作者 ∣ 莫斯其格
来源 ∣ 广州日报
对艺人来说，从无名之辈到观众心中的“完美人设”，通常需要处处留心、事事谨慎“修炼”多年。但让人万万没有想到的是，苦心经营多年的完美标签，会因为一部电影、一部电视剧的一次“差评”就被毁掉——近日，由于新剧《深夜食堂》《上古情歌》口碑崩塌，主角黄磊、黄晓明身上的人设之光也随之暗淡。
相似的是，在《楚乔传》遭遇“抠图”质疑之后，女主角赵丽颖也被卷入其中，虽然工作室迅速发声明澄清，但演员本人的专业度还是被打上问号。看来，对演员来说，如何让人设定位符合情理以及观众的期望，“修炼”并无止境。
人设和角色并不一定矛盾
如今，“人设”已经是艺人的必需品，它能帮助艺人加深在观众心中的印象，带来好感度，还能给演员带来不少商业价值——这就难怪目前大多数艺人都通过各种角色、真人秀，给自己贴上“女汉子”“学霸”“吃货”“呆萌”“总攻”等各式人设标签，并在公众场合或社交平台上强化自己的标签。
当标签贴得牢固、足够完美之后，艺人们也急于把人设变现，他们有的接下大批跟人设相吻合的代言，有的接到大量跟人设相近的角色，还有的像黄磊那样直接把人设变成商标，开始了资本运作。
但是，人设不是孤立存在的，它除了影响艺人个人形象外，或多或少也局限了他们接戏的路。就拿最近的《深夜食堂》来说，观众心中的“黄小厨”跟电视剧中并不能让人有代入感的居酒屋老板一对比，期望和失望之间的落差实在太大。又如黄晓明的“霸道总裁”标签十分鲜明，但在一部古装剧中依然放不下这个标签、无法在角色中体现自己的演技，又如何能让观众接受新的角色？
当然，人设的崩塌并不能全怪角色。还是在《深夜食堂》里，赵又廷的表演让观众感动不已，而他的人设建立，源于《三生三世十里桃花》中“夜华”的深情。可见，对演员来说，人设和角色之间并不一定是矛盾的，关键要在芸芸邀约中选对合适自己的角色。而在这个过程中，认清自己的定位、谨慎保护自己已有的、正面的“人设”，十分关键。让自己的人设定位符合情理以及观众的期望，“修炼”并无止境。
人设崩塌？一部剧就够了
所谓人设，就是人物设定，始于二次元创作，指的是动漫人物的外貌特征和人物的性格，“人设崩塌”的说法最早也是出现在动漫中。随着时间的推移，人设的概念已蔓延至影视圈。如今，演员们的人物设定多数靠作品。今年因为真人秀的火爆，不少明星性格中的特点也被节目放大，形成他们身上独特的标签。
对艺人来说，获得观众认可并不容易，但是好不容易被塑造的“完美人设”突然崩塌，或许只因为一部作品的差评。
近来，同档期几部新剧不约而同陷入口碑之伤。最典型的莫过于《深夜食堂》。当黄磊穿着日式服饰照搬原版同名漫画中的造型、对话、故事时，观众大呼无法接受。加上随处可见的广告植入和部分故事的生硬嫁接，受到抨击的不仅仅是《深夜食堂》，还有动辄就表示要给食客做料理的黄磊。
与《深夜食堂》同步播出的《上古情歌》也同时收获大量差评。跟黄磊相似的是，围绕在黄晓明身边的板砖，也足以让他的人设崩塌。对于《上古情歌》，最尴尬的评论莫过于“泡面发型完美诠释霸道总裁式的人猿泰山”、“实在辣眼睛”。有观众认为，“黄晓明一贯耍帅”、“特效具有浓浓的挂历感”……
有《深夜食堂》《上古情歌》做对比，《楚乔传》在观众心里可以算是同档期IP剧中不错的选择。即使如此，对赵丽颖来说，《楚乔传》一再被质疑“抠图”，这给她带来不少尴尬：网友们用放大镜找寻“抠图”时，连赵丽颖也不能幸免，加上替身、高薪酬传闻，一线小花旦的口碑也岌岌可危。
曾经的“完美人设”还能激起观众期待吗？
其实，在《深夜食堂》遭受大量差评之前，黄磊在观众心里一直是完美的“黄老师”。从《人间四月天》的文艺青年到真人秀里的“好男人”“好爸爸”、相亲类节目中给人以无数生活指导的“黄老师”，黄磊的居家好男人形象趋于完美，加上他屡屡大展厨艺，身上的烟火气拉近了跟观众之间的距离。
带着这些标签，黄磊开始了投资的步伐，“黄小厨”系列公司和作品、投资电影《麻烦家族》和电视剧《深夜食堂》等，都被视为“人设光环”的变现之路。可惜，《麻烦家族》的口碑和票房都很麻烦，《深夜食堂》更是难以让观众产生共鸣。将来，贴着鲜明“黄磊”标签的作品还能激起观众的期待吗？或许有点难。
跟黄磊相似的是，黄晓明也曾有着一个完美的人设。他经商能力受到瞩目，颜值获得肯定，《中国合伙人》收获无数奖杯，加上“小海绵”出生后全力塑造着“好丈夫”“好爸爸”形象……此时他突然在《上古情歌》里以“人猿泰山”的面目出现，让人瞬间忘了“好丈夫”“好爸爸”。还有的观众甚至替《琅琊榜2》捏一把汗。
相对来说，人设被拉低分，最委屈的应该是赵丽颖。在大家寻觅“抠图”痕迹的时候很多观众发现，在该剧开场重头戏里，唯一实景拍摄的主角就只有赵丽颖，她也用“眼技”演出了女主角的倔强、不服输的特质。可是，剧作本身一旦陷入质量质疑中，作为女主角，口碑又如何能独善其身呢？
面对质疑，他们有话说
面对网络上各种质疑，黄晓明和赵丽颖公开作出回应，而黄磊则选择持续沉默。
黄晓明认为，选择“赤云”这个角色是他的勇敢之举，没什么可质疑的。他通过微博表示：“假如一个人失去了他的全部金钱，那他只失去了他人生的一小部分，假如他失去了他的智慧，那就失去了他人生的大部分了。可假如一个人失去了他的勇敢的话，那他就才真正失去了他的全部。”
赵丽颖工作室则通过发声明的方式回应了抠图、替身、高片酬传闻。声明中称相关内容为“不实信息”，“谣言止于智者”。
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