云观 | 乌兰察布：“火爆”宣传助推冬季旅游“爆火”

乌兰察布云 · 公众号 · · 2025-01-26 10:37

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近日，乌兰察布市委宣传部在2025年初召开的自治区新闻工作会议上作典型发言，向全区宣传系统和自治区主要媒体分享乌兰察布冬季旅游 “爆火” 的宣传力量。 酒香也怕巷子深 ， 地区文旅产业的“爆火”，离不开“火爆”的宣传助力。

乌兰察布市委、市政府高度重视冬季旅游宣传工作，主要领导多次批示并提出明确要求。进入冬季以来，市委宣传部围绕 “歌游内蒙古，欢乐冰雪季” 主线，致力于写好冬季旅游大文章，坚持 有策划、高频次、成系列 开展新闻宣传， 中央、自治区、市、县四级媒体联动发力 ，冬季旅游宣传亮点纷呈、热点不断、爆点频出，乌兰察布成为今冬最火热、最抢眼、最聚人气的网红城市之一。

凡事预则立。 在冬季旅游开启前，市委宣传部围绕全市特色冬季旅游资源，协调相关旗县及文旅部门，制定 《宣传工作方案》 及 《产品计划》 ，提早明确报道方向，明确冬季旅游采访线、采访点，调度市县两级媒体并对接重点媒体，通过 预热宣传 和 议题设置 ，按节点开展宣传。

在全市冬季旅游启动仪式等重大活动开始前，市委宣传部统筹市县两级媒体对活动展开预热宣传， “乌兰察布云”全媒体矩阵 围绕冬季旅游持续推出海报、图文、短视频等宣介类、攻略类新媒体产品，集中向央媒、省媒推送，不断制造宣传热点。除此之外，市委宣传部主动策划 《文旅“上新” 冬季火热》 等选题素材，有针对性地向上级媒体 “喂料” ，并在 新华社客户端、人民网、央广网 等新媒体平台设置 乌兰察布专题专栏 ，在 新华网、人民网、实践融媒、草原云 等平台推广 冬季旅游城市形象海报 等新媒体产品。

全市冬季旅游启动仪式当天，新华网、人民网等20余家重量级媒体同步直播启动仪式盛况，全网信息量 3800余条 ，传播阅读浏览量 4.8亿人次 ，吸引游客 6.2万余人次 ，实现游客花费 3700万元 。

从中央媒体到地方媒体，从传统媒体到新媒体，从官方媒体到自媒体，在市委宣传部的统筹安排下，各级媒体对乌兰察布冬季旅游进行了 全方位、多角度、全覆盖 的宣传报道，切实提升了乌兰察布冬季旅游的知名度。

特色活动聚人气。 1月15日，第二届全市冰雪游客那达慕在四子王旗开幕。 新华社、中国日报、中新网 等 20余家 官媒、商媒、自媒体和行业媒体参与报道，全网累计浏览量超 3000万 。除了大力宣传推广本地开展的冬季特色活动，相关的综艺节目和名人明星对当地的带动作用还在被持续热炒放大。例如综艺节目 《再见爱人4》 带来的“翘尾”效应，有力带动乌兰哈达火山、卓资熏鸡等消费热度，通过聚集人气进一步拉动 “商气” ， 实现游客既“打卡”又“刷卡”。

大台大报引流量。 2024年11月以来，央视 《新闻直播间》《东方时空》《朝闻天下》 等权威栏目报道我市冬季旅游 31次 ，其中， CCTV-1《新闻联播》 栏目播发我市冬季旅游报道 2条。 乌兰哈达火山地质公园 被央视报道近 20次 ， 红石崖景区冬季冰雪旅游 活动在 CCTV-4 和 CCTV-13 直播。 人民网 策划推出 《Yeah生活乌兰察布》 系列报道，全网传播量超 200万 ，其中， 《北京向西一步，____？》 报道发布当日单平台浏览量突破 10万 。对于中央、自治区媒体涉及我市的重点新闻报道，市委宣传部都在第一时间安排市县两级媒体矩阵拆条传播， “乌兰察布冬季旅游”多次登上抖音、微博话题热榜 。

拓宽合作展形象。 市委宣传部联合中国日报在 “探索乌兰察布” 海媒平台连续发布冬季旅游相关贴文，总浏览量超 500万 ；联合 新华社 策划推出 “跟着‘土豆人’寻味乌兰察布冬日美食”“跟着‘土豆人’探秘乌兰察布冰雪魅力”系列创意海报 ；在中央广播电视总台 《天气预报》 展示冬季旅游形象图片，并在 新华每日电讯视频号、中国天气微信公众号 推送图文视频报道；在 北京交通广播FM103.9、音乐广播FM97.4、文艺广播FM87.6等频率 刊播冬季旅游宣传公益广告；联合 内蒙古日报社 推出 “欢乐冰雪季跟着主播冬游乌兰察布”系列视频 报道；联合摄制的城市形象专题纪录片 《乌兰察布的冰与火之约》 于春节前在 中央新影发现之旅频道 《揽胜神州》 栏目播出，4集大型纪录片《原味乌兰察布》于春节前在 CCTV-17频道 黄金时段播出。

“上山烤土豆、下山吃羊肉”。 这个冬天，乌兰哈达火山成为了乌兰察布冬季旅游的 “大IP” 。为了将“IP”的范围从景点扩展到整个乌兰察布，让“北京向西一步，就是乌兰察布，四季文旅好去处”成为全国文旅的 “超级品牌” ，乌兰察布市委宣传部乘势而上，采取一系列措施，助力提升乌兰察布地区的整体形象。

定制化传播。

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