逛天猫的都会知道，3.8 这个节日在天猫，被称为「38 女王节」。
不得不说，这个名字让人产生了想过节的欲望。从 2016 年开始在天猫平台流行。对于天猫而言，38 节是一年中最重要四个节日之一，定好这个节日的基调也颇为重要。
那么，「女王节」这个名字是如何被想出来的呢？
作为活动的 Leader，暮珊的回答是：「因为我就是女王啊。」
暮珊是天猫市场部整合营销部的 leader，从进入天猫以来，她就一直在市场部工作。如今的她，对公司整体策略，到品牌维度，以及对关键项目的把控都做的游刃有余。
办公室里，她是女王。
离开办公室，她是慈母。
五年前，暮珊的女儿出生，她也随之开始加入「剁手党」。暮珊说她的消费观随着女儿出生后开始有比较明显的改变。「有了 baby 后，我买东西就更加重品质了。因为自己在天猫工作，知道天猫上的货品都是由品牌开设的旗舰店直接提供，所以给小孩买的很多也都比较放心。」
暮珊：当代女性，应该撕去过去的标签
在暮珊的认知中，当代职场女性已经渐渐突破束缚，在各种角度能够独立。这种独立不是女权主义那般强势和激进，但至少要能够在生活中自由飞驰。以及，她认为最重要的一点，「女性不该被定义。」
女性不该被定义，不该被贴标签。
过去，提起妇女，就会被联想为带着孩子居家的女性，就会被联想到柴米油盐，生活琐事。然而现在，随着时代的变迁，尊重女性早已是文明社会的标志，但如今另一种畸形可能是「过度保护」。
暮珊和她的团队伙伴们想撕去标签，过去人们对女人的各种标签。
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梦心：38 女王节的 PM，永动机般的女战士
梦心是天猫 Marketing 团队的核心成员之一，也是本次 38 女王节的 PM。
在别人看来，她和暮珊，一个像夏天，一个像春天，梦心工作雷厉风行，直性子的同时，永远饱含热情， 就像夏日一样燃情。而暮珊更像是春天，性情淡定，处变不惊，同样能给员工沐浴春风的温暖。
这种性格的互补，让天猫 整合营销团队可以壮阔前行。天猫每年有大大小小数百个活动，其中最重要的活动有 4 个，分别双 11 全球狂欢节、天猫 618 超级粉丝节和阿里年货节，以及 38 女王节。而在过去的一年中，天猫这四个重大项目的 PM ，都是梦心来担任的。
光鲜背后的责任和压力，你能猜想的到。
对于团队，暮珊认为，他们生活在聚光灯之下，压力确实是非常大的。但是从年龄结构来看，相对平稳，团队的成员都有一年半以上的市场和运营经验。所以遇到大型的活动，大家也都能扛住压力，圆满完成预期目标。
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天猫 Marketing 团队：高颜值、高战斗力
外界觉得，天猫的 Marketing 团队很容易出「女强人」。
女性的确在团队中占据了更大的比重，因为她们比男性更懂客户，她们大部分都是 85后- 95后，平均年龄还不到 30 岁。不仅如此。Marketing 团队的女孩的颜值还都很高。想象一下，一个巨大而棘手的活动，天猫年度四大活动之一的 38 节，是几个颜值颇高的大长腿美女在做调研、设计、PR、运营这些枯燥而熬人的工作，是不是觉得画面一下很生动。
看着天猫 Marketing 团队的这些女孩子，我脑海里突然浮想起了一个人 —— 为了工作可以连续3天住在办公室、每周在数座城市之间飞转、穿着12公分的高跟鞋在路上狂奔，每月阅读10多万字的稿件以及挑选上万张图片……大年三十加班、或者一晚上赶三五个场，都是再正常不过的常态。
苏芒应该算得上是这类女性的标志人物了。她曾说：我向往永远新奇和充满机遇的人生。也说过，人死后有的是时间可以睡，活着的时间当然要拿来干更有意义的事。
天猫的这些女孩子们，仿佛就是一个个小苏芒，美丽而耀眼，在天猫的工作是她们展现舞姿的平台。
当然，在自己节日，公司肯定不会亏待这些百分百的前线「女王」，暖暖的夜宵和不定期节日福利第二天可适当推迟上班时间，让市场部的女王大大们有更多的时间备战白天的工作，比如睡饱后起床画一个精致的妆。
这样的办公环境，令人嫉妒。
人们都说上得了厅堂下得了厨房，是对女人能力的肯定。但，女人在传统思维里，优秀的最大尺度也只是「上厅堂」而已。
天猫的女王们的确是新时代的女性的代表——走出门，能光鲜亮丽和明星谈合作，坐回办公室，能在办公桌边捋起袖子做策划。真正的女王，还可以和男人一样作为工作线上稳定而强大的部件。
