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荣获全国企业文化优秀成果特等奖，五粮液深度诠释“和美文化”力量 | 九频道·现场

马斐九频道 · 公众号 · · 2023-12-16 18:00

正文

五粮液荣获特等奖，不仅是国家对其“和美”文化建设的认可，也是对其在丰富品牌文化表达、扩大品牌文化传播、提升品牌影响力等方面作出的突出成绩与贡献的至高褒奖。

文 | 杨雯

12月15日，作为2023中国国际名酒博览会的重要活动之一，由中国企联主办，四川省企联、宜宾市人民政府协办，五粮液战略支持和承办的全国企业文化年会（2023）在酒都宜宾召开。

九频道现场获悉，本届年会以“塑造优秀企业文化凝聚企业发展力量”为主题，并对2022-2023年度全国企业文化优秀成果进行表彰，其中，五粮液集团荣获“2022-2023年度全国企业文化优秀成果特等奖”，成为唯一获此荣誉的酒企。

五粮液荣获特等奖，一方面充分展现了企业文化建设领域的最新成果和发展水平，深度诠释“和美文化”力量；另一方面也为推动我国企业坚定文化自信、坚持高质量发展呈现了精彩案例。

塑造优秀企业文化

凝聚企业发展力量

文化，是一个国家、一个民族的灵魂；文化兴则国运兴，文化强则民族强。企业文化建设，是现代企业可持续、高质量发展的动力源泉，更是企业健康发展之根、基业长青之魂。

据了解，此项活动自2002年开始举办以来，已经得到国家有关部门的大力支持，受到学术界、企业界以及社会各界的广泛认同和积极响应，已发展成为全国企业文化领域层次高、效果好、影响大的重要活动，每两年举办一次。

会上，相关政府部门、行业协会领导，五粮液、京东方、中国中铁、中核集团、奇瑞集团等全国各行业优秀企业家和领军企业代表，知名企业文化专家等共聚一堂，共同探讨全面推进企业文化建设的新思路、新方法，以推动企业实现更高质量、更高水平的发展。现场嘉宾们围绕活动主题分享了各具特色的企业文化成果，金句频出、干货满满的思想碰撞，让现场座无虚席、掌声不断。

全国政协委员、全国政协原副秘书长、中国经济社会理事会副主席郭军 在致辞时表示：“企业文化是中国特色社会主义文化体系的重要组成部分。企业文化建设，要志存高远，更要脚踏实地。”

他提出，推进企业文化建设，不仅要努力把握好重点任务与工作方向，着力提升层次和水平，把企业文化真正培育成为推动企业做强做优做大的核心竞争力；还要积极培育价值共识，实现价值引领，进一步加强创新文化、转型文化、品牌文化以及走出去文化建设，推动产业转型，实施创新驱动，实现提质增效。

中国企业联合会、中国企业家协会党委书记、常务副会长兼秘书长朱宏任 指出，企业要善于把文化注入品牌，对历史文化、区域文化、行业文化和企业文化资源进行挖掘整理和研究转化，塑造出特色鲜明、内涵深刻的品牌文化。同时，还要善于进行品牌传播，讲好企业故事，向世界展示中国企业和品牌所体现出的中国精神和中国形象，提高企业文化影响力。

在此方面，朱宏任对五粮液企业文化建设给予了高度肯定与点赞。朱宏任表示，五粮液持续丰富企业价值理念体系的时代内涵，将中华优秀传统文化和现代商业文明相结合，提炼具有当代价值、世界意义的‘和美’理念，厚植品牌文化底蕴，深挖品牌文化内容，沉淀形成独具特色的“和美文化”。他衷心希望五粮液集团以文化铸魂，以文化兴企，向百年强企，千年名企迈进。

在专题论坛中，厦门象屿股份有限公司党委委员、副总经理程益亮表示，参加本届全国企业文化年会就像喝了美酒五粮液一样，回味无穷。

此外，大会现场还对2022-2023年度全国企业文化优秀成果进行了表彰，五粮液集团以“弘扬和美文化，谱写高质量发展新篇章”的优秀成果，荣获“2022-2023年度全国企业文化优秀成果特等奖”最高殊荣，也是白酒行业唯一获此荣誉的企业。

此次获奖，不仅是国家对其“和美”文化建设的认可，也是对其在丰富品牌文化表达、扩大品牌文化传播、提升品牌影响力等方面作出的突出成绩与贡献的至高褒奖。

五大方面深挖“和美文化”内核

全面展现大国浓香“和美”力量

作为中国浓香型白酒企业典型代表和行业龙头企业，五粮液一直坚持以品质为基、文化铸魂、守正创新，提出了“和合共生，美美与共”的“和美文化”理念。

活动现场， 五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦 发表题为《赓续五粮文脉，谱写和美新篇》的年会主题演讲，从五大方面对五粮液“和美”文化内涵进行了深度诠释，充分展现了“中国酒王”的文化力量。

