来源丨传媒圈-传媒头条 作者丨林家鑫
5月15日，据湖南日报消息，湖南省人民政府发布最新任免工作人员信息，其中提到：
蔡怀军同志任湖南广播影视集团有限公司总经理（试用期一年）。
此前3月30日发布的《省委管理干部任前公示公告》显示，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委委员、副总经理（
副台长
）蔡怀军，拟升任湖南省管企业正职。
业内人士预测，公示结束后，蔡怀军或将升任湖南广播影视集团有限公司总经理一职，跻身湖南省管正厅级干部行列。
如今靴子终于落地，结合4月18日蔡怀军从湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）“党委委员”升任“党委副书记”，如今任总经理的蔡怀军已成为绝对意义上的湖南广电“2号人物”。
公开资料显示，蔡怀军出生于1977年12月，中南大学管理学博士。他在湖南广电系统任职多年，一步步从基层做起，长期在集团内部重要岗位任职，具有较强的实干经验。
蔡怀军先后担任湖南电视台计财部计划统计科科长、芒果传媒改制上市办公室副主任、湖南广播电视台财务部副主任、芒果传媒有限公司副总经理兼战略投资部部长，芒果超媒股份有限公司党委副书记、董事、总经理，湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司党委书记、执行董事、总经理，芒果超媒股份有限公司法定代表人、董事长。
值得一提的是，蔡怀军具备丰富的财务及投资经历，曾在湖南广电旗下私募股权投资管理平台厚为资本担任董事长一职，他的履历与湖南广电在新媒体领域的重大战略息息相关。
01
财会投资背景出身
打破湖南广电高层晋升“铁律”
作为中国电视内容领域的领头羊，湖南广电高层的人事调整格外受到舆论关注。
在传媒圈看来，此次蔡怀军履新，既有“广电湘军”的传承与坚持，同时也预示着湖南广电某种重大的转型调整和前瞻性布局，
因为他是目前高层中唯一一个非新闻背景而是以财会投资出身的领导。
历数湖南广电改革后具有代表性的高层领导履历，尽皆拥有知名高校文科背景，且都具有新闻一线采访工作经历：
首任台长魏文彬，毕业于湖南师范大学中文系，曾任煤矿宣传干事、电台记者，湖南电视台新闻部记者；
随后接棒“掌门人”的欧阳常林，毕业于武汉大学新闻系，曾任湖南电视台新闻部和国际部记者；
此后担任湖南广电党委书记、台长的吕焕斌，系湖南师范大学文学硕士，曾任湖南电视台新闻部记者；
一手打造“超级女声”的张华立，毕业于复旦大学中文系，曾任湖南电视台新闻部记者；
近期履新湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长的龚政文，则是北京大学中文系硕士，毕业后长期在新闻宣传系统工作。
湖南广播电视台党委书记、董事长龚政文
新闻背景出身、历任湖南广电重要职位、重大项目缔造者……这似乎是湖南广电高层领导的普遍晋升通道，然而这条“铁律”在蔡怀军身上被打破。
为什么是蔡怀军？
02
带领芒果超媒重组上市
助推湖南广电融合创新
虽然并非新闻专业出身，但蔡怀军的每一步成长依然与湖南广电的发展紧密相伴，其中最杰出的成果莫过于芒果超媒。
随着移动互联网覆盖范围愈发广泛，传媒行业迎来整体深刻变革，特别是对于地方媒体而言亟需谋求整体转型。
在这样的背景下，2011年蔡怀军担任芒果传媒改制上市办公室副主任，他以“超前布局”的观念指导了在湖南广电的运营实践，大胆采用全新商业模式及运营策略。
蔡怀军曾表示：
“任何时候、任何阶段、任何团队，在每一个发展的关口上，都应该超前布局，探索新的商业模式或者是新的业务形态。
”芒果TV、小芒电商、AI导演等都是湖南广电提前布局的产物。
“年轻有为”“眼光超前”，成为了同行们对蔡怀军的共同评价。
正是这种勇于创新突破固有思维限制的决心，在蔡怀军的带领下，流媒体平台芒果TV在2017年实现了从亏损到盈利的华丽转身——直到2022年爱奇艺实现运营盈利之前，芒果TV都是国内唯一实现盈利的长视频平台，充分彰显了他对市场的深刻洞悉和经营策略。
同年蔡怀军带领芒果TV实现A轮、B轮融资，并于2018年推动芒果TV与快乐购等五家公司成功重组上市并更名芒果超媒，成为国内A股首家国有控股的视频平台。
2023年，蔡怀军担任芒果超媒董事长，并带领芒果超媒完成对金鹰卡通的收购。芒果 TV、金鹰卡通、小芒电商和湖南卫视形成了长视频行业内独一无二的“四平台”深度融合发展新格局。
这背后更多的是蔡怀军着手建立市场化的工业体系和生态的打造。芒果超媒上市后，他在内部大力推行工作室制，给出创意、制作、人员、财务等部分的独立空间，并提出由芒果TV进行兜底。
在大刀阔斧的改革下，湖南广电每三到五年都会出一个爆款产品，每个爆款都会开辟一个品类新赛道，催生商业新模式，如《花儿与少年》《声生不息》《乘风破浪的姐姐》等等。
芒果超媒2023年公开财报显示，“四平台”打造56个综艺团队、22个影视剧团队和36个影视剧战略工作室，进一步夯实高门槛、强创新、多元化的内容供给优势。根据云合数据，2023年芒果TV全网综艺正片有效播放量同比上涨31%，全网剧集正片有效播放量同比上涨46%，增速双双位居长视频行业第一。
蔡怀军在此前访谈中提到，芒果TV影响力的打造，在于始终坚持市场管理机制，“没有国企缺点，但是却有国企的优势”。他亦明确表示，“四平台”深度融合，将成为湖南广电未来更强大的“利润引擎”，成为湖南广电的强利润中心，辐射带动全集团、全产业的高质量发展。
他还透露，湖南广电正在布局“
国有数智超级平台
”，就是要做“最懂科技的文化公司、最懂文化的科技公司”，建设文化科技融合、两个效益俱佳的主流新媒体集团。
