过去十多年,国内影视行业一直保持高速增长,截至2015年,中国电影产业整体复合增长率超过30%,电影屏幕、观影人次每年出创新高,此等黄金产业不断吸引资本入驻。然而到2016年,影视行业增速突然放缓,2016年票房增幅只有3.73%,而2015年的增幅是49%。A股影视板块上市公司全年整体跌幅超过50%。
在增速放缓的情况下,靠扩容拉动增长是不长久的,未来影院单纯通过票房来获得好的增长是非常困难的,一定要靠影院的内生式增长,滚动发展才会健康。早在2015年,万达就提出,要去寻找票房收入以外的其他非票房收入。在主业不放松的情况下,勇于突破传统影院业务,布局、整合现有资源,围绕8000万会员和360度IP打造电影生活生态圈,观众在生态圈中能享受到更多增值服务。并通过外延式并购,打造一个集营销平台、IP平台、视频、衍生品平台和游戏平台为一体的综合生态圈。这项战略布局卓有成效,2016年万达院线非票房收入大幅提升。而在院线发展速度、屏幕发展速度上,不再抢在前排,均低于全国平均增长点。
万达院线自上市以来在海外开启了土豪式的“买买买”,其中包括澳大利亚第二大的影院,还有并购了国内的世茂影城,还有奥纳影城等。但是万达是有其并购逻辑的,首先要有前瞻性,要战略布局,并购要围绕战略布局来走,要围绕打造产业链生态圈实施并购,同时我们要有一个比较强的协同效应,进入万达体系之后,我们要实现一个比较好的整合。未来长远的战略并购,而不是概念超过,忽悠式重组。