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农夫山泉2020年鼠年生肖瓶!来!了!

文案君  · 公众号  · 营销  · 2019-12-29 11:09

正文

文案,不止文案。 文案君 (MrCopywriter)




地球人都知道
从16年的金猴瓶开始
农夫山泉每年都会推出
只送不卖的限量生肖瓶





今年的鼠宝宝
设计依旧惊艳
憨厚可爱的金鼠一家
谁看了都想要拥有~~



绿色瓶身的是含气水 ,画面中健硕慈祥的鼠爸爸和一脸天真的鼠宝宝正在交谈。



不含气的矿泉水 ,是温柔有爱的鼠妈妈和两只可爱的鼠宝宝,似乎准备喂食。



看着鼠宝宝一家和谐有爱的画面
让我有种立刻想回家看爸妈的冲动




每年春节临近,很多品牌都会推出生肖限定款,但在设计和寓意上,不少都遭遇“车祸”。


农夫山泉却如同它的水一样,在设计上也总给大家带来“甜”。


5年了,生肖限定款每年都好评如潮。


用网友的话来说,就是一家被“卖水”耽搁的设计公司。




农夫山泉一年一度的生肖瓶已然成为我们春节前的憧憬与小期待。


但这瓶高端水, 是从2007年就开始筹划的。


2008年,经过一年的勘探与寻找, 农夫山泉终于在长白山的深林中邂逅了莫涯泉,这是高端水的水源。
但如何展现长白山的春夏秋冬与自然生态, 表达对栖息于山中的生灵的敬畏 ,就这一个看似简单的需求,花了整整3年时间。这期间, 邀请了3个国家的5家顶尖设计工作室,前前后后经历了58稿,300多个设计,才最终确定方案。


▲第一家高端水设计图




▲ 第二家高端水设计图



▲ 第三家公司高端水设计图



▲ 第四家高端水设计图



▲ 第五家高端水设计图



最终,在第二家设计方案的基础上,在欧洲找到一家拥有130年历史的玻璃制造商,制造出了透亮、光滑,瓶壁出奇地均匀的水滴状的瓶身。



流畅优雅的曲线,生动地传达了水的动态韵律。



历时三年,农夫山泉近乎完美的在打磨这款高端水。




与此同时,这款高端水并没有把自己放在高高在上的位置,反而每一年都推出生肖纪念款,并且以免费赠送的形式回馈消费者。


二十万套只送不卖,开启了生肖瓶的传统。


也成为了消费者收集12套召唤神龙的一个梦想。


这一系列生肖瓶,除了顶尖的现代工艺和优质的水品质,更有美好的家庭祝福。


重视设计的品牌很多,但重视设计,又注重丰富品牌文化的公司,难能可贵!


看网友插上想象的翅膀,在鼠年生肖瓶上创作,农夫山泉应该露出姨妈般的微笑了吧!


@邦乔彦


@孙无力


@糖森君



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开启你的“捉鼠”行动吧





2020是特别的一年,不仅是第一批90后迈入了而立之年,更是十二生肖的新一次轮回。


一元复始,万象更新,这样的时刻总是让人满怀期待。


说人话就是,希望今年我能拥有农夫山泉的小鼠瓶~
2020,请赐予我“鼠”运吧!

延伸阅读:

农夫山泉2019金猪瓶来了!

农夫山泉“故宫瓶”:你是朕打下的一瓶江山,文案霸气!



——  END ——





文案君 WeAd品牌实验室 栏目-2019品牌营销观察
03 期: 2019值得记忆的金句文案TOP30 (点击链接)


02 期: 2019年十大沙雕广告文案 (点击链接)


01 期: 2019十大走心文案榜单 (点击链接)



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