某东刚刚盈利就想价格战？没毛病，反正亏的钱，都是商家摊

京东近日发布2016全年业绩报告，首次实现全年扭亏为盈，但在财报电话会议中，面对高盛、摩根和中金CICC等各大投资机构，刘强东竟然主动宣告要在快消领域发起“价格战”。这一信号，令人颇感忧虑。

和国美黄光裕、长虹倪润峰等前辈相似，刘强东一直是价格战的狂热爱好者。

数年前，京东在图书、家电等品类强势发起的“价格战”，确实在一定时间内为其扩大市场份额赢得优势，但也由于“价格战”过度烧钱，为其后京东很长一段时间深陷亏损泥潭埋下伏笔。

今次，京东刚刚实现财年盈利，便重提“价格战”，对投资者而言，明显不是利好消息。

因此，想打“价格战”的刘强东，在财报电话会上，甚至忙不迭地用英语（背了很久？）向各大投行分析师解释，称现在已与“大多数供货商签订了 毛利率保护条款 ”，不会像以往的“价格战”一样，导致京东亏损。

据刘强东说明，这一毛利率保护条款主要内容是， 如果京东竞争对手降低价格，京东有权降价到同一水平上，但同时供货商必须保证京东相同的毛利率。

换言之， 在毛利率保护条款下，京东一旦主动发起“价格战”，合作品牌供货商就必须被迫“自动降价”。

在此过程中，京东可以继续从中赚流量和销量，但 本该由京东承担的绝大部分营利风险，将就此转嫁给合作品牌。

再说白一点，就像那些吃拿卡要的官员一样，大吃大喝完一抹嘴：喂，王老板，过来买个单。

合作品牌原有的销售利润空间，无疑将受到严重挤压，而且可能会因此影响到合作品牌在其他电商平台及线下分销渠道的价格体系管控。

所以刘强东这个关于“价格战”的解释，或许能够宽慰京东现有的股东们，但是对于其合作商家而言，不啻于当头一棒。—— 未来，在京东的日子，看起来，会越来越难。