m
Summit
本次阿里妈妈年度峰会想要传递什么?
2020年是特殊的一年,在后疫情的时代我们如何帮助商家发现新机会,打破营销边界,开启逆势增长,成为一个重要议题。我们希望通过年度IP性的活动,向市场传递阿里妈妈的营销观点和方向,向合作伙伴分享未来与阿里妈妈合作的机会和玩法。2020年,阿里妈妈与大淘系融合后,从集团、到大淘系、到具体与客户的营销合作,
阿里妈妈将以崭新的定位和能力,与商家共同迎接因融合而来的合作升级,共同开启营销的新未来。
与之对应,阿里妈妈的营销边界将被重新定义。
我们的核心重点是什么
?
2019年阿里妈妈举办了首届M营销峰会,带领行业“开启数字营销新未来”,完成了品牌的全新亮相。2020,阿里妈妈作为品牌数字营销阵地,不仅要带给品牌高速的线性增长,更要帮助品牌积累最宝贵的消费者资产,并提升品牌影响力,从而实现超线性增长。这也就铸成了本次M峰会的核心重点:
打破营销边界,开启逆势增长,打造业务新增长引擎。
提炼出了大会核心重点,对设计师们而言,如何在上一届峰会的基础上做好品牌延续,清晰传达数字营销超线性增长时代的开启,这是我们接下来需要去思考的内容,也是一个
艰巨挑战。我们将从品牌心智和业务诉求两方面着手,进一步明确本次大会需要通过品牌传递那些信息,以及我们的沟通策略到底是什么?
首先是品牌心智的延续及确立,“开启数字营销新未来”作为峰会的固定心智,
它带领受众完成从开启到迎接未来的使命,“开启、未来”成为了品牌传递的核心概念。这是心智目标消化后的沟通策略,同时也带给“M"品牌故事上的诸多可能性。
既然未来营销之门已经开启,那么今年自然而然我们的核心重点将带领受众走进这扇门,在后疫情时代,看见逆势之下可见的增长,给予商家信心,“看见、增长”便成为了此次大会沟通重点,在品牌心智层面做了很好的延续,这也就形成了年度品牌沟通策略,
翻译成大家听得懂的一句话——
“
让营响可见·开启品牌超线性增长”
其次是业务诉求上,大会内容上和往年相比发生了哪些变化:
首先是新连接:阿里妈妈与大淘系融合后,通过组织结构融合、用户产品和商业产品的联动创新、营销能力升级,为商家带来新一轮营销增长机会。
其次是新产品:淘系与阿里妈妈带来的品效产品,从营销层面的新解读、互动创意的智能化发展助力营销提效,以及阿里妈妈的创新产品布局,帮助商家找到新增长的机会点。
最后是新标杆:PI2.0发布,帮助品牌读懂消费者心意、阿里妈妈自建奖项M awards发布、以及优秀服务商授牌。
明确了年度峰会心智、沟通策略以及新机会、新刊品、新标杆这些帮助商家带来营销增长机会的内容,那么视觉层面,我们需要在固定的峰会视觉系统之下做出延续,明确品牌设计方向,
清晰传达数字营销超线性增长时代的开启。
同时,我们希望给商家带去可见的品牌新增长、新机会,给商家以信心。在去年年度峰会的基础上,扩大影响力,建立行业新标杆,进一步加深
强化心智记忆,打造行业顶尖盛会。
了解M峰会的同学都知道,“门”是作为阿里妈妈M峰会更古不变的视觉主体,
在系统框架不变的情况下,我们开始思考如何展现出与以往不一样的视觉感受,通过什么样的视觉元素与门产生关联,形成化学反应。赋予一个新的内涵,形成崭新、直观的峰会超级符号作为延续。同时又能清晰传达年度峰会的核心心智,从一而终的传递峰会精神内核。
围绕这一方向,首先是核心视觉元素提取,
基于“可见、增长”,
我们尝试提炼了多个与之相关的元素,跳动的音频代表增长的节奏、激荡开来的波纹诠释增长的赋能、及层层扩散象征影响辐射的光束...一版一版的方案落下来,发现越是往深处想,图形背后的含义就越是难以传达。
这时我们切换角度思考,“大道至简”从一个相对纯粹的视角作为突破口,抛开其他干扰。什么才是增长、向上、突破、引领最直观的视觉表达?因此,我们提取“阶梯”的元素,它能代表“up”,站在新的高度帮助商家看新的增长机会,它能代表“希望”,寓意无限可能、带领商家发现新的机会及希望。这正是我们当下所要传达的。这时“增长之梯”的概念也就随之油然而生。
延续之下,带着这一概念,开展品牌符号化表达。在固有视觉系统框架下,将“门”与“阶梯”进行了完美的组合,我们意在通过门内的增长之梯带领商家开启未来营销新趋势,
帮助商家、市场快速成长,发现新增长机会。希望来宾能清晰
感受到大会核心内核,形成深刻的视觉印记。
然而,提炼出“增长之梯”作为大会Logo,这只是峰会品牌视觉设计的第一步。
我们要基于“增长之梯”这一概念,
优先确定主视觉基调及印象,它将决定峰会整体设计上的延展性一致性以及是否具强记忆度,是峰会首要的具象内容性承载。
基于上述我们先是提取核心关键性元素,将增长之梯与峰会基础元素光之门相结合,梯子作为视觉主体,希望能赋予它更多的可能性以及想象空间。在设计构成上不断增长的楼梯向门内逐渐延伸,伴随着数字科技感的菱形球体向门内聚合,表现带领营销人不断攀升,带来突破与增长。同时也是对未来营销趋势的引领,给予新的方向及希望。整体设计在基础框架不变的情况下,融入全新的设计语言,既保证峰会视觉一致性同时又避免了千篇一律。
其次在视觉动态上的呈现,充分传递“增长之梯”攀升的理念,同时在调性上保持与大会一致的数字科技感,将数据粒子球、增长线条等科技氛围元素带入其中作为视觉辅助,确保设计语言统一的同时,提升阿里妈妈专业感,强化品牌认知。
C.
传递一致的
峰会精神内核
统一“开启数字营销超线性增长新时代”的沟通策略,“增长之梯”是沟通手段。
做一场峰会显然不是做一个logo一个KV这么简单,它是我们