全球自由行报告

从报告披露的数据可以发现，尽管肩负股市与房价的双重压力，2016年中国人旅行的热度仍持续上涨。旅游消费随着居民可支配收入的增加而稳步上升，且在人们的日常支出中占据越来越高的比重——旅游消费需求并未随着经济下滑而减弱。2016年上半年中国出境旅游人数为5903万人次，同比增长4.3%。中国仍是世界增长最快的客源输出国之一。

报告认为，中国人年均出游次数增加，自由行愈发“常态化”，人们也开始对自由行品质提出更高的要求。2016年中国自由行市场的增长、短途旅行的次数增加、日趋理性的旅行方式、对品质要求的提升、分享与互助的意愿增长等多方面特点，均体现出自由行“刚需化”的趋势。

“或许与人们普遍印象不同，旅行消费并非仅是在经济上行期才会不断增加的消费需求。2015年时，‘说走就走’还是一个很前卫的词，而到了2016年，它早已不是一件新鲜事了。说自由行成为中国人生活的‘刚需’，其实意味着旅行就像买房一样，成为越来越多人生活中的一部分，不可缺少的一部分。”蚂蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示。

1. 自由行市场稳定增长，全年出境自由行人数超北上广深人口总和

总体而言，2016年旅游市场呈稳定增长态势。

从国内旅游市场看，中国已成为世界上拥有国内游客数量最多的国家，2016年上半年国内旅游人数为22.36亿人次，同比增长10.47%；而从出境旅游市场看，中国仍是世界增长最快的客源输出国之一，2016年上半年中国出境旅游人数为5903万人次，同比增长4.3%。据蚂蜂窝数据研究中心预测，2016年出游人次将达到44.16亿。

2016年上半年境内外旅游人数及增长

关于自由行市场，报告显示，随着国内交通便利化和景点规范化的不断提升，中国游客在国内旅游时更倾向于选择自由行，2015年全国国内旅游人数超过40亿人次，其中自由行人数达38.6亿人次，占比达96.5%；出境游方面，2015年中国出境旅游人数达到1.17亿人次，其中出境自由行人数近7313万，占比62.5%。

据蚂蜂窝数据研究中心预测，2016年中国国内自由行人数将进一步达到近40亿人次；出境游自由行人数将达到7993万人次，超过北上广深人口总和。

自由行市场壮大的背后，是中国公民出游意愿的迅猛增长。中国旅游研究院数据显示，2016年中国公民出游意愿前三季度持续上涨，第三季度达到83.02%。

2. 白领愿花两月工资旅行，但消费心态日趋成熟

报告数据显示，2016年中国出境自由行人均花费达13756元人民币，旅游消费在人们的收入中占据了越来越高的比重。最新数据显示，一线城市白领月均收入约为7923元，这意味着白领们愿意用近两个月的工资来换一场旅行。

而随着中国大众旅游消费观念的日趋成熟和理性，旅游群体的年轻化，自由行热度上涨，中国游客越来越看重旅游的品质和深度。出游选择从最早的“打卡式”走马观花，到火热的“买买买”购物之旅，到如今自由行成为常态与刚需之后，人们开始更加重视休闲度假和旅行体验。

报告显示，自然、美食、购物成为2016年自由行游客最感兴趣的三大主题，然而随着人民币汇率变化和中国人消费心态的成熟，自然与美食超过购物成为旅行的主要魅力之源，独特的当地体验也占据重要位置。

3. 旅行更重视当地体验，广州、北京、成都游客最会玩

从酒店、交通、当地玩乐等多方面数据可以看出，中国游客越来越注重旅行的品质与深度。

蚂蜂窝数据显示，选择酒店方面，自由行游客更注重休闲享受，23%的游客会将游泳池作为筛选条件，超过对wifi的要求程度。另外，通过分析2016年境内外预订十大热门酒店的评论会发现，“地理位置方便”也是选择酒店的重要判断标准。

民宿作为近年来最热的旅行住宿方式，正在受到更高的关注。报告数据显示，2016年自由行用户对民宿的关注增长率高达500%，一线城市中20-29岁的年轻人是民宿的狂热粉丝，女性房客占到52%。

另一方面，当地玩乐也成为突出个性化、提升旅行质量的重要方式。报告显示，蚂蜂窝上有关“当地游”“当地体验”的提问同比去年增长了12%。来自广州、北京、成都、上海、杭州、深圳、武汉、南京、苏州和西安的自由行游客最关注当地玩乐。

