作者 ∣ 小艺
来源 ∣ 寻艺
随着巨制级超级剧集《大军师司马懿之军师联盟》（以下简称《军师联盟》）的热播，优酷官微发布的一组以剧中人物为题材的剧透漫画萌化了一众网友的心，甚至还有剧迷将自己的微博头像换成了“军师联萌“漫画，网友们直呼漫画里对剧中人物的再次演绎简直不能再可爱。如此脑洞大开的大宣发玩法优酷玩的很溜，在《三生三世十里桃花》热播时，优酷联动阿里生态、内容方和品牌客户掀起的“十里桃林”至今还让人记忆犹新。
从“十里桃林”到“军师联萌”，超级剧集的大宣发热衷“搞事情”
想必大家还记得在《三生三世十里桃花》热播时，在戏外掀起的那场“桃花林”，飘满桃花的地铁桃花列、满屏飘落的桃花雨、味全的桃花饮、可爱的桃花妆……据了解，这背后都是优酷在《三生三世十里桃花》宣发时联动各方搞出来的“事情”。优酷“一半好的戏在戏外”的花式组合拳玩法，不仅让用户在追剧之余看嗨了更玩嗨了，还凭借“戏外更好看”的体验达到“一片桃花引出十里桃林”的效果。最终《三生三世十里桃花》以破百亿的流量惊艳收官。
这次在《军师联盟》上，优酷的大宣发又玩出了新花样。一部三国题材历史剧竟玩起了脸萌漫画，一组萌萌的“军师联萌”漫画对着主演和观众各种撩。
剧中司马懿为了避免出仕而压断腿的情节未免有些沉重，但在当代年轻人看来，这简直和年轻人不想上班的心理一毛一样。所以，漫画中“对啊，就是不想上班”的司马懿傲娇的玩着电脑。
年轻人对完美人设向来不感冒，怕老婆的司马懿在年轻群体中反而更讨喜。所以，漫画中“嘤嘤嘤！哼，小拳拳捶你胸口“的波涛CP强势秀着恩爱。
在年轻人眼中，互生情愫的两人岂能被外界所拆散？那就让子建和甄宓聊聊微信互传爱意吧！
这样一组漫画，让剧中忙着博弈、争天下的剧中人物身上萌点四溢，也让本该君君臣臣、父父子子的人物关系变得生动而有趣。漫画中主演们傲娇与呆萌的样子与剧中形象形成可爱的反差，让年轻人觉得“戏里戏外都好看”！
从《大明王朝1566》《人民的名义》到《军师联盟》， “萌式宣发”圈粉年轻人
靠“萌式”玩法，年初的《大明王朝1566》和上半年大火的《人民的名义》可谓从中尝到了不少甜头。《大明王朝1566》最为典型的是“今日KOL哟大豪爷”发布了创意视频，融入了youtube、lol等平台流行的thuglife风格、墨镜、大烟等元素，一下子让严肃的历史剧转为鬼畜画风，成功圈粉90、95后。凭借达康书记的表情包，《人民的名义》也不断突破次元壁，直接将对政治题材不敏感的年轻群体一网打尽。这种年轻人喜闻乐见的同人创作、严肃与鬼畜交替形成的“反差萌”，圈粉效果杠杠的。
此次《军师联盟》的萌式宣发并没有局限于剧中人物的表情包，而是更加看重将剧中的情节进行年轻化的演绎，无论是司马懿的小拳拳捶胸口还是子建与甄宓的暗通情愫，都带火了一波波话题。而这背后，是优酷大宣发的敏锐洞察：年轻人喜欢什么？每一集收视高点是哪个桥段？观众弹幕哪一段最疯狂？洞察到了这些，才让大宣发有机会将网友的圈粉点变成好玩的话题和创意，让网友玩起来，如此才是带节奏的大宣发。
据骨朵数据显示，观看《军师联盟》年龄在20-29岁年龄段观众占比达到了33%，与同期青春校园剧《夏至未至》、大女主IP剧《楚乔传》的用户相比更为年轻化，避免了以往历史剧在年轻群体中叫好不叫座的尴尬局面。
饭制视频自来水引发看剧新姿势
戏内轻松温馨与严肃大气的故事内容以及美剧式的紧凑情节让年轻人大呼过瘾，而戏外年轻人更是开启了“玩着”看剧的新姿势。除了萌化众人的“军师联萌”漫画外， 优酷特意为爱好二次剪辑的追剧达人们举办饭制视频征集活动，目前参与者已超过55万人，而在官微发布的饭制视频播放量过百万。
在各路饭制视频中，网友们脑洞大得超出地表，将剧中人物玩得飞起。常被父亲呵斥的曹丕变成了“小白菜丕”、“哪吒丕”，还将剧中曹丕的台词和哪吒在《封神榜》中的台词剪到了一起，让大家忍不住心疼大黑牛。
可以看出超级剧集的宣发不能只靠宣推方强势刷存在感，如何让观众化被动接受为主动传播才是宣推方值得思考的问题。
随着视频平台竞争的白热化，大宣发已是获取优质内容后提升流量的关键手段，但如今的宣发已经不再是简单的渠道铺设，更考验着平台方在戏外对内容的挖掘和创意能力。被二次元“玩坏”的《大明王朝1566》，靠着达康书记的表情包吸引大批年轻观众的《人民的名义》无疑都是典型案例，而此次《军师联盟》的看剧新姿势又是一个现实版收割年轻观众的教科书。
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