“学霸丸”“尖子生奶粉”正套路焦虑的家长｜315特别报道

界面新闻 · 公众号 · 热门自媒体 · 2025-03-15 18:27

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图片来源：视觉中国

界面新闻记者 | 黄华陈杨

界面新闻编辑 | 谢欣

2月下旬，一款名为“小儿智力糖浆”的药物引发关注。从产品名称上看，小儿智力糖浆所提示的药用功能与智力相关。这也是此轮舆论爆发的原因——世间真的存在“聪明药”吗？

但从所批准的适应症上来看，小儿智力糖浆是多动症的治疗药物，也是一款老药，此类产品的首批时间集中在上世纪90年代。其背后体现出，在早年国内对于药物注册的临床循证要求较低，药品的命名管理上也较为混乱。

在国内父母望子成龙的心态催化下，叠加中成药“无副作用”“无害”的传统观念，小儿智力糖浆在当前仍能实现年销售额在5000万元水平。

不仅如此，当下，还有一系列的“健脑”产品至今在电商和社交媒体上风靡。包括各种“智力奶粉”、“健脑丸”、 “学霸丸” 等类似产品。这些产品往往宣称自己具备某一种或多种特殊成分，能够对大脑、记忆力等方面进行提升，但整体来看，这些产品的功效均缺乏大规模人群的循证医学证据，在宣传上也不乏“擦边球”行为。

实际上，除了类似“聪明药”这类药品外‌，近期还有各式各样的“健脑”产品在电商和社交媒体上风靡。

比如，号称“北美销量第一的大脑保健品牌”——美国FOCUS FACTOR成人健脑营养片。社交媒体上，这款产品被认为能够活跃脑神经功能、增强大脑功能、促进记忆强化、补充大脑营养、集中注意力、提高效率。

同时，前述产品的适用范围被宣称包括上班犯困、大脑疲劳、老年痴呆、思维混乱、记忆力下降、认知力衰、退注意力不集中、大脑功能衰退。在某电商平台上，这一产品180粒两瓶装的券后价为483.4元。

又比如，“研生之力（ESTHELIV）学霸丸”。在小红书的购买海报业上，该产品被指具有“高含量脑黄金DHA+PQQ+PS”（二十二碳六烯酸+吡咯喹啉醌+磷脂酰丝氨酸），能帮助“轻松记、高效率、好视力、长专注、快思维、好心态”。目前，在小红书跳转的购买链接中，60粒/瓶的产品到手价为449元。

在某电商平台上，“研生之力”被宣称为“国内PQQ（吡咯喹啉醌）内服营养品线上销售量和销售额TOP.1”的产品。目前，前述产品（软胶囊/60粒）的券后价是224元。

此外，某电商平台ESTHELIV研生之力海外旗舰店的官网显示，ESTHELIV研生之力成立于美国特拉华州，是一家致力于膳食营养补充剂研发的创新公司。另据天眼查，国内目前已注册宁波研生科技服务有限公司，成立时间为2021年1月底，自然人股东王凡和周蕾各持股50%。

除了形形色色的跨境营养品，奶粉也是“益智”产品的大类。例如，宜品尖子生青少年儿童学习益脑成长学生营养奶粉。

在某电商平台宜品尖子生旗舰店，“尖子生专研记忆配方2.0”显示，该产品能深入焕活脑动力，其被添加了燕窝酸(N-乙酰神经氨酸)、ARA(含胆碱)、PS神经酸(磷脂酰丝氨酸)、脑黄金DHA（二十二碳六烯酸），它们能促使思维活跃、记忆拔尖、学习专注，还有眼脑同护的功效。

目前，这一产品1罐体验装是593元。另外，它还有2罐基础装、4罐周期装、7罐强化装、12罐长效装等。在电商上，这一产品的宣传用词还包括“喝了半年，孩子进前三名”、“智力黑科技”、“学霸专用黑科技”等。

其官网信息显示，宜品乳业的前身是北安市乳品厂，创立于1956年，是中国最早的奶粉企业之一，目前所生产的产品包括婴幼儿配方奶粉、儿童及成人奶粉、特医食品、乳品原料（乳粉、乳清粉、奶酪、黄油）等。