2016全球声学市场研究报告

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来源：天风证券

无线音响兴起，Echo 引起战局

市场普遍认为音响已经退出了我们的视野，但事实是这依然是一个接近5000 亿的市场，同时中国的产值占比近60%，具有重要产业地位。无线音响高速成长已经成为家庭声学市场最大贡献者，主要原因在于手机的应用带来的扬声器需求。17 年无线音响预计能够维持20%增长，出货量有望达到8400 万台。Echo 的推出彻底点燃智能无线音响市场，今年预计销量破千万，市场接受度提升，全球大厂今年都将进入战局。

巨头不同战略，音乐本质被忽略

我们分析了Echo 的成本，预计在89 美元左右，扬声器质量普遍较差，回归音乐的本质是智能音响新买点。从较高端的无线音响看，一般扬声器价格是售价的十分之一。一般JBL 蓝牙音响的扬声器价格在150 元左右，Sonos的扬声器在250-300 元左右，而音响售价在1500-3000 价位。

人工智能带来声学大空间

声学产品能够作为智能硬件的All in One 入口，同时存在生产力与生产关系的严重不匹配，互联网+高端需求有颠覆行业的痛点。同时流媒体布局完成，终端厂商需要硬件落地。语音识别到人工智能，操作系统结合云平台不断完善，能够更好地识别消费者需求。苹果WWDC 重点说明了机器学习的应用。

HomePod 苹果宣战，回归音乐本质

苹果在WWDC 推出HomePod，主打音乐，只有6.8 英寸高，带有7 个高音喇叭和1 个低音炮，搭载A8 处理器，能够自动播放混音音频，定向输出，同时带有6 麦克风整列。HomePod 能够结合Apple Music 已有用户群，预计能够形成类似当年iPod+iTunes 的软硬件模式，同时作为家庭控制的入口，提出了多音响多空间的解决方案。今年从AirPods 到HomePod，苹果不断挖掘声学市场，从目前AirPods 的销售看，大超市场预期，HomePod预计12 月销售，符合我们判断，预计产业链8 月进入量产阶段，提前为圣诞销售旺季配货。