我是邦小白，这里是CEO自习室，我整理了一份学习资料，助你回顾最受关注的电商大事。
Shopee升级自动竞价功能
据官方消息，Shopee商品广告功能将在菲律宾、越南、马来西亚、泰国、新加坡、台湾站点全面升级为全站推广，并于2025年1月6日完全下线。该功能为自动竞价，升级过程中部分商品广告“自动升级”，这部分商品为仅有商品广告的商品；剩余商品广告需要卖家手动审核确认升级。此外，2025年1月6日，如果一个商品还存在正在运行/排期中的商品广告 广告，该商品关联的所有广告活动自动停止，系统将自动为商品创建一条新的全站推广活动。阿里国际站发起外贸“年度之问” 邀请全体外贸人一起回答
日前，出海第一平台阿里国际站公布了今年外贸人最关心的“年度之问”。
据悉，过去1个多月，阿里国际站调研了上百名中小外贸企业主，从他们提出的150多个问题中浓缩、总结出了这“年度之问”。这些问题涵盖外贸新形势下的市场选择、行业发展路径、新技术的应用方式等各个方面。
在12月26日即将举办的外贸“奥斯卡”数字外贸真牛奖上，阿里国际站还将邀请18位具有代表性的外贸商家登台辩论，给出自己的答案。
与此同时，阿里国际站还邀请全体外贸人都可以线上参与“辩论”，通过共享文档给出自己的观点，共同撰写一本属于全体外贸人的“答案之书”。
· 不确定时代下出海，应该选择发达市场还是去新兴市场？
· 内卷时代出海，应该坚守细分纵深还是不断横向拓展？
· 新技术冲击下，AI对初创企业更有用？还是对成熟企业更有用？
· 当代外贸人中，创一代的成功更有含金量？还是创二代的成功更有含金量？
微信小店灰度测试“送礼物” 受年轻群体关注
12月18日，微信小店发布公告，称开启新功能“送礼物”的灰度测试，除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目原价不超过1万元的微信小店商品，都将默认支持“送礼物”功能。这意味着，该测试和全量上线几乎没有区别。具体来看，满足规则的商品和店铺将自动开通“送礼物”功能，用户轻触“送给朋友”拉起“确认礼物”页面，选择款式、浏览金额、选择朋友并完成支付后，礼物即自动送出。收货地址由接收方填写，在收下礼物前，接收方还可以选择更换该商品下价格相同的其他款式。这是小店升级以后，微信电商生态颇为关键的一次变化。“送礼物”主要针对微信生态的社交场景，灰度测试首日受到大量年轻人群关注。不少观察人士认为，就像十年前“红包”改变了微信支付，“送礼物”也有可能重塑微信电商。亿邦动力独家获悉，美团正内测“多店搭配买，骑手一起送”功能。即在某一固定商圈内，用户可一次性同时购买最多3个商家的餐饮商品，最后由骑手统一配送。目前，参与内测多为大牌餐饮商家，如农耕记、杨国福、华莱士、库迪咖啡、爸爸糖手工吐司等等。每个品牌上线20个单品（均有动销），最终在结算页面，每笔订单用户都可使用美团红包。此功能在电商行业并非新玩法，类似于加购结算、搭配购等。除了为用户带来便利外，其本质还是考验骑手的运力调配能力，顺便解决单店商品覆盖不全的问题。如果商品组的好，又可半个小时送到，用户体验可大幅提升。日前，饿了么升级此前针对仓店商家推出的“青蓝计划”。此次升级，平台将在返佣、推广、流量、物流、商品等多维度加大投入力度。具体来说，在2024年12月至2025年2月期间，饿了么将对全国超过250个城市的连锁商家推出新开仓返佣激励，符合考核要求，单门店达标后最高可获得现金3万元，但平台方面并未公布具体考核要求。抖音生活服务面向综合行业所有商家推出了恶意低价商品管理规范。禁止商家通过虚构商品原价/划线价、不合理低价、设置低价无效SKU、借A卖B等形式，以明显低于市场的价格，诱导用户点击并购买商品。主要表现包括但不限于恶意利用营销工具突破价格规范、商品sku设置不规范、商品定价信息不合理、夸大商品原价/划线价、虚假优惠等。此规则将于2024年12月25日正式生效。商家可先进行整改自查，如有违规商品可自行修改或下架商品。截止到12月24日，平台将对已发布商品进行排查复核，大量发布违规商品商家将被停业。B站公布2024年Z100榜单 最大类目不是数码3C12月17日，B站公布2024年Z100好物榜。亿邦动力统计显示，2023年与2024年Z100榜单的100个席位中，共有38个品牌重复上榜。其中家用电器和数码3C赛道的品牌占比最高，为18.4%，美妆个护占比排名第二，占比15.7%。换言之，B站用户的心智高地，正在逐步被同一批品牌稳定占领。Z100是基于B站大数据平台哔哩指数（Z-Index）模型能力，综合产品曝光量、UP主推荐度、用户口碑、互动与购买等指标加权得出的产品榜单。据悉，2024年的Z100榜单中共有9个赛道。亿邦动力统计显示，榜单中“食品饮料”赛道产品数最多，共16个，数码3C赛道排名第二，共14个。
