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京东618文案来了！

文案君  · 公众号  · 营销  · 2020-05-27 11:31

正文

文案，不止文案。 文案君 （MrCopywriter）


6.18又要来了，一场电商购物狂欢即将拉响，绞尽脑汁多维度push营销方案，只为在这场年中购物节营销战役中赢得一席之地。

6.18一开始就作为京东的店庆日，且逐渐演化成一年一度除了“双十一”的另一个电商购物狂欢节。而今年的618正好是京东618十七周年庆，双重节日，京东邀请两大当红男神李现和张若昀一起演绎红蓝双份热爱。



不负每一份热爱
此刻一起出发
从容于潮流之间
偏爱新鲜美味
让汗水在风中滴落
让旋律在心中流淌
用脚步丈量世界
停歇在熟悉的地方
跟我来 跟我来
一起热爱 就现在
两大男神背后的粉丝基础相当强大了，通过李现和张若昀这支TVC，能迅速召集粉丝群体。而京东当然不会错过这次难得的流量机会，在京东APP上，通过创建与两位代言人有关的话题活动，将流量往京东站内引。
引入京东站内，通过参与话题活动，给予男神专属福利。 粉丝在京东 APP 搜索 #17 岁的李现 # #17 岁的张若昀 # 即可领取任务解锁李现和张若昀的 17 岁的秘密、 17 岁的随想、 17 岁的热爱、 17 岁的小坚持等粉丝福利。
不过外行看热闹、内行看门道。这支品牌 TVC ，以红和蓝代表着两种生活态度，看似不同的人生态度却同样有着殊途同归的热爱。

TVC 每一句文案对应的其实是一种京东商品品类，比如美食、运动等等。京东想要传达的，即：不管哪种热爱，一如既往，京东都能给你提供想要的选择。
除了这支TVC，京东联合漫画家anusman推出一波漫画系列户外海报。

Anusman的作品风格一向以幽默、诙谐著称，这一点在这波海报作品中，有很好地体现。
平板电视
我看电视时
电视也看我
相看两不厌



平板电视
无边无际的窗
给我无边无际的幻想


冰箱
只要冰箱还是满的
心里就不会空


净水器
我是家里的一座山
带来一眼叮咚的泉


洗衣机
请夏天涤荡我
用力生活后的风尘仆仆


洗衣机
世界偏爱那些
身上有征尘的人


空气净化器
让呼吸像呼吸一样自然


空调
在家里
没有什么世态炎凉



空调
不觉冷暖
即是幸福


电饭煲
每次闭上眼
细闻米饭的香气
都觉得人间真的值得


微波炉
一生二 二生三
三合一了


破壁机
爱是不打扰


洗碗机
最怕世界向我伸出双手
而我却在洗碗


风扇
祝你要风得风


扫地机器人
有多热爱
才能用脚丈量每一寸土地


吸尘器
就像痛痛快快大哭一场之后
那样轻


榨汁机
我看世界处处都有新鲜感
料世界看我当如是


咖啡机
快醒醒啊今天已经过去24小时了


电动牙刷
等你说早安
等你说晚安


剃须刀
啊 刚想变大人
又想做回少年了


吹风机
什么样的风
才配吹过一个女孩骄傲的脸


美容仪
让认真生活的人
越来越漂亮


美容仪
想要的不多
爱
和不变的肌龄


四个“一”是对这波海报最好的总结，一张海报，一句文案，一个场景，一款产品。

首先，主打智能家电。琳琅满目的商品，京东官方将每一个都做宣传不大现实，所以这次主要的营销发力点在智能家电上，毕竟京东在智能家电上树立起来的品牌形象一向是业界前列水准。因此，从智能家电这个着力点去做营销，是很明智的。


其次，建构场景营销。智能家电最大的场景营销就是每一位消费者的家里，因此，京东通过建构每一款主推家电产品的使用场景，且采用漫画的形式，将一种市井、生活气息借由海报介质传达出。

此外，诙谐幽默的文案是点睛之笔。京东这波卖货文案，可以说有鸡汤、有幽默、有无厘头、有现实…

比如 “最怕世界向我伸出双手，而我却在洗碗” ，真相了，这不就是每一个洗碗人儿的真实生活写照吗？

“啊，刚想变成大人，又想做回少年了” ，有一种成长的阵痛与无奈之感，是不是戳到你的心呢？

“请夏天涤荡我，用力生活后的风尘仆仆” ，将生活的不易与洗衣机的特性相类比，通俗易懂且让人印象深刻。
一支TVC，一波站内引流，一系列海报，京东618诠释#不负每一份热爱#。
#话题 # 京东这波618营销活动，你怎么看？


——  END ——










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