内手游市场逐渐成为行业风口。但传统的、强调操作感的足球游戏，似乎天生不适合在移动端生存。主机/PC端足球游戏一般使用键盘和手柄进行操作，而主流移动设备不仅没有实体按键，而且键位少，屏幕空间有限。对于从实况、FIFA启蒙的老玩家而言，竞技类足球手游的可玩性严重不足。
这也是正是早年足球手游面临的尴尬，重操作的玩法使没接触过实况、FIFA的足球迷望而却步，也与移动游戏主流的休闲、轻度的玩法格格不入；老实况、FIFA玩家却又认为它的游戏性、精致度不足；同时，纯竞技类的足球手游付费点不足，也很难长期运营。
EA曾在国内推出其竞技足球手游，但近两年已再无新品
2014年世界杯年，有超过100款足球题材的手游在国内上线。其中，由网易代理的《实况俱乐部》是当中成绩最佳的一款。依托正版“实况”IP，《实况俱乐部》却并不只是像老实况一样，以酣畅爽快的操作感吸引用户。
与同期足球手游出品商不同，KONAMI似乎更为理解手游用户的真实游戏诉求。《实况俱乐部》在延续实况经典风格同时，将足球题材和日式gacha玩法糅合，将关注的目光投向了数量更大的“泛球迷”群体。凭借当时全面领先竞品的足球游戏系统设计、较为完整的真实球队授权、受众更广更贴地气的游戏玩法，《实况俱乐部》上线期迅速登顶App Store游戏免费榜，畅销总榜排至第11，并在2014年底的足球手游关服潮中逆势而上，霸榜体育游戏榜单接近两年。
《实况俱乐部》的成功离不开世界杯年的契机，当然世界杯带来的热度，并不能够足以让一款游戏成功二年、三年甚至更长时间。由艾瑞咨询发布的《2016中国移动游戏行业研究报告》显示，国内体育类手游当期行业占比仅有8%。在如此狭小的市场中，《实况俱乐部》又是如何做到持续平稳运营，并始终保持在市场前列的？
在产品层面，KONAMI在《实况俱乐部》研发之初就放弃了狭窄的竞技足球游戏市场，而是将目标群体放在了广阔的泛球迷群体身上。2016年尼尔森《中国与足球》报告指出，中国有超过3亿对足球感兴趣的“泛球迷”群体；同时，2016年底，中国的手游用户规模已经超过5亿。糅合足球主题和卡牌玩法的《实况俱乐部》，跳出了传统的体育游戏品类，真正要打的用户，是这两个巨大群体的交叉人群。
对于喜欢卡牌游戏的足球迷而言，一款足球手游最大的乐趣点在于，能够收集到自己最喜欢的球星，打造一支专属于自己的球队。《实况俱乐部》深谙此道。运营三年，除了每个赛季更新欧洲主流联赛球员数据，游戏还更新了7套各国国家队卡组
（包括国服独有的中国队卡组）
、8套欧冠卡组，数不胜数的球队之魂、豪门之星、速度之星等特殊球员卡组，此外每逢大赛游戏也会推出相应的新卡
（如欧洲杯卡组等）
。不断推陈出新的卡牌库，让玩家每周都有机会得到补强，抽取自己在真实生活中喜欢的球星。真实、随时更新的球员库，是足球迷保持对游戏粘度的最重要原因。
近期游戏推出的利物浦退役传奇卡皇，已经有玩家抽到
早在“移动电竞”概念尚未出现的2014年，《实况俱乐部》就已经在全国举办多次了“W1”线下比赛，并邀请到了王涛、丁伟杰等名嘴大咖现场解说。举办线下赛给了玩家互相认识的机会，而同为足球迷的特性，又会让玩家很容易成为生活中一起看球聊球踢球的朋友。配合贴吧、论坛活动的热度，形成实况球迷文化圈，通过玩家自发形成的圈子来保持游戏活跃。到今天，《实况俱乐部》的贴吧、论坛活跃度仍是大多数新游无法比拟的。
名嘴王涛在《实况俱乐部》2015 W1总决赛
手游行业三年发展，各厂商的研发能力已不能与14年世界杯时同日而语。且不论EA逐年发布的FIFA手游、KONAMI于两年前推出的全新作品《实况球会经理人》，甚至一些国产手游《最佳阵容》、《中超风云》、《豪门足球风云》等都已经拥有了不亚于《实况俱乐部》的制作水准。加之KONAMI在近年接连丢掉皇马、拜仁、尤文等豪门的授权，而国产手游也开始积极寻求海外豪门的正版授权，《实况俱乐部》的最大竞争优势——全面的真实球员卡牌库逐步被追上。
在这样的背景下，两周年后，《实况俱乐部》国服拉新趋于小幅增长期，如何推陈出新，在吸引更多新玩家同时，维护好现有玩家逐渐成为运营的关键。
日服《实况俱乐部》
（World Soccer CollectionS）
，并没有开发天梯玩法。网易运营团队考虑到国内游戏玩家对PVP的热情，以及国内老实况玩家对于游戏对抗的渴求度，在上线之初就开发了天梯和联赛两种PVP玩法。除了日常活动，天梯PVP正是国服玩家消耗在线时间最长的玩法。玩家收集的成就感在PVP玩法中得到释放，而在PVP中出现的各种战术、球员搭配讨论，也推动了玩家文化的形成。
