2017年10月文案借势日历！

本文为文案君专栏合作出品 作者：spring

来源：文案来啦（id：CWtoday） 

今天是9月25日，距离10月还有6天，

公历10月是大月，共计31天。

123年前10月，京剧表演艺术家梅兰芳诞生，

333年前10月，法国作家皮埃尔·高乃依逝世……

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好了，演不下去了，我就是想告诉你，接下来10月份将会有国庆节、国际音乐节、国际老人节、世界动物日、全国高血压日、国际盲人节、世界粮食日、世界男性健康日……林林总总大概有20多个节日！

于是，广告人又开始进入无休止的头脑风暴和熬夜崩溃状态。不过，不用急，文案君特意为你整理了一份“10月文案借势日历”，为你筛选出几个比较爱出风头的日子。

1.国庆节

节日关键词：7天长假，人从众、生日快乐、历史变化、10.1

在这举国同庆的7天长假里，大多数品牌的海报文案风格都偏向于轻松幽默一类，与其少数可能会提及到从过去到现在，历史的变化对比。

或者好好享受假期，不用上班还不如躺着过

案例

还有经典式调侃的人从众模式

#文案#你在里面还是外面？

还有中规中矩的生日祝福和少不了的大红色调

2.中秋节

关键词：团圆、思念、赏月、古诗词、嫦娥

“明月几时有，把酒问青天”在这家家盼团圆的日子里，品牌们最喜欢打的是感情牌。一方面是“工作不容易也要常回家看看”的团圆梗，另一方面则是利用各种形式表达疯狂的思念之情。

或许可以透过漫画的表达方式，用比较生活化的主题带出节日的推广信息。增加广告的趣味性，与用户拉近距离。

案例

3.寒露

关键词：日历、宜忌、习俗、美食、古诗词

寒露是农历二十四节气中的第十七个节气，表示秋季时节的正式开始。在节气借势上关键要看如何把产品和寒露的调性结合起来，了解寒露背后的故事，比如与寒露一般会做些什么，要注意什么，气候变得如何了等等因素进行嫁接。

案例

4.霜降

关键词：寒冷、秋逝、雪、古风背景、传统

刚过完寒露不久，就迎来了秋季的最后一个节气霜降了。与寒露相同，品牌们采取的是常规的借势套路，借助节气背后的智慧来营销产品的特点。在一片形态无异的花海之下，能夺人眼球的就看概念拓展的创意了。

脑洞越大，或许越出色。

案例（杜蕾斯老司机总是最好的例子）

5.重阳节

关键词：老人、登山、团聚、尽孝、陪伴、祝福

庆祝重阳节一般包括出游赏秋、登高远眺、观赏菊花等活动，之后农历九月九日又被定为老人节，于是渐渐形成倡导全社会树立尊老、敬老、爱老、助老的风气。

所以，在这一天也少不了陪伴和团聚。这时，文案选择“抒情”的风格是最合适不过的了，恰当地表达对父母逐渐老去的爱怜，或者也可以从“尽孝”入手。

案例

（海尔的文案以日记的方式呈现，十分具有故事性和画面感，并产生了“其实每个爸爸都一样”的共鸣，个人十分喜欢。）

6.万圣节

关键词：鬼怪、搞事、南瓜灯、精灵、糖果、Trick-or-treat

万圣节前夜的10月31日是万圣节最热闹的时刻。为庆祝万圣节的来临，小孩会装扮成各种可爱的鬼怪向逐家逐户地敲门，要求获得糖果，否则就会捣蛋。

一是接地气，把西方的鬼怪精灵们中国本土化。

二是产品形象鬼怪化，一起“鬼混”。

案例

@百事可乐 马上复活

聚会嗨皮和鬼混除了啤酒，必不可少的定是可乐，百事可乐的平面广告一贯“幺蛾子”最多，万圣节的热闹也是必须要凑的，“喂！(#`O′)丧尸，快喝了可乐粗来陪我玩~”

@Mini  我们只在晚上出来

MINI的车型早已演化成一种品牌符号， 个性十足的它也只需稍微变下身就能完美演绎出万圣节的气氛来。“MINI 只在晚上出来”有没有觉得那两只恶魔角萌萌哒~

路还长着，10月过完，

还有11月，12月……

我摸摸自己的小心脏，

说：“我爱工作！我爱工作！我爱工作！”