『案例』蓝光有“暖蓝”，一个民企集团的品牌升级之路

导语

近日，蓝光集团推出全新ip形象“暖蓝”，在线上各种亮相和推广动作，线下也紧密联动，在业界和受众中引起广泛关注。蓝光向来注重品牌的建设，“暖蓝”IP形象的发布标志着蓝光品牌战略工作进入一个全新的阶段。这个快到“而立之年”的集团，为何在此时做出品牌战略的重大举措？

蓝光发展的战略顶层设计以“人居蓝光+生命蓝光”为双擎驱动。其中，人居蓝光以“地产金融+文化旅游+现代服务业”为核心基础产业；生命蓝光以“3D生物打印+生物医药”为创新支柱产业。

2018年，蓝光提出全新品牌主张“更懂生活更懂你”，品牌建设迎来新的发展阶段。“懂”，是核心。对于一直秉承“客户第一”的蓝光来说，追求的不仅是要做得好，也要表达得准，从感知到洞察，从行为到结果，每个环节都要真正做到“懂”。如何解决企业与不特定个体沟通的问题，为更好地“懂”创造条件，打造IP就是非常好的一个选择。因此，“暖蓝”这一IP形象便应运而生。

作为与大众零距离沟通的形象，“暖蓝”IP正是代表着蓝光，他不仅是一个懂生活热爱生活的达人，他也是能第一时间懂得人们需求，为人们提供帮助的知心伙伴。这个“暖蓝”IP的出现，让蓝光品牌更具人性化，面对外界以及蓝光的客户，更形象生动地表达“懂”的一言一行，更贴近市场话语新环境，让人感到亲切又印象深刻，体现出蓝光更年轻化的企业形象。

“暖蓝”IP设计创意来源与蓝光各项产业链密切相关。整体视觉由蓝光BRC的主视觉色系演变而来，蓝色和黄色的组合，也分别代表着智慧和温暖，切合蓝光品牌核心理念“更懂生活更懂你”，头上的星星代表探索，护目镜代表科技钻研精神，手环代表对生命科技研究的追求和创新。

“暖蓝”IP集合了蓝光品牌文化的精髓，是将品牌拟人化的首次尝试。“暖蓝”IP将蓝光品牌人格化、情感化，然后通过“暖蓝”的故事情景、行为语言去演绎，并始终如一的恪守蓝光品牌核心价值主张，让人能够在特定的情况下对品牌文化更加耐心和专注。这正是蓝光期望“暖蓝”IP所触及的高度，也将是“暖蓝”IP反哺给蓝光品牌的礼物。

在中秋前，蓝光发布了一张悬念海报：十大城市提前供暖，为“暖蓝”出场埋下伏笔，错开中秋的广告高峰期，选在中秋之后第一个工作日，蓝光全国各大城市公司先后发布“暖蓝”H5宣传内容，线上线下宣传造势引起热烈反响。同时，蓝光集团内部流量池联盟统一宣发，全国18大区域，50余座城市，线上线下同步推出。商业版图强大的蓝光集团，此一动作就将“暖蓝”IP直接覆盖线下百万用户群体。同时，公司内部的场景应用中也统一使用“暖蓝”IP的相关延展。

整个H5以“暖”的主题贯穿全程，十大城市地标让人非常有熟悉感，每个人都可以选择自己喜欢的城市，并随机选择城市地标与“暖蓝”的“合照”，参与游戏为自己喜欢的城市增加温暖。通过简单的小游戏，向人们清晰地传达“暖蓝”的属性，表达蓝光品牌对城市的人文关怀，呼吁人们为城市贡献温暖，激发人们对城市的归属感。

“暖蓝”IP发布后，紧接着，蓝光陆续在线上线下布局宣传，先后在官方公众号、各大媒体发布“暖蓝”的详细介绍，通过内部网站、线上线下海报继续传播互动H5，一直持续整个国庆小长假。

根据蓝光官方公布的消息来看，未来的“暖蓝”IP形象，将全面覆盖蓝光相关的业务以及生活各个角落。不仅是内部企业文化的情感联结，也是蓝光品牌与外界或者客户的情感沟通。