别忽视这家旅游巨头，不是Airbnb哦 | 观察

Priceline创立于1997年。经历过互联网繁荣期的人也许还记得它的 “由你定价”（“name your own price”）功能，也就是让消费者竞拍酒店房间及航班。如今的Priceline已成为巨头，旗下包括缤客（Booking.com）、客涯（Kayak）、安可达（Agoda）和OpenTable等用于预订酒店、汽车、航班及餐厅的网站。它也曾经历过惨痛的失败，但“重生”后表现惊人。过去十年，Priceline的税前利润以42%的复合年增长率提升，比苹果、亚马逊、Netflix和Alphabet都快。它的毛利率也高达96%。过去12个月，其股价涨幅超过50%，增速几乎是大盘的四倍。7月26日，公司市值突破1000亿美元。

也许是因为Priceline的总部在康涅狄格州而非硅谷，它往往会被极客和技术投资者忽视，后者更推崇估值约300亿美元的民宿短租平台爱彼迎（Airbnb）。Priceline之所以成功，最重要的原因就是精明的交易。2005年，它以大约1.35亿美元收购了整合酒店客房供应的荷兰网站缤客，并将其与自己收购的另一家旅行网站合并。如今，缤客拥有全世界最大的酒店住宿供应，并占据了Priceline营收及市值的最大份额。投行RBC Capital的马克·马哈尼（Mark Mahaney）说，收购缤客是“互联网史上”最划算的交易之一。

从Priceline对住宿服务的专注，就可以了解为什么它的利润和估值都比竞争对手亿客行（Expedia）要高。与谷歌及亚马逊不同，Priceline并不立志走在科技的前端，不过它巧妙利用了科技。缤客在网络搜索关键词竞拍方面表现尤为突出，还在不断尝试新功能：它每天大约开展1000次测试，看怎样才最有可能让用户点击“预订”。

目前，Priceline面对的挑战包括以爱彼迎为代表的“替代型住宿”和科技巨头进军旅游市场的努力。在中国，Priceline已经投资了本地对手携程的债券及股票近20亿美元。它的狂欢能否继续？