相比之下，境外目的地当地玩乐的丰富程度明显高于境内。2016年，最受自由行游客青睐的当地玩乐主要以亲近自然为主，包括峡湾、极光、海底等。

另外，报告数据显示，小长假出游相关资讯热词中，排在首位的便是“人海”，其次是“安全”、“朋友圈”、“拥堵”和“人少”，可见人们将对旅行体验的考虑排在首要因素。

4. 出行方式重体验：航班看准点，包车看司机，游轮更休闲

报告显示，用户最关注的出行方式分别是火车、飞机、租车、包车、骑行、游轮。而谈到飞机出行时，自由行游客更多关注准点率、票价和航空公司等，其中准点率排首要位置。

民航局数据显示，航班延误最主要因素包括空管、天气和公司原因，分别占到30.7%、29.5%和19.1%。

分析北京首都机场、上海浦东机场、广州白云机场的一日客流量变化可发现，上午8-9点和下午17-18点是机场最繁忙的时段，客流量达到峰值。

另外，报告数据显示，国内从西安、兰州、哈尔滨、济南和重庆这5个城市的机场出发，准点率最有保障。从国内航空公司来看，幸福航空、江西航空、青岛航空、天津航空、华夏航空的准点起飞率更高。而空乘服务、餐食、娱乐设施等因素，也会影响航班的好评率。

包车游、自驾游的普及也大大提高了旅行的质量，互联网服务提升了用车的便捷程度。报告显示，自由行游客关注的境内包车游目的地分别是西藏、云南、青海、新疆和台湾，境外目的地则包括巴厘岛、济州岛、斯里兰卡、冲绳和北海道。另外，广州游客对包车的需求最大，其次为北京、深圳、上海等。

与包车相关的关键词中，关注度最高的是司机，其次是行程、路线、中文服务、车型。专业的司机可以充当导游，行程和路线都无需游客担心。

其他值得关注的出行方式还包括游轮。作为一种新兴的旅行方式，游轮旅游市场正快速成长。报告数据显示，选择游轮的自由行游客平均年龄在45岁左右，女性占比达到60%，同时受到家庭青睐。

5. 境外游：短途目的地更受关注，4-5天休闲度假成主流

受到假期长度影响，如何在4-5天的前提下，去一个短途目的地度过假期，成为大多数自由行游客最关注的问题。由此也可看出，旅行日益成为利用假期的主要方式。当然，拼假出游仍然是趋势，上班族更多选择用年假来充实小长假，尽可能延长旅行长度。

蚂蜂窝大数据显示，境外游方面，自由行游客最关注的仍是短途目的地国家，中国已成为泰国、日本和韩国的最大客源国。截至2016年11月底，中国赴韩国游客达到754万人次，同比猛增36.6%。另外，中国也在2016年成为新加坡的最大客源国。

包括曼谷、普吉岛、香港等在内的境外热门城市，由于距离相近，多是热门目的地榜单常客。越南芽庄拥有全越南最好的海滩，也是越南最适合潜水的地方，成为东南亚地区最新热门目的地。

6. 境内游：云南、北京最受关注，人均花费三亚最高

相对境外游而言，境内游花费时间较短，更能满足游客4-5天度假的需求。蚂蜂窝大数据显示，2016年西南地区的目的地最火热，云南和四川作为代表位列第一、二位。

云南省旅游发展委员会的数据显示，云南省2016年1至10月接待国内游客3.32亿人次，同比增长19.42%。四川省旅游发展委员会的数据显示，四川省2016年1至9月接待国内游客5.27亿人次，同比增长8.6%。

2016年，山东和西藏两个省份首次出现在热门目的地列表中。可以去登高、看海的山东，热门城市有青岛、济南、泰山、烟台和威海。而拥有丰富民族文化的西藏，尽管当地交通不太便利，仍吸引大量自由行游客前去探索、朝拜，热门目的地包括拉萨、林芝和日喀则。

就城市而言，北京、上海和广州长期占据热门目的地榜单，同为一线城市，风情却各不相同。“下江南”也是自由行游客的最爱，苏州和杭州成为首选。

从自由行人均花费情况看，去三亚自由行的人均花费最高，为4821元，其次是云南的丽江和大理，均超过一线城市。

7. 年轻人旅行分享意愿增加，最长游记字数超《围城》

蚂蜂窝大数据显示，2016年1-10月，用户撰写的游记数量同比去年增长28%。越来越多的旅游爱好者选择撰写游记来将旅行中的记忆珍藏，与他人共享。而在性别差异方面，男女用户撰写游记的占比仅相差4%，女性用户稍多。

另一方面，比起写游记，更多人喜欢看游记，数据显示，蚂蜂窝用户通过手机APP人均看过7篇游记，平均阅读时间达22分钟。

有趣的是，与如今互联网信息的碎片化趋势不同，年轻人愿意在撰写游记上花费大量精力，蚂蜂窝分析发现，截至2016年10月，字数最多的一篇游记达259390字，相当于一本钱钟书的《围城》，记录的是一段长达52天的旅欧之行。

在分享互助方面，北京用户最积极热情。统计发现，2016年1-10月期间，来自北京的用户一共回复了876918条其他游客在蚂蜂窝上的提问。排在其后的分别是上海、广州、成都、深圳、杭州、天津、南京、沈阳、宁波。