第一，五粮液和美文化是连续的文化。 作为中华优秀传统文化的传承者和弘扬者，五粮液一脉相承四千多年。从先秦“窨酒”、汉代“蒟酱”到唐朝“重碧酒”、宋明“荔枝绿”“姚子雪曲”，再到清末得名“五粮液”，秉承“和合共生，美美与共”文化理念，积极助力中华优秀传统文化的赓续与发展。

曾从钦表示，已连续不间断生产近700年的元明古窖池群与“1366”极致传统酿造技艺，构成了五粮液的活态传承“双国宝”。正是这份“双国宝”，为五粮液的浓香美酒赋予了独特的风格，也为五粮液的“和美”文化增添特色与优势。

第二，五粮液和美文化是守正的文化。 曾从钦表示，多年来，五粮液守传统文化之正、守传统技艺之正、守传统匠心之正。始终遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，让白酒酿造的技艺和精髓薪火赓续、传承不辍；一代代五粮液工匠追求卓越的执着信念和匠心精神，让五粮液拥有行业规模领先的中国酿酒大师、国家级白酒评委，以及数量众多的非物质文化遗产传承人。

第三，五粮液和美文化是创新的文化。 曾从钦透露，创新主要体现在三大方面：一是创技术进步之新，二是创产品开发之新，三是创品牌传播之新。在技术方面，从上世纪首创人工与计算机“勾调双绝”，五粮液至今创新平台数量位居行业首位，并获国际领先水平成果13项、省部级及以上科技进步奖20余项、重大科技创新成果30余项，拥有专利1800余项，成果数量行业领先；在产品方面，五粮液不断深化以酒体创新和工艺创新为主要内容的供给侧结构性创新，满足不同消费层次、不同消费偏好的高品质、个性化、多元化需求；在品牌传播方面，五粮液不断加强与央视、新华社、人民日报等权威媒体紧密合作，助力“和美文化”的广泛传播；同时，高频亮相APEC、博鳌亚洲论坛、进博会、世界顶尖科学家论坛、链博会等顶级平台，助力五粮液美酒飘香世界；另外，还通过打造“520和美文化节”“中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典”等文化IP，联合兔年央视春晚、中秋晚会送出亿元“和美好礼”，实现与消费圈层的精准链接，不断提升品牌文化影响力并赋能市场营销。

第四，五粮液和美文化是和谐的文化。 曾从钦认为，拥有五粮配方的和谐，让五粮液从粮食配方上天然具备谐调融合的“和美”特质；拥有酒味全面的和谐，让五粮液在1963年就获得全国评酒会“各味谐调、恰到好处、尤以酒味全面而著称”的高度评价；拥有天人合一的和谐，五粮液天赋自然，位于联合国教科文及粮农组织认定的北纬28°“地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”，让五粮液成为集“天酿、地酿、水酿、粮酿、人酿”浑然一体之元气精华。

第五，五粮液和美文化是共享的文化。 曾从钦强调，共享是中国特色社会主义的本质要求，是新发展理念的重要内涵之一。

“共享发展机遇，‘为员工创造幸福，为消费者创造美好，为投资者创造良好回报’是五粮液的初心使命。共享发展红利，自上市以来累计实施21次现金分红，累计分红金额超过760亿元。共享发展成果，积极开展乡村振兴、扶贫济困、奖教助学、赈灾救助等慈善公益事业，实现了企业发展与经济社会进步相互促进、相得益彰。”曾从钦透露。

和美，是“大国浓香”五粮液兼顾“和合共生，美美与共”中庸和谐的传统文化智慧与“开放合作、和谐包容、互利共赢”的多边合作理念，所达成的共融共通、和谐统一的精神理念。

自五粮液提出“和美五粮”文化内涵以来，始终将其贯穿于企业经营管理每一个环节，“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美生活”，不仅体现了白酒生产和酿造的高度凝练，也成为五粮液“和美”品牌形象的新表达，让世界感知到“大国浓香”的和美魅力。

有长期关注五粮液的行业人士对九频道表示：“以‘和美’为主题，五粮液已经走出了一条独特的文化建设路径，并成为其特色鲜明的文化符号，在消费者心中烙下了深深的印记。和美文化也为赋能五粮液高质量发展作出了突出的贡献。”

九频道了解到，2023中国国际名酒博览会将于2天后正式开幕。在这一世界美酒展示、交流、共享、合作的国际平台上，五粮液将通过精心组织筹办一系列活动，向世界集中传递“和合共生，美美与共”的核心价值理念，也进一步展示“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的和美魅力。

荣获全国企业文化优秀成果特等奖，五粮液深度诠释“和美文化”力量 | 九频道·现场

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