当然，有重大 case 时，大剂量加班是少不了的。在 2016 年滴滴年度出行报告中，阿里巴巴员工的平均下班时间，在全国的互联网公司中，排名前三。
她们活动的关键词就是「革新」，同样是 38 节，玩出不一样的感觉。梦心和我们说：过去的38 妇女节，很多人会去商场买打折品。而现在，女性的购物场景部分会转移到网上。而更重要的改变是：80 后和 90 后，对「品质」的看中程度要超过「价格」，她们的精挑细选，更在乎的是产品质量、效果层面的。
于是在 2017 年的 38 女王节中，你会看到 天猫 Marketing 团队花了大量的功夫去引进国外轻奢产品，而丝毫没有去清库存。她们当然希望天猫成交量棒棒，但与此同时，她们也希望能够和网购的各位女人一起，成为「生活中的女王」。
活出你的漂亮，天猫 38 女王节。
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38 女王节的活动预热结束，市场正式活跃，天猫的 PM 梦心终于可以停止熬夜，好好享受 38 女王节的余温。
此时，雨后傍晚的中山市微寒，但比杭州温暖一些，更适合女孩子穿夺目的春装。APASS 资深会员王总举着装有麦茶汁的玻璃杯，和公司里的女性员工们一起聚餐，共度又一年3.8 女王节。
她叫王若晰 —— 一个标准的 80 后女王。
在家，她是两个宝贝的 QUEEN、老公的小公举。在外，她是公司总裁，2005 年美国纽约华裔小姐选美冠军。如果一定要对现代生活女王做精准肖像描绘，一定就是她这样了。隔屏欣赏王总真实魅力的同时，实则也在感叹，阿里巴巴大数据的精准能力。
“ 第一次知道自己成为 APASS 的时候，吓了一跳，页面是黑的。” 王总甜美的声音令人觉得亲近。
APASS 里 80 后占六成，90 后占 15% 左右，说明高消费群体的年轻化趋势。89%的APASS会员，有六成的购物行为发生在网络渠道。网购频次，会员是普通消费者的 2.6 倍。以 APASS 会员为代表的互联网高消费人群大致可以分成时尚潮妈、商务精英、网购达人、创业一代四种，其中女性占比高达 80%。
知道 APASS 的人都打趣说，她们是马云背后的女人。王若晰就是其中之一。
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被信任的感觉真好
“最美妙的感受就是，因为一些原因需要退货，在程序正常的情况下，天猫会第一时间把货物的款给我，而不是双方确认收货后，受宠若惊，这是天猫对这批消费者诚信的肯定……”
在谈及 APASS 使用感受后，「被信任」是王总一直在强调的。在信任危机的年代，物质不是最难借到的，信誉在社会人际里越来越发挥着举重若轻的作用。这样一个小而便捷的特殊服务，一下子拉近了用户和天猫的距离。
除此之外，酒店预订、意大利高订、全球顶级食品，啥啥都有。
平日里 APASS 活像人工智能的消费筛选器，为会员们特定了丰富的品牌商品，紧密交织在一起。对她们来说，可能每一天都是女王节，每一天都有新的买点。
由于这次的 3.8 期间，王总正在泰国开会，也没忘记在「女神节」特别犒劳一下自己，她购买了不少精致的小家电，比如：英国面包机、Dyson 吹风机……
说起 Dyson，她还特地感谢了一下 APASS 。
”我是和老公在 APASS 的聚会上知道这个品牌的，当时 APASS 的聚会活动和 Dyson 有合作，很多会员讨论到这个牌子都说喜欢，我和老公决定试一下。“
“ 中山算不上一个大城市，因此像 Dyson 这样独特而小众的高质量品牌，很难在线下去寻找到，这种情况不用犹豫，我都会直接上天猫啦。”
老公每次都问我，女人为什么每年都会买特别多的衣服？“因为去年的衣服已经配不上今年的我啦”
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“天猫真的深入人心啦，不是只有我才这么想，另外今年家里要装修，还会在上面买很多东西呢。”
女王王若晰用了这样一段话结束了采访，并且热心地分享一些店铺和购买心得，电话采访后收到了她的照片。
我看了一眼，恩，就是她了，真正的懂品质、会生活的女王。
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