『情人节特辑』九个汽车品牌的粉色营销术

在各种节日、纪念日等节点中，汽车品牌已做出众多营销动作，情人节自然也不例外。2月14日，亿邦动力网通过比较与观察，挑选出九个具有特点的汽车品牌，一起来看他们如何借势情人节展开粉色营销。

微信公众号里的情书与游戏

海马汽车旗下海马商城微信公众号走了温情路线，以一篇《谢谢你，万水千山走遍，你一直在我身边》的文章，向大家发放情人节口令红包。此外，文中还对海马汽车天猫旗舰店做了植入导流。亿邦动力网注意到，其实，早于海马商城一天，海马汽车的微信公众号已经借情人节话题对福美来车型进行了推广展示。

长安汽车微信公众号较为直率，以《人不深情枉少年，情到浓时造baby！》一文，通过阅读原文的链接跳转至一个“造baby”主题的H5页游，经过性别挑选、眼睛和鼻子部位挑选、分享晒娃等简单几步，让用户在游戏中进行传播扩散。这也与亿邦动力网此前观察到的情况一致，据了解，海马汽车此前曾做过“欢乐挑战赛”主题的H5页游。

汽车电商平台上的打折与恶搞

东风日产在其自建电商平台车巴巴中展开打折活动。与上文的长安汽车类似，日产也推出了一款红包精灵互动的H5页面游戏。活动中，日产共发放三种金额抵用红包。从活动最终目的看，其实相当于为经销商做了销售客户线索导流。

天猫汽车频道中，好车抢购板块设置了弹个车与杰士邦合作的情人节活动，即“弹个车，套住爱”，东风标致、JEEP、马自达的部分车型参与了此次活动。据了解，活动形式主要通过买车和抽奖赠送安全套等噱头吸引眼球。搜索弹个车新浪微博发现，情人节之前连续多天，弹个车已连续推送相关活动内容信息。

真实可感的线下活动

一汽大众的重点是“约惠情人节”系列线下活动。从活动内容看到，大众分别针对准恋人、恋人、伴侣三类人群做了细分，并做了相应车型的推荐。此外，在本次线下活动中，大众推出的向部分登记结婚人群提供免费花车巡游及接送的服务，相比线上活动显得更为简洁与真实。

吉利则将线下活动用视频的形式搬到了线上。在视频中，主持人围绕#你最讨厌哪种秀恩爱的方式#话题机芯街头访问，并在微信公众号上进行投票互动。亿邦动力网看到，这支视频下面已有数百名用户参与投票互动。

剑走偏锋的个性之举

与上述几大汽车品牌不同，还有些品牌偏不迎合情人节。一汽大众奥迪在微信公众号文章《全城热恋不如全城寻找最美奥迪》中写道，“到了2月14日就会开启全城热恋模式，伤害与恩爱齐飞，白眼与热吻并存。”并表示，要找到一种让单身汪和恩爱喵都过得超凡脱俗的姿势。基于此，奥迪策划了一场拍摄身边奥迪车，上传在线商城照片墙并向奥迪表白的活动，活动背后是礼品的支持。

亿邦动力网了解到，奥迪此次的表白活动已经吸引大量用户在奥迪在线商城照片墙晒照分享。观察此次活动策划发现，从活动礼品看，价值并不算特别大，但晒照分享这一动作本身符合用户的心理需求和行为习惯，也因此可以在一些照片下面出现数十个点赞以及留言交流。

需要提到的是，一些汽车经销商在情人节这天同样展开了各式营销。他们与汽车品牌商期待获得的传播效果稍有区别，大多呈现更加简单直接的打折促销等方式。【汽车电商笔记】

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