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Summit
本次阿里妈妈年度峰会想要传递什么？
2020年是特殊的一年，在后疫情的时代我们如何帮助商家发现新机会，打破营销边界，开启逆势增长，成为一个重要议题。我们希望通过年度IP性的活动，向市场传递阿里妈妈的营销观点和方向，向合作伙伴分享未来与阿里妈妈合作的机会和玩法。2020年，阿里妈妈与大淘系融合后，从集团、到大淘系、到具体与客户的营销合作，
阿里妈妈将以崭新的定位和能力，与商家共同迎接因融合而来的合作升级，共同开启营销的新未来。
与之对应，阿里妈妈的营销边界将被重新定义。
我们的核心重点是什么
？
2019年阿里妈妈举办了首届M营销峰会，带领行业“开启数字营销新未来”，完成了品牌的全新亮相。2020，阿里妈妈作为品牌数字营销阵地，不仅要带给品牌高速的线性增长，更要帮助品牌积累最宝贵的消费者资产，并提升品牌影响力，从而实现超线性增长。这也就铸成了本次M峰会的核心重点：
打破营销边界，开启逆势增长，打造业务新增长引擎。
提炼出了大会核心重点，对设计师们而言，如何在上一届峰会的基础上做好品牌延续，清晰传达数字营销超线性增长时代的开启，这是我们接下来需要去思考的内容，也是一个
艰巨挑战。我们将从品牌心智和业务诉求两方面着手，进一步明确本次大会需要通过品牌传递那些信息，以及我们的沟通策略到底是什么？
首先是品牌心智的延续及确立，“开启数字营销新未来”作为峰会的固定心智，
它带领受众完成从开启到迎接未来的使命，“开启、未来”成为了品牌传递的核心概念。这是心智目标消化后的沟通策略，同时也带给“M"品牌故事上的诸多可能性。
既然未来营销之门已经开启，那么今年自然而然我们的核心重点将带领受众走进这扇门，在后疫情时代，看见逆势之下可见的增长，给予商家信心，“看见、增长”便成为了此次大会沟通重点，在品牌心智层面做了很好的延续，这也就形成了年度品牌沟通策略，
翻译成大家听得懂的一句话——
“
让营响可见·开启品牌超线性增长”
其次是业务诉求上，大会内容上和往年相比发生了哪些变化：
首先是新连接：阿里妈妈与大淘系融合后，通过组织结构融合、用户产品和商业产品的联动创新、营销能力升级，为商家带来新一轮营销增长机会。
其次是新产品：淘系与阿里妈妈带来的品效产品，从营销层面的新解读、互动创意的智能化发展助力营销提效，以及阿里妈妈的创新产品布局，帮助商家找到新增长的机会点。
最后是新标杆：PI2.0发布，帮助品牌读懂消费者心意、阿里妈妈自建奖项M awards发布、以及优秀服务商授牌。
明确了年度峰会心智、沟通策略以及新机会、新刊品、新标杆这些帮助商家带来营销增长机会的内容，那么视觉层面，我们需要在固定的峰会视觉系统之下做出延续，明确品牌设计方向，
清晰传达数字营销超线性增长时代的开启。
同时，我们希望给商家带去可见的品牌新增长、新机会，给商家以信心。在去年年度峰会的基础上，扩大影响力，建立行业新标杆，进一步加深
强化心智记忆，打造行业顶尖盛会。
了解M峰会的同学都知道，“门”是作为阿里妈妈M峰会更古不变的视觉主体，
在系统框架不变的情况下，我们开始思考如何展现出与以往不一样的视觉感受，通过什么样的视觉元素与门产生关联，形成化学反应。赋予一个新的内涵，形成崭新、直观的峰会超级符号作为延续。同时又能清晰传达年度峰会的核心心智，从一而终的传递峰会精神内核。
围绕这一方向，首先是核心视觉元素提取，
基于“可见、增长”，
我们尝试提炼了多个与之相关的元素，跳动的音频代表增长的节奏、激荡开来的波纹诠释增长的赋能、及层层扩散象征影响辐射的光束...一版一版的方案落下来，发现越是往深处想，图形背后的含义就越是难以传达。
这时我们切换角度思考，“大道至简”从一个相对纯粹的视角作为突破口，抛开其他干扰。什么才是增长、向上、突破、引领最直观的视觉表达？因此，我们提取“阶梯”的元素，它能代表“up”，站在新的高度帮助商家看新的增长机会，它能代表“希望”，寓意无限可能、带领商家发现新的机会及希望。这正是我们当下所要传达的。这时“增长之梯”的概念也就随之油然而生。
延续之下，带着这一概念，开展品牌符号化表达。在固有视觉系统框架下，将“门”与“阶梯”进行了完美的组合，我们意在通过门内的增长之梯带领商家开启未来营销新趋势，
帮助商家、市场快速成长，发现新增长机会。希望来宾能清晰
感受到大会核心内核，形成深刻的视觉印记。
然而，提炼出“增长之梯”作为大会Logo，这只是峰会品牌视觉设计的第一步。
我们要基于“增长之梯”这一概念，
优先确定主视觉基调及印象，它将决定峰会整体设计上的延展性一致性以及是否具强记忆度，是峰会首要的具象内容性承载。
基于上述我们先是提取核心关键性元素，将增长之梯与峰会基础元素光之门相结合，梯子作为视觉主体，希望能赋予它更多的可能性以及想象空间。在设计构成上不断增长的楼梯向门内逐渐延伸，伴随着数字科技感的菱形球体向门内聚合，表现带领营销人不断攀升，带来突破与增长。同时也是对未来营销趋势的引领，给予新的方向及希望。整体设计在基础框架不变的情况下，融入全新的设计语言，既保证峰会视觉一致性同时又避免了千篇一律。
其次在视觉动态上的呈现，充分传递“增长之梯”攀升的理念，同时在调性上保持与大会一致的数字科技感，将数据粒子球、增长线条等科技氛围元素带入其中作为视觉辅助，确保设计语言统一的同时，提升阿里妈妈专业感，强化品牌认知。
C.
传递一致的
峰会精神内核
统一“开启数字营销超线性增长新时代”的沟通策略，“增长之梯”是沟通手段。
做一场峰会显然不是做一个logo一个KV这么简单，它是我们
