3月22日，苹果CEO库克现身北京的相关消息登上微博热搜。
当日傍晚，壹心娱乐董事长杨天真在微博发文称：“今天下午和Tim Cook一起爬了爬景山公园，天气很好游客很多，他被景山山顶的故宫全景震惊，我跟他介绍了景山公园的历史，还送了件唐装给这位新认识的外国朋友，他很喜欢北京。”
杨天真还表示，
她提出希望下一代pro能出粉色，库克说收到了。
随后，库克也在微博上回应了杨天真，发文表示：
“你好，北京！和杨天真一起信步美丽风光，绝对是开启这次中国之行的完美方式。”
另据凤凰网评测部官微消息，22日下午，库克还现身北京东城区一个古色古香的院落，观看知名音乐人刘宪华（Henry）现场进行“一人一乐队”的音乐表演和即兴创作。
虽然目前尚无具体事宜公布，
但外界纷纷猜测，这是否意味着苹果将加速推动其AI在中国的落地进程。
值得一提的是，2024年库克来了三次中国。
最近一次就在2024年11月25日，彼时，中国贸促会主办的第二届中国国际供应链促进博览会（简称“链博会”）在北京举行，库克出现在了链博会现场。库克表示：“没有中国的合作伙伴们，苹果就无法取得今天的成就。”
2024年10月22日，库克再度现身北京，参观了北京顺义一家农场。2024年10月25日，商务部部长王文涛再次会见库克。库克表示，中国的高速发展帮助苹果公司实现快速和可持续增长。苹果将致力于在华长期发展，持续加大对供应链、研发等领域的投入。苹果公司愿继续为推进中美经贸领域沟通交流发挥桥梁作用。
2024年3月21日晚，库克现身上海静安区的苹果零售店。据了解，苹果静安店是国内最大、全球第二大苹果旗舰店，总投资或超8340万元，库克现身也是为了新店开业造势。
库克频繁访华，但苹果手机在华销量并不乐观。
当地时间1月30日，苹果发布截至2024年12月28日的2025财年第一季度财报（自然年第四季度），本季度整体业绩强劲，营收和利润都创下新高，但是iPhone产品线和中国市场收入有所下滑。
具体来看，第一财季中，苹果营收1243亿美元，同比增长4%；季度摊薄后每股收益2.4美元，同比增长10%；净利润为363亿美元，同比增长7%；该季度苹果毛利率为46.9%。库克表示：“苹果公布了有史以来最好的季度财报。”
在第一财季中，苹果在美洲、欧洲、日本、亚太等其他区域的收入分别为526.5亿美元、338.6亿美元、89.9亿美元，102.9亿美元，都实现了同比增长。
只有大中华区的收入同比减少了11%，为185.1亿美元，低于市场预期的215.7亿美元，从财报数据看，苹果已经连续两个季度在大中华区市场收入下滑。
